自媒体时代的营销特点及企业应对策略

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1、自媒体时代的营销特点及企业应对策略什么是自媒体“自媒体”这一概念最早出现在2002年Dan-Gillmor对其“新闻媒体3.0”概念的定义中，“1.0”指传统媒体或旧媒体(oldmedia),“20”指新媒体(newmedia),“3.0”指自媒体(wemedia)。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia(自媒体)”研究报告，里面对uWeMedia(自媒体)”下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分

2、享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”自媒体的特点要想更好地了解自媒体时代的营销特点，首先必须要了解自媒体本身的特点：平民化，个性化平民化是自媒体最根本的特点，从“旁观者”到“当事人”，每个人都有了自己的媒体宣传平台，每个人都可以通过互联网成为新闻传播的主体或是表达自己的观点。门槛低，操作简单传统'媒体需要投入大量的人力物力去维护，并且需要通过严格的审查，门槛极高。但是依靠互联网，不用大量的时间精力，不用专业的媒体知识也可以成为一个“媒体人蔦交互性强，传播迅速传统媒体最大的缺点在于它的信息传播是单向的，而且具有一定的地域局限性。自媒体很

3、好的解决了这些问题，不仅打破了地区间的隔阂，使信息传递更快捷，还增加了人们对信息的互动功能，提高了大众对媒体的参与热情。良莠不齐，可信度低自媒体最大的缺点在于信息质量的良莠不齐，可信度低。这也是由于自媒体的主体是普通大众所造成的。自媒体时代的营销特点打破时空界限传统营销局限于特定的时间和特定的地点，针对一小部分人。自媒体营销打破时空界限，最大限度地把营销落实到每一个人身上。2•口碑效应自媒体的特点之一是传播迅速。一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播。互联网打破了时间和空间的制约，使传统的口碑效应进一步被放大。用户对产品的体验，无论是好

4、是坏，都会以病毒式的传播方式，被无限放大。3•互动营销自媒E的另一个显著特点是交互性强，这便发展了互动营销的模式。电子商务就是一个成功的例子。买家与卖家通过交互获得自己满意的商品，很好的体现了营销的互动。4•个性营销自媒体张扬了普通大众的个性。自媒体时代的营销要针对顾客的个性需求提供产品和服务，细分市场，对不同的人群指定不同的营销战略。3•营销成本降低细分市场和口碑效应使厂商减少了在传统电视、平面广告上的投入，从而降低了营销的成本。企业的应对策略降低商品价格，提咼商品的质量营销成本的降低使商品的总体成本降低，厂商可以将部分节约的成本让利给消

5、费者、用于提高产品的质量，或是研发新的产品，使用户对产品的满意度提咼，为产品树立良好的口碑，从而获得更大的经济效益。转变营销方式从传统的主流媒体营销转变为更多元化的营销模式。通过与顾客的互动，使每一个顾客成为为产品代言的主体。有针对性地提供产品和服务企业应细分市场，确立自己产品的市场定位，对不同的用户群提供不同的产品和服务，以满足人们个性化的需求。同时在营销策略上，要有针对性地营销，而不能盲目营销。