市场营销毕业论文（设计）-青海黄河嘉酿啤酒有限公司品牌战略研究

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1、毕业论文题目：青海黄河嘉酿啤酒有限公司品牌战略研究学生姓名：佘桂花学号：0634105110指导教师：专业年级：2006级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2010年6月4日答辩日期：2010年6月12日摘要摘要当今时代，经济全球化、信息技术高度发达，国内竞争日渐国际化，而国际竞争又趋于国内化。所以在这种背景下，我国企业要想生存和发展，必须将品牌提高到战略地位。目前，我国只有极少数企业成功跻身于国际知名品牌的行列，而更多的企业尚未成功实施品牌战略，处于内忧外患的境地。许多企业迫切希望了解并运用品牌战略，以提高自身的品牌竞争力。文章以青

2、海黄河嘉酿啤酒有限公司为研究对象，阐述了对于一个企业来说，研究品牌战略的重要性。运用SWOT分析法对公司目前的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，得出其品牌战略发展中存在的问题并提出了解决问题的对策建议。关键词：青海黄河嘉酿啤酒有限公司，品牌，品牌战略财经学院工商管理系I摘要THERESEARCHOFBRANDSTRATEGYTOQINGHAIHUANGHEJIANIANGBREWERYCO.LTDAbstractInthebackgroundofeconomicglobalizationandrapiddevelopmentofinformation

3、technology,thedomesticcompetitionisbecomingincreasinglyinternationalandinternationalcompetitionisbecomingdomestic．IfChineseenterpriseswanttosurviveanddevelopinthefiercecompetitions，theymustraisebrand—buildinguptoastrategicposition，participateininternationalcompetitionactivelyan

4、dimplementinternationalbrandstrategy．Currently,onlyfewChineseenterprisessuccessedtobeinternationallyrenownedbrandsindustries，whiletherearemuchmoreenterprisesthatarenotsuccessfulintheimplementationoftheinternationalbrandstrategy．Theseenterprisesarebeinginadifficultcircumstancewi

5、thinternalandexternalcompetition．Manyenterprisesarebeingeagertounderstandbrandsstrategy,inordertoraisetheirownbrandsintheinternationalmarketcompetitions．Foraenterprise,it’sveryimportanttoresearchtheBrandStrategy.ThisthesisbasedonthestudyofQinghaiHuangheJianiangbreweryCO.LTD．,an

6、alyzingit’sstrength,weaknesses,opportunitiesandthreats,gettingtheproblemsandrecommendationsofit.Keywords：QinghaiHuangheBreweryCO.LTD，Brand，BrandStrategy财经学院工商管理系I目录目录1绪论11.1选题的背景和意义11.1.1选题背景11.1.2选题意义11.2国内外研究概况21.2.1国外品牌战略研究的现状21.2.2我国品牌战略研究的现状22品牌战略的理论综述32.1品牌32.1.1品牌的定义32.1

7、.2品牌的特征32.1.3品牌的作用32.2品牌战略52.2.1品牌战略的概念52.2.2品牌战略的组成62.2.3品牌战略的特性72.2.4品牌战略决策的分类73.我国企业品牌战略的现状93.1我国企业品牌战略实施中存在的问题93.1.1缺乏自主品牌且品牌竞争力不强93.1.2品牌目标不明确93.1.3品牌延伸考虑不周93.1.4品牌保护欠缺，民族品牌流失现象严重93.2原因分析103.2.1资金不足，技术水平相对比较落后103.2.2对品牌的认识程度不够103.2.3市场环境不好，品牌培育有一定的困难103.2.4品牌保护意识不强103.2.5过

8、分依靠广告宣传114.青海黄河嘉酿啤酒有限公司品牌战略现状124.1青海黄河嘉酿啤酒有限公司简介12财经学院