媒介经营与管理复习整理

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1、一、填空：1、管理的四个基本职能计划、组织、领导和控制2、媒介的基本功能开发、牛产（制作）、发行、上映（呈现）3、传媒模式四个环节模式研发、模式分销、本土化改编、播出呈现4、产业链理论的源头古典经济学家亚当斯密关于社会分工的论断二、判断：1、霍桑实验受到什么影响＞照明实验（备受重视）＞继电器装配工人小组实验（福利实验）（被挑选出来是一种荣光）＞大规模访问交谈＞对接线板接线工作室的研究（群体实验）2、越往下行or上行（产业链的层次问题）X产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动

2、力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显；链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。:•权的户宝:体（SHA/N区:I3、弗罗左期望理论、公式X人是理性的人，对于生活与事业的发展，他们有既定的信仰和基本的预测；一个人决定采取何种行为与这种行为能够带来什么、结果对他来说是否重要有关。X激励力量(M)=效价(V)X期望值(E)。4、社会人经济假设，自然人、法人、社会人(基木阶段)关于人性的认识自然人经济人社会人•人是动物，具有动物有本能•情欲、学习能

3、力、求生本能•人是高度理性的，其行为依据于他们的理性思考。•生性好争且很自私，力求以最小的代价获得股大的满足。•人是社会人，其行为受到社会群体规范的制约。•每个个体都受法律规章和伦理道徳的制约。复杂人•人是矛盾的统一体，人与人是不同的，人是会变的，因此，人是复杂的。•每一个人由于受社会教育的程度的不同和不断地孩受着社会的教育，因此处于不斷的变化之中。5、财务管理等式（看清楚公式）、资产负债三、解答:1、结合ppt实例，受众的三种解码过程，结合传播实例（自己找案例）X"主导一霸权式解码"（Hegemonic

4、Reading）o观众与制作生产精英的编码立场完全一-致，明白无误地接受制作精英意图中的意义，观众自己没有独立的立场；X“协商式解码”（NegotiatedReading）o既不完全同意，又不完全否定，观众既接受社会文化中主导意识形态的权威，又看到自己的利益所在，拒绝完全接受制作精英机构意图；X“对抗式解码^（OppositionalReading）□观众明口制作精英要传送的意义，也明了文本各层次意义，却选择以完全相反的立场解码，“读出”针锋相对的意义。四、单选：1、财务管理四种财务活动？（了解内容、注意

5、区分）例子：发工资屈于哪个内容？筹资管理：是资金运动的起点、确定筹资的规模、确定筹资结构投资管理：广义投资•资金投入使用；狭义投资•仅指对外投资资金营运管理：经营活动•即供产销活动的资金运动收益分配管理：广义•对投资收入（如销售收入）和利润进行分割和分派。狭义•对利润进行分配2、纵向整个行为（例子判断），和横向进行区别a产业链整合分为纵向整合和横向整合。b纵向整合是指产业链上的企业通过对上下游企业施加纵向约束，使之接受一体化或准一体化的合约，通过产量或价格控制实现纵向的产业利润最大化。形成对战略性资源和能

6、力的有效控制识别产业链的关键环节和主导环节，占据优势地位实现对整个产业链的控制和优化。c纵向整合的分类X产业链上下游的整合方向来划分后向整合，向产业链的上游进行整合称为后向整合，其口的是获得生产经营所需的原材料的投入；前向整合，向产业链的下游延伸，其目的是提高产品需求的稳定性。X按照产业链各环节整合控制的紧密程度来划分紧密型整合，产业链各环节之间的联系密切，关联程度高，相互之间的影响犬，主导企业的控制能力强；松散型整合，产业链各环节之间的联系较少，关联程度较低，相互影响也较小，主导企业的控制能力较弱。d全

7、产业纵向整合的趋势X龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资（包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音斥、游戏等衍生产业的投资）中来，意欲通过全产业链的布局来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现赢家通吃。代表性企业有华谊兄弟、保利博纳、中影集团等。e横向整合X产业链的横向整合主要是针对产业链某一个环节内从事相同或相似业务的企业的整合，以扩大企业规模，提高企业的集中度，扩大市场势力，从而增加对市场价格的控制力，从而获得垄断利润。3、反垄断（重点

8、）X反垄断规制的两种理念：世界上有结构主义和行为主义两种反垄断规制理念。美国和口本等国家是结构主义反垄断的典型国家，主要通过测量垄断主体的市场份额或对市场价格是否具有控制地位。德国为首的欧洲国家是行为主义反垄断的代表，不仅要考察主体的市场份额，而且要考察市场主体是否具有反垄断法所禁止的违法行为，市场支配地位本身不违法，而利用市场支配地位限制竞争则违法。横向所有权融合是反垄断规制的重点（英国单一媒体所有权限制）立法对广播电视纵向