我国自媒体时代的社群营销策略研究

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1、我国自媒体时代的社群营销策略研究【摘要】社群的组成是冇一群冇着共同的爱好且粘合度非常高的个体组成的群体，社群营销模式是目前较为新的宣传模式，本文以“暴走漫画”为例，对社群营销进行深入的分析，并对未来的发展进行了简要的分析。【关键词】自媒体；社群营销目前，自媒体的宣传方式已经在广告营销市场中起到了重要作用，其中结合了内容营销、精准营销和情感营销等模式的新的营销模式一社群营销最为引人关注，这种营销模式带來的市场冲击给了市场非常多的启发。一、以“暴走漫画”为代表的社群营销我们可以将互联网称作1・0时代、2.0时代，同样我们也将

2、媒体营销按照其特征分为多个时代，目前我们简单的将书木杂志为代表的时代称为1・0时代，将新媒体时代称为2.0时代，而以自媒体为代表的媒体形式则称为3.0时代。自媒体是一种新兴的市场宣传形式，其中社群营销就是自媒体营销中的重要组成部分。所谓的社群也就是指一个较为固定的有着共同的价值观或者爱好的社会群体，这个群体的内部有着共同的价值观和爱好，同时群体成员之间的沟通和交流也非常的频繁，因此如果能够利用这种群体进行营销则有着营销成本低、认同度较高的优势，因此在市场中，这种社群的营销逐渐成为了市场开拓者的新宠。前文提到的“暴走漫画”

3、就是英中的一个非常具有代表性的案例。前面我们提到社群的组成是有一群有着共同的爱好且粘合度非常高的个体组成的群体，因此在互联网时代，持续关注同一个电视或者网络节目，并且长期固定的人群也可以被视为是一个社群。那么本文提到的“暴走漫画”观众也就是一个典型的社群代表。暴走漫画的主要观众是以青年人为主，暴走漫画的社群成员在观看“暴走漫画”的过程中不断的聚合在一起，并・且在群休的内部通过不断的更新暴走漫画來宣泄自己在生活中的不满，并且将这种匕经制作的饱满发送到社区中去。从而不断的重复寻求新奇和排解生活工作屮的压力。“暴走漫画”的兴起

4、和持续火热离不开背后支持的数量庞大的“暴漫”迷们，这种高度粘合的社群给了“暴漫”持续发展的基础和动力。二、社群营销模式及这种模式的特点在现有的很多自媒体营销研究中，很多研究者都认为这是一种网络社群营销模式，是…种只在虚拟状态下存在的基于圈了、人脉的社群营销模式。但是笔者认为当前的社群营销模式是一社群成员为中心的，在群定社群品牌、受众、意见领袖定位的前提下进行的包含线上线下内容的社群营销模式。这个营销模式有着非常明显的特点，主要包括了以下几个方面。(-)组织化和团队发展与传统媒体相比，自媒体的运营和宣传费用非常的少，而且这

5、种经营也相对较为简单，但是这并不意味着自媒体的宣传可以由单独的个体全部完成。从现实的案例中我们可以看到，很多的社群媒体都有着强大的营销和宣传团队，团队的力量终究大于个体的单打独斗，以“暴走漫画”为例,“暴漫”从2008年上线开始不断的壮大，最终也在2013年开始了公司化运营，并且通过与其他视频媒体的合作，最终不断发展壮人，成为了社群媒体中的非常成功的案例。因此无论是“暴漫”还是别的自媒体产品，都需要有一个强大的幕后团队作为支持，无论是在产品生产制作本身还是在技术和资金满足方面，都需耍有强大的因队合作才能实现。(-)内容为

6、王当前的社群很多都是基于互联网的社群，因此要使社群能够壮大，并且使得社员长期的稳定的忠实于社群，就必须在制作的产品上下功夫，保证社群价值观的统一不变。自媒体群体的形成基础是统一的简直管或者共同的爱好，因此如果要保证群体的稳定就必须从这个共同的爱好角度出发，紧紧围绕这这个主题来进行宣传和凝聚。以暴走漫画为例，暴走漫画的漫画内容涵盖面非常广，各个年龄阶段的个体都被其吸引成为群体中的一员，同时无论是前期的暴走漫画还是后期的衍生节日，相应的内容都是紧紧围绕着那夸张的表情符号在进行，这也是暴走迷的最主要特征，凝聚暴走迷最好的工具。

7、也正是这种紧紧围绕核心价值的宣传形式，使得这种社群宣传非常的成功。(三)利用多种媒体形式在现有的经济形式中，规模经济是一种重要的概念，如果要想形成规模经济，就应该防止走单一的发展路线，而应该冇效的利用多种发展形式,全方位的发展，规模为重没在体量上做到极致。以本文提到的“暴走漫画”为例，在充分利用网络视频宣传的同时，“暴走漫画”还不断的通过微信、微博和APP；互联网网站、贴吧、论坛；游戏、图书、杂志等进行其相关的宣传。这种全方位的宣传形式，是在社群基础上进行的，其提前是有着充分的社群作为支持。因此只耍有足够大的社群支持，自

8、媒体宣传可以结合各种营销形式，不断的进行营销拓展，迅速的进行碾压式发展。（四）树立意见领袖，积极进行深入运作本文提到的营销模式是社群营销，而社群是一个群体，在营销的过程中就必须充分利用意见领袖的作用，在从众的人群中，意见领袖的意见和观点，能够直接的作用于群体的个体中去。从“暴走漫画”的发展过程中我们可以发现，意见领袖