ms茶业有限公司的营销战略研究

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1、广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有，本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。论文作者签名：搬加11年f朔矽同学位论文使用授权说明本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的EllJ雨tJ本和电子版本：学校有权保存学位论文的

2、印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时侗：l，河即时发布口解密后发布(保密论文需注明，并在解密后遵守此规定)论文作者签名：萄久爱导师签名：印l

3、年f朔矽日澎诉广西大学工商管理硕士学位论文MS茶业有限公司的营销战略研究摘要改革开发的20多年来，我国茶叶行业取得了长足的发展进步，各项经济指标增长幅度较快，令人鼓舞。近年来，六堡茶发展前景被看好，因此吸引了社会上的大量资金进入该行业，使得六堡茶市场竞争相当激烈。本文以MS茶业有限公司为例，对

4、六堡茶市场进行分析，试图研究和探索出适合中小型六堡茶企业发展的营销战略及竞争对策。本文通过对MS茶业有限公司面临的宏观环境、市场前景、行业竞争状况以及内外部条件进行分析，寻找能够充分利用外部环境机会的同时又能躲避经营风险的营销战略对策。通过对该公司进行一系列的分析，给出了新的市场定位，确定了以高端产品茶作为今后的主要发展方向。并通过利用SWOT等分析方法确定了相应的营销战略对策。同时，为更好地实施营销策略，提出了配套职能措施的初步探讨。本文本着理论结合实际的宗旨，为在激烈的六堡茶市场竞争中的企业给予一些营销战略的建议。关键词：MS茶业有限公司；六堡茶；营销战略．

5、：．jj适意j}．RESEARCHONMARKETlNGSTRATEGY0FMSTEAC0．LTDABSTRACTSincetheimplementingthereformandopening—uppolicy,Teaindustryinourcountryhasmadeamarvelousprogress，whichincludesgreatdevelopmentindifferentkindsofeconomicnorms．Inrecentyears，itisoptimisticintheprospectofthedevelopmentofLiubaotea

6、trading．AlargeamountofcapitalwasinvestedintoLiubaoteaindustry,leadingtoanintensecompetition．ThisthesistakeMSTeaProducingandTradingLtd．Corporation(MSCorporationforshort)asanexampletoanalyzetheLiubaoteamarket，andtrytoinvestigateandseekthemarketingandcompetingstrategy．Accordingtoanalyzi

7、ngthemacroenvironment，innercondition，marketprospective，industrycompetitionstatusandinternalandexternalconditionsthatMSCorporationisfacing，thethesisistryingtoworkoutamarketingstrategywhichcanmakethebestuseofexternalenvironmentandavoidtherunningrisks．Also，ittendstousetheSWOT,QSMPanalyz

8、ingprincipletomakeanewmarketpositioningandorientatethehigh—endproductproductionasthefuturedevelopingstrategy．Meanwhile，inordertomakethepracticaltradingaccommodateitselftothenewmarketingstrategy,itdevelopsapreliminarystudyaboutitandproposesacompletesetofmeasuresIntegratingtheorywithpr

9、actice，thist