新媒体营销的特点及营销策略研究

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1、新媒体营销的特点及营销策略研究经营管理OperationManagement一、新媒体营销的基本内涵在数字广播、通讯技术、互联网技术的协助下，新媒体利用无线通信网、互联网等方式，结合手机、电视、电脑等终端的帮助,最终达到交互式、个性化的传播。新媒体营销借助的大环境就是信息化、电子化、网络化的环境。它的营销基础是当前的营销理论,在高科技技术的助推下，利用其强大的功能，尽可能的去帮助客户实现所需，最终让我们增加收入，进一步开拓市场。二、新媒体营销的特点1.目标客户精准定向新媒体包含的内容多种多样、万花八门，例如我们常见的论坛、博客、微博、微信等，它们都可以让个人变成信息发布者。经

2、过分析辨别社交平台大量数据，企业可以找寻到客户的潜在需求，从而可以有针对性的进行产品设计，开发岀符合市场需求的产品。2.与用户的距离拉近移动设备及网络己经走进了千家万户，信息的实时性得到加强，跨越了时间和空间的限制。所以说，新媒体营销适时可以发生,提升了营销效率。新媒体营销借助其技术，能够不断的规避产品的市场风险。9><#990099,>3.企业宣传成本降低新媒体在发布信息时要花费的成本几乎是没有的，而受众更是不用支付成木就能得到信息，传统媒体和此完全不同，他们需要一定的制作费用，需要花费一定的成本。利用社交媒体的功能，企业能够进一步减少费用，从而适时的可以实现舆论监控。当企

3、业出现危机公关时，社交媒体的作用就会凸显出来。如果企业可以及时的采用舆论监控，能够减少危机，阻止品牌危机的传播等。三、新媒体营销模式1.微信营销在屮国，使用智能手机的客户数量远远超过了4亿。微信当之无愧成为移动互联网第一应用，由于产品定位得当，用户体现不错，自然成为移动端用户的首选。微信拥有的用户量比较庞大、且占据较高的位置。因为智能手机可以较为方便的得到信息，便于大家进行沟通交流，所以霸占了大家的较多时间，相应的就会忽视对互联网媒体及传统媒体的注意。微信里面有一个较为创新的措施就是企业公众账号，此账号的设置非常灵活，成为目标消费者群体和企业互动的良好平台。2.微博营销据资料

4、显示，已经超过6亿的用户在搜狐、网易、腾讯、新浪微博上拥有账号。他们容易接受新事物，成为网络上较为灵活的群体，而且具有较好的购买欲望。微博营销的营销模式是借助平台，为个人及商家带來收益。同时成为个人或者商家利用平台找寻潜在客户需求的方式之一。〈#990099'>3.博客营销表面來讲，博客营销的平台就是博客。博客让个人可以在互联网上发布信息，是应用网站的新模式。作为网站，能够方便个人在上面进行发布信息、传播知识。那些价值性很高的博客内容自然能够得到广大消费者的亲睐，获得教改的浏览量，从而能够有效的传达营销信息。新媒体营销的特点及营销策略研究徐迪夏伍南华大学【摘要】新媒体不断充斥

5、着我们的视野，营销环境也将面临着较大的改观。本文重点关注的是营销策略，随后对新媒体及营销概念进行了阐述，并分析了新媒体营销的特质，在文章的结尾部分，重点解析了新媒体营销模式、策略、建议等。【关键词】新媒体营销；策略；特点4.微电影营销微电影是一种影视作品，主要在新媒体上岀现，口吋间比较短，处于移动状态。微电影等同于优秀的电影，也可以看做播放长时间的广告片。不仅仅具有电影的剧情，还是一种广告。如今，生活节奏不断加快。微电影如快餐一样，能够实现受众的精神需要。微电影的前景一片看好，也让营销模式更加温暖和靓丽。微电影和商业化的大片截然不同，和视频短片也有区别，它的营销方法和成效同微

6、博极为相似，成为新媒体网络化的营销手段，位于商业影视作品、微博Z间。4.社交网站营销社交网络营销型网站的简称为社交站，成为当前时代的交流平台，也是web2.0的平台。在当前社会，社交站是企业发展的一大特色，主要是由于里面存在许多免费流量。四、新媒体营销建议1.正确把握新媒体的特性和规律新媒体得到了很多人的拥戴，表明了新媒体的影响力更为广泛。怎样采用新媒体来进行营销传播，成为大家思考的重点。第一要全面剖析新媒体，了解内在的发展特点。新媒体传播并不简单,相应的非常繁琐，成为最领先的平台。大众、组织、人际、自我传播都能寻到自己的归属地。如果不清楚它的规律而断然采取措施，效果自然不是

7、很理想，口造成无序的状况。所以说，第一要了解新媒体的特征，例如技术要求高、效果显箸、交互性强、受众群体大、较为直观等。2.充分利用新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段新媒体的扩展也滋生岀很多新营俏方法及广告形式，例如事件营销、焦点渗透、口碑传播、反向沟通、社区营销、病毒营销等。新营销传播手段的关键就是企业怎样去很好的采用这些特征，去和潜在消费者强化交流和联系，最终可以清晰的明确他们的需求，进而知晓他们、服务他们，建立起长久的合作联系，达到消费者的需要，满足他们的苛刻要求。〈#990099'>3.促进新媒