心理学课件《认知心理学》

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1、第五章认知心理1概述：人们的认知心理或认知过程，涉及注意、感觉、知觉、理解、记忆和想象等。2第一节注意心理一、注意的特点1，指向性－－对象（目的）2，集中性－－坚持（保持）二、注意的功能1，选择功能2，保持功能3，调节与监督3关于注意的一个恶作剧国外有一广告公司的艺术总监很讨厌他的老板，一次他让他的一位同事看他们几年前做的一则广告，其实这则广告发布很久了，他的老板和他的同事应该看了已经不下100遍了，当艺术总监指着图片里一群人当中的那位，他的同事才发现，图片里的那个人竟然是他们老板的头像。当然，他的老板也没有发现。4广告界经典名言：

2、我知道广告费浪费了一半，却不知道是哪一半？5三、注意分类根据注意的目的性与意志努力程度可以分为：1，有意注意（报纸杂志）医药医疗广告信息病人或者病人的亲属有意注意。2，无意注意－－不随意注意。消费者对绝大多数广告信息是无意注意。63，引起无意注意的原因：（1）刺激物特点a，刺激物强度（户外广告的尺寸）b，刺激物对比度（30岁的人60岁的心脏）c，刺激物活动与变化（网络广告）d，刺激物的新奇性（牵着斑点狗发传单）7（2）人的主观状态a，人的需要、兴趣和态度b，人的精神、情绪状态8四、注意的机制（一）注意选择性及其理论1，外界信息刺激的

3、大量接触信息爆炸：有关的研究指出人们在一天所遇到的150多个广告中只能注意到其中的11－20个（1－7％）。9（二）注意的过滤器模型注意是一个位于瓶颈处的过滤器，把与自己不相干的信息或无用的信息滤掉，只让有用的信息进入大脑，以减轻大脑的负担。大脑的注意机制类似于电脑程序的相应功能，开机后会不停地扫描外部的输入和输出设备，以便在检测到信息后进入相应程序作出反应。10（三）注意的衰减模型－－信息在通过过滤器时会衰减，只有重要的信息才会被接收有的认为经过知觉水平的时候，有用的就会保留，没用的就会衰减。11鸡尾酒会效应鸡尾酒会效应是一种熟悉

4、效应，它是指在知觉情境中，人们最熟悉的事物最容易首先引起注意。在一个场面宏大的鸡尾酒会上，人们一眼就看到自己的熟人或者听到他人提及自己的姓名。本质上，鸡尾酒会效应跟知觉的选择性有关。听觉注意现象。当人的听觉注意集中于某一事物时，意识将一些无关声音刺激排除在外，而无意识却监察外界的刺激，一旦一些特殊的刺激与己有关，就能立即引起注意的现象。因常见于酒会上而得名。12国际大会上的枪声－－国际心理学研讨大会举行期间，突然两个人冲进来，朝主席台连放几枪，然后迅速离去，全部过程太过短暂，结果所有在场100多位心理学家们都没有注意到那两个人的面部

5、特征。后来，经解释，是2位心理学家做的一个实验，试图说明对注意的研究还不够！13印刷类广告如何吸引注意力－－针对报纸、杂志广告标题与广告图案的建议。14一，印刷广告的标题1，提问式标题读者通常对于媒体公开提出的问题会无意识地、自动地进行回答，进而有一种寻求答案的冲动（也许是以此来显示自己的能力和聪明）。“你见过大象在厨房里吗？”看上去是一个愚蠢的问题，可我们往往会自动地反应“没有”，尽管我们没有说出口。“谁动了你的奶酪？”。152，多使用“如何”、“怎样”的字眼。人们基本上是乐意学习并尝试新生事物的。尤其读报一族。每个人也有克服自己

6、缺点和不足的主观愿望，以下的字眼自然就会引起更多的注意，“如何赢得异性的青睐”“如何掘到第一桶金”“如何掌握自己的命运”“如何预防癌症”，？163，承诺。大卫.奥格威说过：“最有效的标题就是能对读者做出某些承诺。”4，采用类似新闻报道的语气。广告研究发现，与非新闻式的广告标题相对比，采用新闻语气的标题的回忆率要高出20％。“科学家发现失眠的原因”“日本儿童高智商的分析”175，提供“内部参考”。人们都有强烈的好奇心，对不明不白的东西总想一探究竟。标题中出现神秘的内容有利于增加广告的诱惑，从而赚够眼球。“女人挺胸的秘诀”“一元钱买汽车

7、的方法”几乎所有行业都有不为人知的神秘信息，因此都有打动读者的潜力。186，测验的形式。“测测你的财商”“快速测测你的健康”等等，对于这类简单的“正确/错误”或者“多项选择“的问卷调查，读者有认同的偏好，因为他们觉得可以获得有用的信息――关于自己的信息――作为回报，他们将花一定时间来浏览广告正文。197，常用“你”和“您”。我们在平时阅读有这样的习惯，对与自己个人的需要和欲求有关的广告更容易产生注意。“你知道吗？联通已开通CDMA！”“你去过***吗？新鲜的大卖场！”“您的家庭卫士，**防盗门”“您贴身的伙伴，**内衣”“您的小秘书

8、，**手机”等等？标题文字中使用“你”和“您”通常会诱导读者把自己置身于此情景，并鼓励他们去体会。20二，印刷广告中的图案1，3B原则BeastBeautyBaby21老虎追人,营救服务　　新加坡移动电信公司WAP服务222324