从乔布斯到库克苹果从伟大到优秀

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1、从乔布斯到库克苹果从伟大到优秀新闻>移动互联>从乔布斯到库克苹果从伟大到优秀从乔布斯到库克苹果从伟大到优秀21世纪网2013-09-2918:15:38没有惊喜。9月10日，在苹果的加州库比蒂诺总部，由蒂姆库克主持的最新一次新品发布会，可以用这样四个字来简单概括。新iPhone5S和5C,性能与外界的预期基本一致。没有传说中的iWatch,没有iTV,没有新iPad。没有任何惊喜。还记得第一代iPhone面世的场景吗？2007年1月90,乔布斯以他一惯的幽默却不失煽情的方式，向世人介绍了这个具有革命性意义的产品：这一天,我已经为之期待了两年半的

2、时间。在每一个时代，都会有一些属于它的革命性产品岀现。如果能在整个职业生涯当中遇到其中一个，那就已经非常幸运了。而苹果，更是幸运儿当中的幸运儿，因为，我们开发出了不止一款改变世界的产品。1984年，Macintosh电脑面世，它不仅改变了苹果，还改变了计算机产业。2001年，我们推出了iPod,它不仅改变了我们听音乐的方式，还改变了整个音乐产业，今天，我们将重新定义手机。不断推出革命性的产品，不断地为这个世界制造惊喜，让这家由乔布斯于1976年创立的公司，赢得了伟大的声名。当然，它也最终成长为了全球最赚钱的公司。然而，仅仅在乔布斯离世近两年之后

3、，这家以非同凡想(ThinkDifferent)为口号的公司，虽依然堪称优秀,但似乎已在逐渐褪去传奇的色彩。站在一个富有传奇色彩的魅力型领袖乔布斯身后，对于苹果现任CEO库克来说，可以说是一个悲剧o因为，他将会不断地被人拿来与乔布斯对比。但与此同时，他也将在某种意义上重新定义乔布斯。因为未来，在库克领导下的苹果，将会向外界揭示这个颇具神秘色彩的公司的一个核心机密：乔布斯的伟大之处，到底是创造了一系列革命性产品，还是一家可以持续创新的公司。被带进坟墓的灵感乔布斯，已经把苹果的灵感带进了坟墓。在iPhone5S发布半个月之后，魅族科技CEO白永祥对

4、本报记者称。他直言，这一次，苹果并没有体现出之前的创新性，在iPhone4S之后，苹果就开始显得平庸了。值得注意的是，iPhone4S也是乔布斯时代的最后一部iPhoneo据称，乔布斯在去世前一天，依然在病榻上观看了iPhone4S的发布会。事实上，在9月2日举行的魅族MX3发布会上，这家一直声称以苹果为师的中国手机厂商，已经表现出了它的僭越之意。在发布会现场，魅族多次将MX3与iPhone进行比较，而不再是同属安卓阵营的三星或HTC。这在魅族以往的新品发布会，是非常少见的。当然，直至今日，在魅族的产品设计上，依然能够看到很多苹果的影子。比如，

5、在MX3发布时，魅族弱化了硬件配置的比较，转而强调系统和硬件的流畅体验。同样认为苹果新品发布会没有惊喜的，还有维尔尚董事长卢德晓。这家以手机配件起家的公司，当年正是因为抓住了iPhone风靡的机遇，成为了在移动互联网浪潮中生存下来的少数华强北企业。当年，做iPhone4的外壳，是个一劳永逸的事情，因为iPhone4作为一个单一手机型号，已经造成万人空巷的抢购。作为外设厂家，我们不需要考虑库存积压的问题，更不用像此前还要顾及与其他手机型号的产品线分配问题，只要弄到iPhone4的模具，然后迅速开工，将渠道建设好，就可赚到钱。当然，作为配件厂，在分

6、享苹果带来的巨大市场效益的同时，维尔尚也在承担着苹果升级换代和技术标准改变带来的风险。如果苹果在智能手机上再做出什么颠覆性的设计，那么，我们之前积累的优势将会荡然无存，将和很多行业新手处于一个起跑线。卢德晓说。也许正因为如此，卢德晓觉得，在乔布斯去世后,苹果创新力度的减弱，对他来说并不是一件坏事。我觉得，苹果今年的新品没有什么新意。和我们必须之前拿到的资料完全一样，我们只要按部就班地去做手机壳和移动电源就好。财务表现依然优秀虽然遭到中国同行的僭越和配件厂商的吐槽，但至少从财务上来说，苹果仍然是全球最赚钱的企业，表现依然堪称优秀。苹果2012年财

7、报显示，当年,苹果实现销售收入1565.08亿美元，实现净利润417.33亿美元，分别较乔布斯去世的2011年增长了44.58%和60.99%o对于苹果的卓越财务表现，iPhone的贡献相当突出。2012年，iPhone和相关产品、服务，为苹果贡献T804.77亿美元的收入，在总收入中的占比，超过了50%o在某种意义上，2007年第一代iPhone发布并上市之后，苹果的财务表现，便与这款旗舰产品的市场表现息息相关。其2012年1565.08亿美元的销售收入，相比2008年的374.91亿美元，增长了317.5%。更重要的是，随着iPhone的热

8、销，苹果的利润率也在不断大幅提咼。2008年至2012年，苹果的利润率分别为16.32%、19.19%、21.48%、23.95%和26.67%。但2