金融危机下的化妆品市场

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1、万方数据第32卷第9期日用化学品科学V01．32No．92QQ2生2旦Q巨匹壁垒E盟!鱼gQ§丛E卫￡墨sep．2009金鼬危栅下酌化妆品市场班尼特摘要：分析了金融危机下全球化妆品的市场现状。目前，金融危机给一些欧洲化妆品公司带来许多负面影响。指出抗老化护肤品是女士们永远不会忽视的产品，同时，防晒产品也一直是被关注的焦点。经济萧条所带来的影响并不只有销售不景气，人们对化妆品的态度也有所改变。关键词：化妆品；市场；前景中图分类号：TQ658文献标识码：D文章编号：100“72“(2009)09—0012—0

2、2目前，全球化妆品市场趋于平稳，并有小幅下滑，在一些如中东等，受经济影响较小的地区化妆品销售额甚至也遭遇滑坡。可以说，经济危机已渗透到了每个领域。ArtDeco化妆品品牌负责德国的彩妆市场的出口总监说：“这次经济危机的影响是巨大的。在一些国家和地区，比如阿拉伯国家，消费者即便有钱，也不会随便花掉，相反，他们会攒起来，或者选择投资。”另一方面，英敏特信息咨询有限公司(Mintel)却认为，美国的化妆品销售将意外地走出先前经济萧条所带来的低谷。事实上，调查数据显示，化妆品市场将会迎接10％的增长，这比之前预测

3、的7％的增长还要高。在Mintel看来，有些化妆品恰恰能反映出人们对这次经济大萧条所作出的反应。调查总监JoanHolleran称，“女士们也许选择购买同类产品中更为廉价的商品，或者放弃一次昂贵的旅行，但是仍旧会购买一些精致的小奢侈品，比如化妆品或装饰用品。”然而，消费者买便宜货已经成为大势所趋。随着消费者开始养成更谨慎的购买习惯和选择更便宜的商品，化妆品巨头和零售商们无疑遭遇更严峻的挑战。消费者们什么时候会回来?他们什么时候会掏腰包?这是化妆品商家更多关注的问题。1彩妆市场预计目前，金融危机也给一些欧洲

4、化妆品公司带来许收稿日期：2009埘—04·12·多负面影响。EuroItalia的总裁表示，该公司已经通过实施新的战略来促进销售。公司计划在美国推出MoschinoGlamour新品。自2004年EuroItalia授权生产范思哲香水以来，销售额已经增长了400％。虽然化妆品市场希望之光看似遥远，但意大利市场却依然光明。据意大利化妆品公司协会提供的数据显示，2008年，意大利化妆品产业增长达1．2％，为83．4亿欧元，约合110．7亿美元；出口在2008年增长了2．1％，交易额达到23．1亿欧元，约合3

5、0．6亿美元。同时，国内消费额增长0．8％，达到90．7亿欧元，合119．5亿美元。Intercos的总裁表示：“现在的形势相当富有戏剧性。一方面，供货商都面临着库存积压问题；另一方面，商场却没有货物。”彩妆在中国仍旧具有很大的潜力。据信息资源公司(IRI)称，在全球彩妆品中，眼部彩妆是大众市场中表现最好的类别，2008年眼部彩妆在大众市场中增加了5．6％，达到了7．925亿美元，在大化妆品领域，眼部产品类增长也是最快的，增长达11％。眼部彩妆市场的增长主要受眼影、眼线和睫毛膏的推动。据预计，在金融危机下

6、，眼妆会受到比较负面的影响，其销售会略有下降，因为人们不会选择比较大胆的色彩。眼妆将来会有所改变，但是好坏仍未可知。与眼部彩妆相比，口红市场的潜力巨大。雅诗兰黛总裁认为，当经济不景气的时候，女人买天起最新万方数据箜2塑兰墨竺：竺苎竺竺三竺竺兰兰!望鬈行业经纬，露款的“必不可少”的包，然而，为了让自己感觉好一子，或者从奢侈品到日用品。小商品代替了买不起的点，她们会把钱花在那些让她们感觉更漂亮的东西上，如彩色口红。在有压力的时候，许多消费者都会购买那些能提供短暂欢乐的东西。这也许没错，但显然不仅仅是口红。在经

7、济危机笼罩的时候，完美无暇的肌肤取代玫瑰色的嘴唇成为了女性的兴奋剂。据市场研究公司的最新数据表明，2008年口红销售全线下跌5．8％，而粉底液的销售上涨了2．5％。2抗老化与防晒产品经济形式改变了，价值观也就随之改变。Mo而sProfuIIli的出口部经理说：“人们开始惧怕花钱了。这种心态不仅体现在消费者身上，还体现在供货链的方方面面。”人们想要了解关于一件商品的所有信息，包括它是在哪里生产的和它里面的所含成分。重要的不是消费者为此花了多少钱，而是消费者想了解他们买的到底是什么。只要找到节约成本的方法，真

8、正高质量的产品就会继续生存下来。分析师认为，抗老化的护肤品也是女士们永远不会忽视的产品。Mintel预计抗老化产品的销售额将在未来5年增长20％。同样，防晒产品也一直是被关注的焦点，预计到2013年，防晒产品的销售额会增长36％。但是，也有些商品不得不面临淘汰。人们会放弃购买可有可无的东西。所以，像除了除臭剂、香波还有刮胡刀之外的其他东西都有可能被列入到可有可无的名单当中。个人护理品应该将重点放在产品价值、客户满意度和新产品研