阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略研究(论文)

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1、分类弓UDC学号活矫争了，去军专业学位论文学科名称：学科门类：指导教师：申请H期:2006.2活矫衬多水军硕士学位论文英文题冃班典扭续终里班翼旦理hgn知成找此均如幼Q典，F”坦砂g毋娜川碑妙抖业仁9印9照如p论文主题词郁肖研究策略制定网经滩肖售配套措旅一阎良乖兮害益茉基地论文类型（选）1理论研究2应用基础3应用研究了4研究报告5软件开发6设计报告7案例分析8调研报告9其他独创性声明秉承祖儿国优良道德传统和学校的严谨学风郑重申明：本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除特别加以标注

2、和致谢的地方外，论文屮不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同志对木文所论述的工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。本论文及其相关资料若有不实Z处，由本人承担-•切相关责任论文作者签名：兰三'对年3月'日学位论文使用授权声明本人.那.气在导师的指导下创作完成毕业论文。本人已通过论文的答辩，并己经在西安理工大学中请博士/硕士学位。本人作为学位论文著作权却冇者，同意授权西安理工人学拥有学位论文的部分使用权，即：1）己获学位的研究生按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存

3、研究牛:上交的学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编人冇关数据库进行检索;2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆・资料室等场所或在校园一网上供校内师牛阅读、浏览。本人学位论文全部或部分内容的公布（包括刊登）授权西安理工人为研究牛部办理。（保密的学位论文在解密后，适用木授权说明）论文作者签名:导师签名:知姑年多月步口摘要题目：阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略研究学科名称:工商管理研究生姓名：乔坛导师姓名：答辩日期:口摘要我国的无公害蔬菜现在己经进入高速发展的阶段，形成了国内外众多

4、的蔬菜公司激烈竞争的市场格局。刚成立仅仅三四年的阎良无公害蔬菜贸易公司希望通过制定符合绿色无公害蔬菜市场行悄的营销策略及其配套措就，在激烈的蔬菜市场竞争中赢得份额，以保证阎良地区无公害蔬菜基地的快速发展，增加当地农民的经济收入，确立该无公害蔬菜基地在省内外的地位。目前，传统的蔬菜营销方式己经远远不能适应阎良地区无公害蔬菜贸易公司的高速发展，为了达到不断壮大口身实力的口的•必需制定出符合市场行悄切实有效的绿色无公害蔬菜营销的策略，本文系统的论述了无公害蔬菜营销策略研究的背景、意义和思路等，并综合叙述了无公害蔬菜市场营销的国

5、内外动态及应用现状:在充分的分析了无公害蔬菜的市场需求的状况和消费的现状后，并对阎良无公害蔬菜基地建设情况以及营销的现状及存在的问题进行了详细叙述;在此基础Z上，将市场营销学的理论和无公害蔬菜营销的实际情况相结合，制定出能冇效捉高阎良无公害蔬菜营销的产品策略、定价策略、促销策略和分销策略等销售方式。并确立了以4P为核心的绿色无公害蔬菜营销的指导思想。在营销策略的制定过程中，适吋引入电子商务，利用现在较为发达的网络进行绿色无公害蔬菜的销售，通过网络将菜农、无公害蔬菜基地和蔬菜贸易公司及消费者紧密联系起来，形成一个完整的绿色

6、无公害蔬菜销售体系。为了保证阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略的顺利实施，必须要有相应完善的配套措施来支持，例如:加强无公害蔬菜的规模化生产，降低产品的成本;加强无公害蔬菜的标准化生产，提高产品的质量，加强无公害蔬菜品牌的建设，提高产殆的知名度等等【关键词】营销研究配套措施【研究类型】应用研究策略制定网络销售阎良无公害蔬菜基地21阅西安理工大学工商管理硕士学位论文H录目录绪论1.1论文涉及的若干概念界定21.1.1国外无公害蔬菜的标准21.1.2我国无公害蔬菜的定义和相关生产标准21.1.3无公害蔬菜、绿色蔬菜、有机蔬菜的区

7、别31.2论文研究背景41.2.1国外无公害蔬菜发展现状41.2.2国内无公害蔬菜营销现状61.2.3西安市无公害蔬菜营销现状71.3阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略研究的意义71.4论文研究的主要内容与研究方法82国内外研究动态及应用现状综述102.1国外无公害蔬菜市场营销策略2.2国内无公害蔬菜市场营销策略2.3无公害蔬菜营销策略的应用现状123阎良无公害蔬菜贸易公司市场分析133.1阎良无公害蔬菜贸易公司外部环境分析3.2阎良无公害蔬菜贸易公司内部环境分析3.3阎良无公害蔬菜贸易公司的产品消费市场分析163.3.1消

8、费者购买行为分析・3.3.2影响购买行为的因索分析4阎良无公害蔬菜贸易公司营销现状和存在的问题19224.1阎良无公害蔬菜贸易公司基本情况3.2阎良无公害蔬菜贸易公司营销现状1.3阎良无公害蔬菜贸易公司营销存在的问题分析5阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略的制定252.1产品策略254.1.1市场定位255.1.2产品组