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1、目录耳I三1、吕的■/函•总、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1（-）发展绿色营销,有利于促进国民经济可持续发展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2（二）发展绿色营销，冇利于进一步捉高人民生活质量,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2（三）发展绿色营销，有利于为企业开拓广阔的发展前景,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3二、我国生产企业绿色营销的兴起与发展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3三、我国生产企业绿色营销面临的问题,5(-)（二）没有形
2、成全社会性的绿色消费需求,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5多数企业仍未确立绿色营销理念,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6（三）企业的牛产管理方式滯后6（四）企业的营销组合策略不相适应,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6（五）政府没冇制定足够多的措施來支持绿色营销的发展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,7四、我国生产企业实施绿色营销的对,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8(-)加大教育宣传引导
3、的力度，尽快培育全社会的绿色意识,,,,,,,,,,,,,,,,,,8（二）转变企业的生产经营理念，培育绿色企业文化,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9（三）大力推行清洁生产，强化绿色质量管理,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10（四）强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康发展,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11（五）搜集绿色信息,开发绿色产品,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,，11（六）灵活运用绿色营销组合”””””””””””””””””””””””,,,,,,,,,,,
4、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,171Q,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,丄°,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,20语文献记,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,21浅谈我国生产企业绿色营销的现状及其对策引言
5、：随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分-绿色营销业正成为社会和企业认真研究的热门话题。尽管绿色营销是传统营销的延伸与扩展，但它毕竟是社会经济发展到现阶段的产物，所以，它与传统营销相比，无论是营销观念述是营销组合策略，都显示岀自身独特的、崭新的内涵，显示出强大的生命力，绿色营销必将成为21世纪市场营销的主流。在国内，大多数企业的绿色意识仍很淡薄，还没有完全意识到绿色营销的重要性，对如何实施绿色营销也比较模糊。为使企业能在长期的发展中立于不败之地，走上企业与社会可持续发展的双赢Z路，实施绿
6、色营销是每个企业的必然选择，但如何在激烈的竞争屮立于不败Z地却是企业和学者共同关心的课题。一、绿色营销的涵义及意义所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是：在产品设计时，考虑到资源与能源的保护与利用；在生产中，采用无废、少废技术和清洁生产工艺，有益于公众健康；在废弃阶段,考虑产詁的易于回收和处置。就其木质而言，绿色营销比传统营销增加了两个考虑因索，即消费者的长远需要和环境的长远利益。总之，它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但耍求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程屮对环境的危害程度。绿
7、色营销的核心是捉倡绿色消费意识，进行以绿色产品为主要标志的市场开拓；营造绿色消费的群体意识；创造绿色消费的宏观环境；促销绿色产品，培育绿色文化。这种绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求。人类跨入21世纪。在追求和崇尚人与门然协调和谐共处发展的新时期，发展绿色营销具冇重要深远的意义。（一）发展绿色营销，有利于促进国民经济可持续发展人类赖以生存发展的地球村，资源相当有限，资源再生利用，是使有限资源发挥更大效用的重要条件，也是促进经济可持续发展的必要条件。绿色营
