媒介经营与管理整理版

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1、第一章媒介管理概述首先，锌理服务于组织“目标”。其次，谤理的对象足“资源”。其三整合资源的“过程”足以符理职能的形式完成的。扱后.决定管理的H标能否达成的关键在于“幣合“本身.即如W辂合资源，企业的未來，关键不在于目前资源存诂的多少，史根獎的使Hj资源的效率，这即是符理敁为核心的内奔，即资源格合的效率。符现木质上就足对组织资源的冇效格介过程。管?ft的根本H的就足为了提商资源使用效率。二、管理思想的演进平期锌理思想科学话理时代社会人吋代当代管理的五嬰岽：计划、组织、指挥、协调、控制巴纳徳汄为所有的组织邡包含三个驳索

2、：合作的意栃、井冋的目标和沟通三、管理学理论体系三个基础足数学、经济学和心理学三个层次是基础管理、职能管理和战略资理*三个领域是转理基础理论与方法，企业与堺业审位锌理，以及宏观访理与政策研宂。第二节媒介管理的特殊性一、媒介的政治功能二、媒介的双里展性三、行政锌理与企业管理之异同行政话理与企业谤理的相同点在于：<1）宵理对象与方法类似，二冇羚使川系统的科学方法，处理人、财、事、物，<2）资理飢织体系相似，政府纟II炽体系是金字塔式的rr僚资理体系，而企业内部亦有类似的行政管理组织，如萊壤会、监事会、总经理等，<3）基

3、木h标类似。无论足行政管理还足企业哲理，都足为了提商运行的效率和服务质<4）对资埋芥的基本条件亦有类似，妓求岛层资理备必变的决策能力、领导能力等。行政话理与企业谤理的差异点在于：<1）两冇的H的与动机的不同。政府行政管理的主耍H的和动机足谋求ra家格体利益和社会公共利益.在顾及全局公平、公正、公升的原则下，來力全体民众服务，并以圾好的服务來争取民众的拥护与支持、所以其bi的往为公井利益、其动机在加强服务.便民利民.使民众获捋崁好的福扯。（2）企业管理的H的与动机，则在追求企业组织的“私利'而不術顾及社会格体利益.史

4、不泥耍为社会提供公共品。<3）管理风格的差异，（4）垄断与竞争的不同，（5）所有权不同。<6）宵理的里点不同。（7）饥织效率的评佔体系不同，第三节研宂视角、方法与内容屮国的媒介行理学而临两大问题：一、如何建构媒介管理学.使之区别于企业锌理学（媒介的特殊件〉二、如何针对中国媒介特殊的体制环境、文化坏境、社会环境，冇针对性地研宄屮ra在媒介运营屮的外种问题，1.媒介钤理学所骱临的问题2.制度事业编制，企业锌理3.产业结构条块分荆，茧复述设，产.、lk從中度低，区域苹断4.集闭化行政主导，行政区域成为媒介发展主要降碍5.

5、价偾链以广告作为单~的利润來源.风险6.资本媒介的岛门槛.资本无法进出，资本运营效率低7战略核心兗争力缺乏，内咨生产能力低8.赀销场导向念识的缺乏9.人力资源第二韋媒介管理体制变革第一节现代企业理论与媒介管理体制变迁一、企4k理论企业现论对媒介膂理的总义它揭示了媒介饥织并不足-•种与生俱來的存在，它实阮上是效率选择的结果，即以团队组织形态运行的媒介比平独的、个体的人往传播活动中有史ft的效率，这种效卒既包括传播的效卒，也包括经济效申.。二、产权理论产权理论通过产权勾效率的相关分析褐示了经济饥织效率的内生性，即一个经

6、济组织是否有效率，关键因岽娃其产权的性质和结钩，而产权恰恰是体制的核心獎索。三、制度变迁与经济增氐理论制度变迁W论认为.制度变迁足效率选抒的结果。新制度能给人们带來额外的收益.从而推动人们进行制度创新，四、中国新闻体制变迁一、完全商4k化运行体制特点农现如下1、盈利作为扱终乎段，2、收视率作为节目制作、播出的ft接目标3、以迎合受众为节目策划的巷本原则4、垄断竞爭是芙国整个广播电视、Ik运作的基本悦式二、公私并牮的双轨制运作体制所诮公私并举的双轨制足指公铐台与私铐台在一个冈家内同W并存的侪况.特点如下：1、相对独立

7、的管理机构2、以视听费作为主要收入3、公营台足半官方的4、公营台把观众当作“公K”而非“泊费者”5、缺乏活力三、完全国有的有限商业运作体制基木特点足：1、大众媒介的所有权完全屈子因有2、大众媒介是党和政府的宣传机构，即党和政府的啾占3、大众媒介义不祥辞地承担溢党和政府的审大理论、方针、政策的职贵，4、大众媒介的经赀在20州:纪80年代之前，餌由政府直接拨款.IH前旮所改变。5、银业性质，企业管理四、各种媒介管理体制之利弊1、私营体制的利弊利：A广播电视的频率、频道大大增加B媒介的内祥、节IH形式更为多C媒体的收益大

8、大提商D媒体实力的提开为媒体新技术开发、推广创造了条件弊.•A私营台的商业化运作动摇了囲方媒介引以为荣的民主原则B媒体典正服务对象的琅点从受众转向广吿商C娱乐化以其不可阱捫的潮流席卷西方媒体I）娱乐节PI美困化2、国营体制的利猝优点在子同家可以实施统一管理，右计划地调配人力、物力、财力进行广电平、Ik的逑设，合理安排&台的设逬，使将谷台互冇分工、互相补充：政