北部湾保险公司意外险营销策略研究

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5、何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人一为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即；学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编，允许论文被查阅和借阅入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存。、汇编学位论文本学位论文属

6、于；□保密，在年解密后适用授权。石ｆ不保密。＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）论文作者签名：击丰日期：ｊ作指导教师签名：：日期／作者联系电话：电子邮箱：北部湾保险公司意外险营销策略研究摘要一意外险业务是财产保险公司的传统Ｈ大险种之，其具有保障程度高、保险、、经费率低消费者易接受营效益较好等特点，意外险不仅在市场上受到众多消。费者的欢迎，也是各家财产保险公司激烈竞争的业务领域北部湾財产保险股份＂＂有限公司下简称北部湾保险）于２０１３年１月１８日成立，是首家总部设＂＂于广西的全国性法人保险机构，

7、为了在激烈的市场竞争形势下开好头、起好步，北部湾保险开业之初就把意外险业务作为发展的重也，更是提出把意外险做大做强的发展思路。如何制定系统的意外险整合营销策略，是公司目前面临的的关键问题。，也是本文所要研究的主要内容本文将利用在ＭＢＡ学习期间中所学到的知识，结合本人１０多年的工作实践，就意外险市场营销策略作专口的探讨，Ｗ期通过本次研究，能为北部湾保险公司意外险产品营销提供指导一。全文共屯章，第章绪论主要介绍研究的背景和一意义，研究的思路和方法，阐述般市场营销理论中的几个基本概念、保险营销理论、相关区域意外险业

8、务营销理论的发展历程Ｗ及有关研究成果。第二章介绍北部湾保险公司及意外险产品，从现行使用的营销策略和取得的成效来探寻目前。营销策略存在的问题，意外险营销现状及取得的成效第Ｈ