大眾傳媒傳播中華傳統文化策略探析

《大眾傳媒傳播中華傳統文化策略探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大眾傳媒傳播中華傳統文化策略探析【摘要】中華傳統文化一直是我們中華民族闡釋和傳承的文化基因，作為大眾傳媒應該擔負起傳播和弘揚中華傳統文化的社會責任，營造健康向上的輿論環境。在傳播時要掌握宣傳藝術，在高雅與通俗之間尋找出路；註重挖掘社會化和本土化資源；打造更多大眾傳媒的精品形象，多渠道塑造視覺效應。另外，提升廣告創意中的中華傳統文化含量以及加強網絡傳播效應等都是傳播中華傳統文化的有效途徑【關鍵詞】大眾傳媒中華傳統文化傳播策略中華傳統文化作為中華文明的發端和母體之一，歷經數千年的積淀和發展，一直是我們民族闡釋和傳承的文化基因。作為大眾傳媒中的主流媒體，我們不僅要深刻地認識到中華傳統文化的

2、歷史意義和現實價值，而且要將傳播和弘揚中華傳統文化當作自覺行為，要有為中華崛起營造輿論氛圍的使命意識、責任意識和進取意識。當然，大眾傳媒在傳播中華傳統文化時應註意宣傳策略和各種傳播技巧的綜合運用，現探討之一、掌握宣傳藝術，在髙雅與通俗之間尋找出路中華傳統文化作為高雅文化的一部分，在傳播中應該講究宣傳藝術，在高雅與通俗之間尋找出路。各大媒髏應充分運用自己的傳播優勢，揚長避短，在傳播途徑、傳播方式、傳播力度以及策劃角度、內容選擇等方面保持清醒的認識，做到雅俗共賞，切忌使用“口號式”的高調空喊及單調的說教式。在充分穩定城市受眾的基礎上努力擴大和發展鄉鎮農村的受眾群體，以實現宣傳效果的最大化

3、。在這方面做出有益嘗試的如湖南衛視的娛樂節目《天天向上》，在欄目裡特設“學習中華傳統禮儀”的小環節，由真人著古裝演繹具髏的禮儀、禮節，讓受眾在輕松愉快中獲得許多禮儀知識，深受觀眾喜愛，同時收視率也居高不下，確為高雅與通俗的較好結合二、註重挖掘社會化和本土化資源社會化和本土化是一筆無形的財富，可以從兩方面來理解。首先是名人名作。品牌經濟時代的品牌效應反映在社會生活的各個領域，但在文化產品中表現得最為突出。所以中華文化的有效傳播都離不開精品化路徑一一推名人、講故事。在中華文化諸多的種類中，特別是聖賢、思想、詩文、漢字、戲曲等文化種類中,每一種類都有一批讓人高山仰止的大師級人物作支撐，可以

4、說中華文化的輝煌與驕傲，是以他們的存在為基礎的。①第二是地方文化。隨著改革開放和經濟的發展，地方政治、經濟與地方性文化的發展互為促進，協同發展，逐漸受到地方政府的重視。於是,紛紛挖掘本土潛在的傳統文化資源，爭相設立文化節活動，為地方經濟的發展搭臺唱戲，而大眾傳媒在其間的傳播作用功不可沒。如河南省憑借中原文化的深厚底蘊，先後設立瞭''國際少林武術節”、“三門峽國際黃河旅遊節”、“洛陽牡丹花會”、“安陽殷商文化節”、“開封菊花花會”、“信陽茶文化節”、“周口姓氏文化節”等等，註重突出“地方特色”和“文化內涵”，充分挖掘民俗資源和區域文化內涵，並逐步發展成為精彩的文化品牌。各地的大眾傳媒緊

5、緊圍繞以上兩方面的內容，進行跟蹤式，多角度、多方位的連續報道，把各地的本土化文化表現得淋漓盡致，不僅帶動瞭當地的經濟發展、旅遊業的發展，同時也弘揚瞭中華傳統民族文化和歷史文化，可謂一舉多得三、打造更多大眾傳媒的精品形象，多渠道塑造視覺效應“特色化”和“品牌化”是大眾傳媒贏得競爭的獨傢優勢,也是形成市場吸引力的核心資源。在“內容為王”的媒介競爭中,欄目的特色和品牌不僅具有廣泛的帶動作用，更能夠為中華傳統文化的傳播提供較好的平臺。當然，樹立品牌難，要保住一個成熟的品牌更難。要不斷開拓創新，變換傳播方式和手段，以應對受眾多變的收視心理前兩年曾風行一時的央視十套的《百傢講壇》欄目，以於丹、易

6、中天、紀連海為首的一批學者率先敲開瞭傳播中華傳統文化的大門，由於運用瞭懸念化、故事化、通俗化、影像化等多種傳播方式，受到觀眾的肯定，也使《百傢講壇》的收視率直線上升,獲得瞭社會效益和經濟效益的雙豐收，成為一個亮麗的明星。但近年，《百傢講壇》的傳播方式、風格一直沒有絲毫改變，而觀眾當初的新奇和興趣也逐漸消失，最終使得大部分觀眾流失，這顆昔日的明星也漸漸失去瞭光澤。而同樣著名的以中華傳統戲曲為主要內容的河南衛視綜藝節目《梨園春》就一直保持著品牌的地位，享有較高的收視率。因為這個節目就是根據不斷擴大的受眾群體變換著播出內容，由以前單一的河南地方戲曲為主，逐漸擴大到包含全國各地劇種的傳播，如

7、京劇、黃梅戲、河北梆子、越劇、評劇等都在該欄目裡播出過，在全國通俗歌曲選秀節目風行的今天，她成為全國唯一一個戲曲真人選秀節目，為中華傳統戲曲文化的傳播做出瞭貢獻事實上，隨著傳媒技術的飛速發展，視覺媒介的發展也越來越廣泛，多渠道塑造中華傳統文化的視覺效應也是今後的一個發展方向。動漫、圖片、影像、廣告、玩偶等等都可以作為傳播渠道，讓現代的青年人充分領略我們中華傳統文化的博大精深四、提升廣告創意中的中華傳統文化含量“廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費者進