湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划

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1、湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划书(2009-06-1815:31:05)目 录摘要...3关键词...3一、公司介绍...3二、公司理念与价值观...4三、怡清源茶业质量方针...4四、行业分析...5（一）、茶叶行业分析...5（二）、竞争状况...6三．公司主要目标市场...6（一）、目标需求分析...6四、网络营销推广方案...7（一）、搜索引擎...7（二）引擎优化排名...7（三）B2CB2B行业门户网站做推广...8（四）分利用各种免费网络资源...8（五）其他方式...8（六）自己搞在线活动进行推广...8六、总 结...

2、8参考文献...9致  谢...9       摘要：在日益激烈的今天，传统营销已经不适应现今社会的发展趋势,怎样提高企业效益增加企业销售良，已经成为人们关注的焦点。那么，怎样打破传统营销已经成为了倍受人们关注的话题，中国的互联网经济发展的很快，这为各行各业带丰厚的利润。企业对互联网的重视程度，对于企业网络营销成败的关键起到了重要作用。我们进行此项策划的目的就是为湖南的怡清源茶叶进行网络营销从而提高企业的知名度、打造全国品牌、开拓企业的市场、为企业带来利润。关键词：怡清源、茶叶、野针王、中国茶叶行业百强企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南

3、省农业产业化龙头企业、茶道潇湘第一家。一、公司介绍湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是中国茶叶行业百强企业、中国茶叶知名企业、全国百家大型农产品流通企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南省农业产业化龙头企业、湖南省高新技术企业。怡清源商标被评为湖南省著名商标。怡清源牌系列茶叶被评为湖南省名牌产品、质量信得过产品、消费者信得过的品牌、中国三绿工程放心茶中茶协推荐品牌。怡清源“野针王”被评为湖南省高新技术产品。“怡清源茶艺”被誉为“茶道潇湘第一家”。怡清源知名度、美誉度高，在整个湖南茶产业

4、行业中占据着重要的位置。公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。在全省发展优质茶基地10.5万亩，建设茶叶初加工厂7座、精加工厂1座。在全国各地有6000多个销售终端，其中包括201家专卖店（英国2家）。公司现有正式员工412人，安置社会就业人员3600多人，其中下岗职工1100多人。  我公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销售和湖湘茶文化的研究与推广上都起到了龙头企业的带头作用。把茶产

5、业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强，怡清源将带领湖南茶产业向科学、规范、健康的方向发展，把湘茶推向全国，推向世界。二、公司理念与价值观公司将企业的理念和价值观，从高层一直贯彻到基层，怡清源的每一位员工都清楚：“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”是怡清源的企业宗旨；“以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富”是怡清源的企业使命；“追求卓越，不断创新”是怡清源的企业精神；“不做别的，一切为了茶”是怡清源的企业信条；“在基地与茶农结伴，从源头与国际接轨”是怡清源的基地方针。“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”是怡清源的质量方针。“科技创新产业化、产品名优

6、系列化、营销网络国际化、管理科学人性化”是怡清源的经营方针。由于企业有清晰的发展思路，明确的发展战略和目标，员工拥有共同的理念、价值观和奋斗目标，所有怡清源的员工凝聚力强，执行力强，大家能按照公司的制度和目标共同努力工作，这就是企业文化的作用和魅力，也是怡清源企业文化的优势。通过企业文化的建设，怡清源建设了“一个班子”即怡清源优秀的员工团队，建立了“一套法子”即怡清源科学的完整的管理制度和办法，这是企业可持续发展的保证。1.企业宗旨：振兴民族茶业，弘扬中国茶道2.企业精神：怡清和真，独树一帜3.企业使命：以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财

7、富4.企业信条：不做别的，一切为了茶三、怡清源茶业质量方针1.源于真——宇宙之华，真材为本针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质量而言，真是品质的基础；对于质量管理而言，真是一种起码的态度，是企业企求卓越品质的真心。2.信于诚——以诚立信，茶人茶品诚实是信誉的基础，质量是信誉的保证。以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信不二；在合作伙伴之间倡导诚信，以茶人品德塑造茶的优良品质。3.精于细——天下大事，必作于细精是指精工、精料、精品和精益求精的质量管理，一要精细，二要精明，细则指细节和细微之

8、处，它要求细心于质量管理的每一个环节，以深入细致的质量管理呵护企业的发展。4.卓于恒——追求卓越，持之以恒卓是优异与超越，是指用先进和优秀的质量管理打造卓越的产品品质和品牌，创造