浅谈我国企业事件营销的现状及对策

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1、浅谈我国企业事件营销的现状及对策摘要：随着中国经济持续快速的发展，市场竞争日益激烈，为了抢夺有限市场资源，渠道竞争以及价格战已屡见不鲜，但是这些传统的营销方式和策略的局限性也日益显现。事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,依据其成本低，受众度高，投资回报率高，传播的层次和深度高等特点，弥补了传统营销方式和策略的局限，日益成为企业公关、营销的重要手段。本文通过对中国事件营销现状的分析，指出我国企业事件营销操作中存在的误区，并提出进行有效事件营销的对策。关键词：事件目标受众关联点风险Shallowtalkaboutourcountryenterpris

2、eeventmarketingstatusandCountermeasuresAbstract:WithChina'ssustainedandrapideconomicdevelopment,marketcompetitionisincreasinglyfierce,tosnatchlimitedmarketresources,channelcompetitionandpricewarhasbeencommon,butthelimitationsofthesetraditionalmethodsofmarketingandstrategyisalsoinc

3、reasinglyapparent.Eventmarketingasanewpublicrelationsanddisseminationandmarketpromotionmeasures,basedonitslowcost,highaudience,highreturnoninvestment,thespreadofthelevelanddepthofhightocompensateforthelimitationsoftraditionalmarketingmethodsandstrategiesareincreasinglybecomingthec

4、orporatecommunicationsanimportantmeansofmarketing.Inthispaper,theanalysisofeventmarketingstatusquo,pointingouttheerrorsintheoperationofChineseenterpriseseventmarketing,andproposedtocarryouteffectivecountermeasuresoftheeventmarketing.Keywords:eventtargetaudienceassociatedpointrisk正

5、文引言：事件营销，作为一种有效的公关传播与市场营销手段，在上个世纪国外的许多企业就已经开始运用，在国外获得了巨大的发展，在实践中取得了非常好的效果，得到了企业界的广泛认可。但由于事件营销导入中国的时间不长，人们在对于事件营销的实践和认识上都相对滞后。因此，正确认识事件营销的内涵，认清我国企业在实践中存在的误区并掌握相应的策略实施有效的事件营销显得尤为重要。一、事件营销的基本概念及特点（一）定义所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，

6、树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。（二）事件营销的特点1.成本低甚至零成本事件营销是利用事件进行营销，首先，企业利用现有的新闻事件进行事件营销，由于新闻是免费的，所以企业只需要进行必要的公关活动即可，但是所花的费用不属于广告费用；其次，企业自己制造事件进行事件营销，那么只要事件的新闻意义足够大，就足以引起新闻媒体的关注和采访欲望，从而达到营销的目的。所以事件营销成本低甚至零成本。2.目的性事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性具有一致性。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻事件可以让新闻事件的接受

7、者达到自己的目的。3.依附性企业进行事件营销，必须要找准事件与品牌的内在联系，把产品或品牌与社会公众关注的热点事件完美的连接起来，通过事件向消费者传递产品信息及品牌的核心理念，从而使消费者了解企业、品牌及产品，建立起品牌美誉度和企业的良好形象。4.时效性因为每个事件都是有时效性的，因而事件营销应该具有时效性的特征，这并不是指事件营销是短期的，而是指企业因对事件营销的事件进行及时的跟进，根据不同时间段发生的实际情况对事件营销战略做出合理的调整。5.风险性首先，事件营销的风险来源于事件本身，由于事件本身具有时效性和不确定性，如果事件营销的操作者不能抓住时机，选

8、择合适的事件进行事件营销，这决定事件营销暗藏着一定的风险；其次，事