民族品牌的世遗保护策略

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1、民族品牌的世遗保护策略2010-10-0914:09:00来源：人民网【摘要】保护民族品牌是民族复兴的基础。实施民族品牌的国际化保护战略是应对经济全球化浪潮冲击，维持民族品牌可持续发展的必要举措。促使具有突出的普遍价值的民族品牌申报世界品牌文化遗产开创了民族品牌保护和发展的新机遇。发挥政府主导作川、实施世界品牌文化遗产带动战略无疑会为区域经济发展提供持久动力。【关键词】民族品牌世界品牌文化遗产晶牌危机文化遗产保护民族品牌的救赎与超越“未来屈于品牌，尤其是属于全球性的品牌。”在追逐着中国品牌的荣光的时候，我们不能冋避的是，当前中国民族品牌发展仍存在诸多问题。曾任商务部部长的薄熙来曾概括

2、出主要存在的四大弊端：“企业缺乏培育动力，市场缺乏竞争环境，政府缺乏政策体系，社会缺乏发展氛围。’‘这些都严重掣肘着中国民族品牌的良性健康发展。全面理性地思考民族品牌的可持续发展之路，保障中华民族的国际竞争优势和对等的国际交流合作权利，在世界多元化的企业品牌文化格局屮，展现独有的东方品牌魅力，成为摆在所有有责任感的屮国人面前的严肃命题。显然，强化民族品牌保护意识，建立宽严有序的开放市场，实施科学的、专业化的品牌战略规划，构建支援性的鼓励政策体系，助推民族企业打造中国民族强势品牌已经时不我待。一方面，我们要坚持国家战略利益、长远利益至上原则，制定清晰的国内产业发展战略，保护战略性产业和

3、重要企业，甚至明确界定外资进入的方式和深度，规范外资对我国行业龙头品牌的违规并购；另一方面，探索切实可行的民族晶牌的国际化保护策略，应对经济全球化浪潮冲击，也是维持民族品牌可持续发展的必不可少的宏观举措。在关注民族品牌危机、探寻民族品牌突围之路时，我们惊喜地发现，其实，构建比现有的国际知识产权制度更具人性化的世界品牌文化遗产保护框架，可以为民族品牌，特别是为众多经典的卓越的突出的民族M牌争取更有利的保护和发展的机遇。世界品牌文化遗产管理委员会的保护举措口从2009年11月批界胡牌文化遗产管理委员会发布了《保护世界品牌文化遗产宣言》，展开在全球范围内的世界品牌遗产保护活动之后，立即引起

4、了金业界、学术界、各国政府及相关国际组织的强烈关注。2009年底，世界管理科学协会的爱国学考们怀着对故土的情怀与热爱，根据屮国品牌在世界相对薄弱的情况，率先提出设立世界品牌文化遗产（屮国）发展促进中心，①以筑造屮国品牌发展的国际化捷径通道。当一个品牌成为世界品牌文化遗产后，就有了世界遗产的共同的属性，具备了为当地、所在国和全III:界共同确认的品牌遗产的多重身份。它不仅属于原来的权属人，而且加于全人类共有共享，既能够充分表达保障人权、文化尊重和持续发展的全球性主题，又能享有世界品牌文化遗产管理委员会的排他性的国际法保护，即同一产品或服务领域的具有相同品牌关键词的其他企业就不能再申报世

5、界品牌文化遗产，直到该品牌权属人因各种原因使该品牌从《世界品牌文化遗产保护名录》中被除名，从而确保该品牌在该产品或服务领域内在全球范I韦I内的唯一性。更关键的是，世界品牌文化遗产从认定Z日起，将由世界品牌文化遗产管理委员会及其下属机构提供不间断、无盲区的跟踪监测服务、预警报告服务、财务救援服务、国际宣传服务，并力求促使各国政府组织、非政府组织、金融组织及其他企业组织在政策、资金、税收等方而进行保护支持。在世界品牌文化遗产保护基金会的佑护卜，那些遭受衰亡威胁的杰出品牌找到了坚实的物质依靠和精神家园，处于发展强势的品牌也扩人巩固了企业的无形资产额、核心竞争力和抗风险能力。世界品牌文化遗产

6、保护客观上创立了一种支援性的国际经济环境，突破了国际知识产权制度无法跨越的平等保护的障碍，把专有标识权的保护放在更高的世界遗产保护的平台上，以悲悯的情怀实施对品牌文化遗产进行扶持性的或挽救性的特殊保护，无疑具有重大而深远的历史意义。品牌文化遗产的经济价值世界品牌文化遗产是竞争激烈的国际化市场中具有排他性品牌的耀眼标识，对遗产权属人创造的智慧财富及知识产权的有效保护，品牌文化遗产是一•个企业经济实力和山场信誉的重要标志，是国际社会对企业组织诚信、品牌美誉、民族智慧、国家尊严的尊垂，是对人类自身创造文明、改造自然能力的肯定。申报成功品牌文化遗产，不仅能当然地享受世界品牌文化遗产管理委员会

7、的排他性和扶持性保护举措，而且客观上还能拓展品牌资源范围，提升品牌资木优势。若能对内容丰富的品牌文化遗产进行梳理和挖掘，认真研究和分析其潜在的经济价值和转化机制、转化方式，必会为未来经济竞争取得资本优势打下坚实基础。发展品牌文化遗产是挖掘品牌资源特色、发展区域特色经济、提高区域经济核心竞争力的快捷之路。品牌文化遗产是在特定的区域内，由特定的主体创立的。甜牌文化遗产的这种民族性和区域性特色，使之在从品牌资源向品牌资本，品牌资木实现经济价值的转换过程屮呈现岀各