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2、、所在学院经济与管理学院立户‘？－ｖＶ．？今：一ｒ／，Ａ／，；与奇、．＊产：、１■Ｖ１．＼４－．ｙ？？石河子中国新疆ｉ２０１６年０５月－ｒ分类号：密级：学号：2014411001单位代码：10759石河子大学硕士学位论文老字号品牌价值评估—以Q品牌为例学位申请人唐锦锦指导教师吴昊旻副教授申请学位类别专业硕士专业名称资产评估硕士研究领域企业价值评估所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2016年05月Thevaluee
3、valuationofoldbrand--QbrandADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofValuationByTangjinjinDissertationSupervisor:Prof.WuhaominMay,2016１Ｉ－石河Ｙ大罕学梓＿访文独创巧卢閲及巧巧授权产巧■ｔ単化讫女独创针声町）本乂巧Ｓ交０子拉味文Ｅ在巧与＃的拉甘
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6、的行业市场占有率并不高。如何从经济的角度对老字号蕴涵的社会文化价值进行合理量化及价值评估,以提高企业品牌竞争力逐渐引起众多学者的关注。本文首先介绍了品牌、老字号及品牌价值评估的理论基础,对品牌及老字号的定义作了界定。然后，基于对文献的梳理,将已有的品牌价值评估模型划分为两种类型即传统和现代的品牌价值评估模型,并对Interbrand品牌价值评估模型、金融世界评估模型、北京名牌资产评估有限公司评估法及艾克五星模型进行了详细介绍,发现当前的评估模型在对老字号品牌进行评估中还存在很多不完善之处。针对这种情况,本文
7、在Interbrand模型的基础上,结合金融世界评估方法和艾克五星模型,对现有模型进行改进。在品牌强度的计算中,加入了消费者维度、社会文化价值维度这两个评价指标,构建了针对老字号品牌的价值评估模型。同时,引入了层次分析法和模糊综合评价法来确定指标权重和老字号品牌强度得分。本文以全聚德为例,对其品牌价值进行评估,最终将得到的结果和世界品牌实验的结果进行对比。发现引入了消费者维度和社会文化价值维度这两个衡量指标后,全聚德品牌价值确实存在一定的提升空间。关键字：品牌；老字号；品牌价值评估；品牌强度；社会文化价值I
8、AbstractWiththedevelopmentofglobalization,thebrandisplayinganincreasingofimportantroleinthecompanycompetition.ButcomparedwiththeEuropean,China'smodernbrandisstillinthebackwardposition.Givesusalotofbrandhistor
