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1、1.绪论毕业论文题目：互助青稞酒有限公司文化营销战略研究学生姓名：学号：0734105122指导教师：专业年级：2007级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月8日答辩日期：2011年6月13日31.绪论互助青稞酒有限公司文化营销战略研究摘要青海互助青稞酒有丰富的资源优势，每年的销售量也非常的可观。但是伴随白酒行业的快速发展，青海互助青稞酒有限公司经过几十年的发展，虽然形成了具有一定规模和素质的生产销售体系，但是，相对于全国白酒企业发展的平均水平，青海互助青稞酒有限公司还是有一
2、定的不足之处，它反映了存在于这个市场上的诸多问题。本文以市场营销理论为指导，运用实地调研和发放调查问卷的方法对青海互助青稞酒有限公司的企业文化营销进行了分析和研究。首先，对互助青稞酒进行了市场定位；然后，从建立品牌、宣传、管理等方面做了分析并提出对策；最后，使青稞酒与当地的地方民族风俗融合从而提升青稞酒的文化内涵。总之，论文从多方面提出了对青海互助青稞酒有限公司企业文化营销发展的建议，以期能达到互助青稞酒有限公司的企业文化和市场的进一步协调，从而拓宽互助青稞酒的市场营销渠道，提高它的市场占有率，为其它相
3、似的白酒企业提供新的发展思路。关键词:青稞酒，白酒文化,文化营销31.绪论MUTUALCULTURALMARKETINGSTRATEGYOFHIGHLANDBARLEYWINELTD.ABSTRACTQinghaiisrichinresourcesofmutualadvantageofhighlandbarleywine,theannualsalesvolumeisalsoveryimpressive.Butwiththerapiddevelopmentoftheliquorindustry,Qingh
4、aimutualbarleywineLtd.Afterseveralyearsofdevelopment,althoughtheformationofacertainsizeandqualityoftheproductionandmarketingsystem,butcomparedtothenationalaveragelevelofliquorbusinessdevelopment,mutualQinghaihighlandbarleywineLimitedstillhassomeshortcomi
5、ngs,itreflectsthepresenceinthismarket,manyproblems.NairemethodofmutualhighlandbarleyinQinghaiCo.Ltd.wasthecorporatecultureofmarketinganalysisandresearch.First,themarketpositioningformutualhighlandbarley:then,frombrandbuilding,promotion,management,analysi
6、sandputforwardmeasurestodo:Finally,thehighlandbarleywineandthelocalintegrationoflocalethniccustomsandhighlandbarleywinetoenhancetheculturalconnotations.Inshort,manypresentedpapersfromthehighlandbarleywineCo,Ltd.Qinghaimutualdevelopmentofculturalmarketing
7、recommendationstoachievethecorporatecultureofmutualaidandhighlandbarleywineLtd.furtherharmonizationofthemarket,thuswideningthemarketingchannelsformutualaidhighlandbarleywine,improveitsmarketshare,similartootherliquorcompaniestoprovidenewdevelopmentideas.
8、KeyWords:BarleyWine,LiquorCulture,CulturalMarketing3目录目录1.绪论11.1研究背景11.2研究意义21.3国内外研究动态31.3.1国外研究动态31.3.2国内研究动态31.4研究方法41.4.1文献研究法41.4.2调查法42.青稞酒文化营销理念的论述52.1文化营销的内涵52.2青稞酒文化策略的分类52.2.1酿酒原料文化52.2.2地域文化52.2.3历史文化62.2.4情感文化6
