毕业论文（设计）-MS茶业有限公司的营销战略研究

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1、分类号密级UDC编号工商管理硕士学位论文MS茶业有限公司的营销战略研究张赛研究方向企些迭略量全些篡团运佳笪理指导教师陆羞勇数援菹住进』』匝论文答辩日期垒Q!!生12旦璺目学位授予日期答辩委员会主席田国蹇塾援论文评阅人直友型：麴拯黄担出直级工猩』!匝广西大学工商管理硕士学位论文MS茶业有限公司的营销战略研究MS茶业有限公司的营销战略研究摘要改革开发的20多年来，我国茶叶行业取得了长足的发展进步，各项经济指标增长幅度较快，令人鼓舞。近年来，六堡茶发展前景被看好，因此吸引了社会上的大量资金进入该行业，使得六堡茶市场竞争相当激烈。本文以MS茶业

2、有限公司为例，对六堡茶市场进行分析，试图研究和探索出适合中小型六堡茶企业发展的营销战略及竞争对策。本文通过对MS茶业有限公司面临的宏观环境、市场前景、行业竞争状况以及内外部条件进行分析，寻找能够充分利用外部环境机会的同时又能躲避经营风险的营销战略对策。通过对该公司进行一系列的分析，给出了新的市场定位，确定了以高端产品茶作为今后的主要发展方向。并通过利用SWOT等分析方法确定了相应的营销战略对策。同时，为更好地实施营销策略，提出了配套职能措施的初步探讨。本文本着理论结合实际的宗旨，为在激烈的六堡茶市场竞争中的企业给予一些营销战略的建议。关

3、键词：MS茶业有限公司；六堡茶；营销战略RESEARCHONMARKETlNGSTRATEGY0FMSTEAC0．LTDABSTRACTSincetheimplementingthereformandopening—uppolicy,Teaindustryinourcountryhasmadeamarvelousprogress，whichincludesgreatdevelopmentindifferentkindsofeconomicnorms．Inrecentyears，itisoptimisticintheprospectoft

4、hedevelopmentofLiubaoteatrading．AlargeamountofcapitalwasinvestedintoLiubaoteaindustry,leadingtoanintensecompetition．ThisthesistakeMSTeaProducingandTradingLtd．Corporation(MSCorporationforshort)asanexampletoanalyzetheLiubaoteamarket，andtrytoinvestigateandseekthemarketingan

5、dcompetingstrategy．Accordingtoanalyzingthemacroenvironment，innercondition，marketprospective，industrycompetitionstatusandinternalandexternalconditionsthatMSCorporationisfacing，thethesisistryingtoworkoutamarketingstrategywhichcanmakethebestuseofexternalenvironmentandavoidt

6、herunningrisks．Also，ittendstousetheSWOT,QSMPanalyzingprincipletomakeanewmarketpositioningandorientatethehigh—endproductproductionasthefuturedevelopingstrategy．Meanwhile，inordertomakethepracticaltradingaccommodateitselftothenewmarketingstrategy,itadevelopspreliminarystudy

7、aboutitandproposesacompletesetofmeasuresIntegratingtheorywithpractice，thisthesisintendstogivesomesuggestionsonLiubaoteamarketingstrategytoteaproducingandtradingcorporationswhicharecompetinginthemarket．KEYWORDS：MSTeaCo．Ltd；Liubaotea；MarketingStrategy目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯．．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1背景介绍．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．⋯．．．．⋯．．．⋯⋯⋯．．⋯⋯．．．⋯⋯