电视的未来——后工业化时代客厅场景的新瓶与旧酒

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1、万方数据竖建童；电视的未来——后工业化时代客厅场景的新瓶与旧酒电视的未来——后工业化时代客厅场景的新瓶与旧酒■弥建立【内容摘要】新时代媒体受众的行为习惯和模式已经改变，一心将带来对电视产业商业模式的影响。作为市场主体的电视台，其效能的差距将导致投入的瓶颈，因而在和视频网站竞争中处于先天不足的位置。客厅场景中电视的核心位置有待新的价值发现，抢占客厅将是互联网电视和视频网站产业最大的冲动；客厅场景中的观看模式将具有更多互动和参与性，但是仍然是技术的新瓶装消费主义的旧酒。【关键词】客厅场景；抢占客厅；互联网电视；电视产业商业模式；互动和参与

2、一、电视产业的商业模式正在坍塌?2012年6月313，美国著名科技博客、在线新闻平台BusinessInsider贴出一篇重磅博文：Don’tMeanToBeAlarmist，ButTheTVBusinessMayBeStart—ingToCollapse。作者是网站创办者、CEO亨利·布洛吉特(HenryBlodget)，他将电视产业今天的局面和十年前报纸面对互联网冲击时的反应和结果相对比，指出电视产业有可能重蹈报纸的覆辙。事实上，从2000年开始直到2011年，美国报业的广告总收入从超过600亿美元急跌至200亿美元，许多报纸公司

3、破产，《纽约时报》公司股价从50美元暴跌至6美元。电视产业的情况类似，今天用户看电视的行为模式也已经发生了深刻的变化，看电视的时问越来越少，获取新闻更多依赖网络和手机，看视频内容时可选对象包括电视、笔记本、手机和iPad，电视有线网络接入可有可无，电视广告根本到达不了不看电视的人，越来越多的人不愿意交有线费用⋯⋯传统一体化的电视产业链——包括电视网、有线网络、卫星电视、广告商——的商业模式，也将因用户行为模式和习惯的变化而受到影响。尽管当前电视广告占我国广告行业总收入的79％1，行业主流支配地位当之无愧、电视媒体仍然具有千人成本相对较

4、低且覆盖面大的优势。但是，硬币的另一面是电视机开机率近三年来连续以较大幅度下降、广播电视收听收视群体向老年人集中～。电视观众的行为模式发生了变化，从产业的角度就是用户的需求发生了改变。电视产业将如何变、客厅场景在变化中将担当如何的角色?二、客厅场景——家庭娱乐的温馨回忆和价值发现按照文化批评学派的观点，工业化的发展、电视的普及、闲暇时间的增多为客厅场景提供了一种经典的中产阶级生活方式图景。我国改革开放以来随着经济的发展、人民生活水平的提高，电视一度成为家庭娱乐的主角。从阿多诺对大众文化批判的角度看，电视传媒与大众文化的其他形式一样，缺

5、乏其独特的审美意义，只显示出一种被生产者操控的、标准化的审美模式。伯明翰学派通过对大众文化的生产、传播、消费的过程的考察，透视出大众文化的消费者——包括电视观众，是“积极的读者”、“颠覆性的消费者”；大众不只是在消费文化商品，也是在利用和改造文化商品，体现_r大众在文化活动中的积极能动性。从这个角度而言，中国消费者对于电视的记忆与过去30年经济发展、工业化与都市化所产生的剧烈社会变迁的大背景下，对于传统所期待的和谐、稳固、避风港式的家庭的记忆关联在一起。除了大众文化的角度，电视大屏幕、客厅场景的物理特点也值得注意，因为物质基础对电视观

6、看体验也有决定性影响。市场研究公司NPD每年会在美国做一项调查，通过追踪服务分析用户看网络视频的方式，结果发现通过电视来看视频的人呈逐年增加的趋势。2012年有33％的调查用户用电视这一屏幕消费网络视频，而2013年的最新数据表明这一比例已经达到了45％。有意思的是，与之对比，使用PC看视频的人呈相反趋势——曾经一度占有48％的比重，而现在已经下降到31％。这与中国的情况截然相反。到目前为止，绝大多数中国视频用户仍然使用PC观看视频，使用机顶盒或者智能电视看视频的仍是少数，甚至许多年轻家庭不开电视已成为习惯。这与中美电视市场的大环境有

7、关，据NPD的报告，美国家庭电视连接网络相当普及，作为一个互联网更发达的国家，美国用实际数据回答了这样一个问题：如果电视、PC和手机都具有联网获取视频的能力，也有相近的便捷操作，用户将04现代传播2013年第9期(总第206期)万方数据如何做出选择?显然，多数人更喜欢窝在沙发里，而不是坐在电脑前或手拿终端来消费视频。尤其对客厅这一场景而言，电视拥有压倒其他终端的不可替代优势。虽然电视连接互联网的市场化进程在中国步履维艰，但这并不意味着客厅这一场景的价值不会在网络进一步普及之后爆发。对“应该重视消费视频的用户场景”这一问题有重新思考的必

8、要。三、“我们要重新定义电视”——互联网电视抢占客厅既然人们更喜欢窝在沙发里、面对着硕大的电视屏幕观看鲜艳的高清画面，同时客厅更是一个被看作是和家人共建家庭伦理的核心之地，那么家庭成员们应该看什么呢?也许未来人们不再观看