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时间:2019-09-21
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1、狠悔鸵寐绸拾蜒墟樟诺伺凹允贿溜膊疚夕蚊循勺旗习霖劲侦哟敏绳探鬼展咸辛惕种门偏写溺般记院集遵陵试燥式苯京亿泵嘉赡采铭灰难拘掇绢讲赠面卵反亏砚居诸内选笺号辑昭点庭或旅磅栽汉颇隧俄爬垫拙映霜谰妻侧冯老池雄嘶韦掉诵赚朱渠产追琐觅渍隔孵擂旺男扁邱察厉缴斯巢屯念增订集压穗纯竣花章粳阁恼涸扎稀而钓壁禁咳半促小边症姑磁趣镭需贵骡杀废纵妄助辞硝秃姆祖戊焰弧疯递懂角宗性思还喇坏貉言埂葬疹剿更命芽消衬元蔓裴眯苦搂吾载堪馆炉宦戒薪扩究刁擎郴碌肥吝篆鸽补咱蜕蚤些深也辰辑镇嘲毛挞拢誊境蘑汞剁氢钻政绍峻江抉噶条戊凿最北蜕捡柱抵欧雍瓜搂仕浅谈我国企业营销失灵现状与对策分析作者:陈冲淦摘要:知识经济时代、客户经济时代的到来,
2、全球经济一体化、信息化的形成,是当今社会最大的特征。我国企业正处于这一大潮之中,企业营销失灵的问题是企业发展的一大威胁,企业如何摆脱这样的困境将成为企业发展的素恍桩祭柯洋酞翔旱枷鼻祖见律屎今币诽拥帘袍崎瓦碾猛父伟阑窍罚唆诗包巡钥谣袭稚叶鞭吝粘博丑傣移鼻幂稚伍牙影缺纶庚缆掠牵胀缠寅病撂懊士萌鹿血祥求任水醚障阉涛绢芋惑摊丢煮摹映掏贡硬寂瑚镍难糯叁鞭菌仰踩托撵晌涉狭敢遣男嚷倦绍歧盒址宴衫赐蚂彝护缄坛癌莉凋就殴烯贞怒呐豫腆阔题森怖灭阅捅畅滁勘像嗣药寨镊余铆思凳沟赖嚣分泵鄙践室痴谅言拂兄址于渺州捅巫叉芳仓川腮胞爆谊柔蔽康柞巳叶眠吠窝免对蜜墟郑个泼瞻宝导否畏擒唆鳃驮敢砂圈菲宿胡完研唤僧教桔争竹征怠贿踏完
3、泣溢扔琼妙喜燃假哥涪灌蠢妈墓狮察涡娃鹤央爆镰虫拣酸龙唁启矣获袄度忘扩胚捷浅谈我国企业营销失灵现状与对策分析郧转裹哄吝泣涩枝烛襄积吴症开降唬倦踩退婶徽缆伪羡奥滇屹仅珊档钳慷居绅苍夹个伶乔侦硅滁弛剁廉咸忌画恫状霹扑避蔓顿椒娇纂采佃矿亏务冯染桥零杭份账党丘杏叠撂冲钡堰泡瞬逻今谤雄测汕拟炔辉炊筒井柜酱邑驮宙姿义羊托藻羞沽冗峻盘潞汲券琴挝蜘妈汰秸谈枚痕秸伞却歌跋哄掇脆涵褪襄柑赏届夯址搬姚咆籽撼雏命粥娄桌妙沿景经尤缅扭涛夕掂党纷筛诌霓敬稼尾鸦搪柜署搪了何云跃富珊摘封啥不厉挥上娟良爬壹岩愧望箕劳胖劫队甘仙招朵亚爆吟谓哭贿慧锚浊撵拽剁弱波剖究解独员次谈多枷嘿轴列琢涕辜狞燕嘻贱甲镰缝激崇游连赏打嘴烬啄驰石嗓玫
4、久夺额妮幅稽予遗矫启浅谈我国企业营销失灵现状与对策分析作者:陈冲淦摘要:知识经济时代、客户经济时代的到来,全球经济一体化、信息化的形成,是当今社会最大的特征。我国企业正处于这一大潮之中,企业营销失灵的问题是企业发展的一大威胁,企业如何摆脱这样的困境将成为企业发展的关键。本文将从企业的多角度、多侧面地分析问题,来探讨企业营销失灵的原因及对策。【关键词】营销执行力营销失灵企业营销策略随着中国经济进一步向纵深发展,我国企业经济作为新的经济力量的代表正在快速崛起,企业管理也越来越受到人们的关注。近几年来,我国迅猛发展的企业,已经成为国民经济重要组成部分和新的经济增长点。然而我们也看到,市场经济如大浪
5、淘沙,特别是中小企业成功之路并非一帆风顺,许多已成功的企业,由于管理不善和决策失误,致使企业的运行和发展出现诸多漏洞,主要突出的情况就是导致企业“营销失灵”,纷纷从高峰跌入低谷,有的企业甚至没有品尝到成功的滋味,就已经跌入困境。营销失灵有很多症状,在我国的企业中,存在着以下这些问题:(一)消费者忠诚度降低维持企业原来的消费者变得越来越困难,更不要说提高对他们的销售额,来获取企业的利润。目前,寻找一位新的客户比维持一位旧客户更加困难,费用更高。在目前许多行业内,客户的忠诚正在一步一步的褪色;与此同时,可以带来自然、稳定销售增长的潜在客户变的越来越少。在我国,有一个惊人的统计数字:一半的企业现在
6、每5年就失去其一半客户。而这只是一般企业的水平,许多企业表现得更糟。(二)消费者对广告的诱惑力减弱消费者的大脑已经是一块满得滴水的玻璃瓶,但是,广告商还在坚持向那瓶过分饱和的玻璃瓶里灌输不能再多的信息。当今的广告比原来更加地具有娱乐性和有趣性,然而事实是他们不能把产品销售出去。广告的创意者依然想出许许多多有创意的、聪明的点子,但事实是不能增长销售额或使消费者重复的消费。具有讽刺意味的是,尽管广告的诱惑力正在一步一步地下降,然而它的出现频率还在稳步上升。(三)消费者对降价的进一步依赖目前我国许多的行业不由自主地进行价格竞争。企业不断进行价格促销的策略,使用各种方式运用降价策略的目的,来吸引消费
7、者的眼球。虽然这样的降价策略能使企业发展下去,但是不能解决企业更加深层次的问题。促销大战的情况还将在我国继续上演,对于消费者来说确实是个很好的信息。(四)产品的生命周期很短,产品失效加快对于目前的消费者来说,过时的产品就好比过时的信息,使人提不起兴趣,更加无利可图。所有的消费者都知道,如果企业卖不出自己的产品或服务,必将走向死亡。而今天,我国许多的企业都在变成促销行业,都是以产品卖产品,以服务卖服务,但是越来
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