不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究

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1、西南交通大学博士学位论文不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究姓名：李晓力申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：武振业20070701第Ⅱ页西南交通大学博士研究生学位论文延伸产品的影响、不同自我监控度的消费者对不同制造来源国的影响、当制造来源国和延伸契合度信息不一致时，不同消费者对延伸产品的不同评价等。然后根据研究目的和所提出的假说，进行了实验设计，并对实验设计所用的过程及方法以及所涉及到的自变量和因变量进行了详细的解释。并根据实验设计进行了前测实验和正式实验，在正式实验中对所涉及到的变量进行了操弄检验。最

2、后根据实验结果，对论文所提出的假说进行了验证和解释，并得出本研究的结论。关键词：品牌延伸；来源国效应；延伸契合度；自我监控度西南交通大学博士研究生学位论文第ⅡI页AbstractAsagoodwaysofefficientllseandimprovementofbrandequity,howtodoagoodbrandextensionhasgotgreatattentionfromacademicfieldandenterprises．Since90也，20century,lotsofeXpel'tsandselaolarsh

3、avenladegreatworksaboutbrandextensionAmongtheseworks．theresearelaonfactorswhichinfluenceevaluationofbrandextensionhasalwaysbeenthekeyissue，inwhichmostofresearchhavefocusonhowexte嬲ionfitandparentbrandqtmlityfactorsinfluencetheevaluationofbrandextensionbycon飘皿盯．butothe

4、rinfluentialfactorshavenotgottheirdeservedattention．Co．tryof0rig．m，罄aimportantindicatorintheprocessofevaluationofproductconsideredbythecon蓟Ⅱf赋whatroleitwillplayintheprocessofevaluationofbrandextension?Especiallywhathappenedifitinterplaywithextensionfitintheprocessofb

5、randextension?Howconsumei'willresponsetothesituationinwlaiehtwofactor’sinformationisinconsistent,likeaesirextensionfitandfavorablecountryofmamtfactoryOrfarextensionfitandunfavorablecountryofmanufactory．Andiftlaisevaluationwillbeinfluencedbythequalityofconsumer?Allthe

6、sequestionabovementionedwillbethekeyissueofthisresearch．Thisresearchdivideextensionproductintotwocategorieswitllextensionfitstandards：farextensionfitproductandnearextensionfitproduct．Andaccordingtostandardsofcountryofmanufactory,Wealsodivideextensionprocluctilatotwoc

7、ategories，oneisfavorablecountryofmanufactoryproductandunfavorablecountryofmanufactoryproduct．whileuseself-monitoringindicatorwlaiehismeasur弓meIItofqualityofconsllmerasmoderatorvariable．Throughrelatedarticlesandpaperreviewandsummarize，Wesetup0111["modelandhypothesis，W

8、ithexperimentdesignmethodtoobservehowc013511mel"evaluateextensionproductwhentheyonly璐ecountryofmanufactoryandextensionfitinformatio