资源描述：
《zy商务园项目营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、专业学位硕士学位论文ZY商务园项目营销策略研究MarketingStrategyResearchofZYBusinessParkProject作者姓名：王畅学科、专业：工商管理学号：31411379指导教师：张令荣完成日期：2016年11月5日大连理工大学DalianUniversityofTechnology摘要随着“辽宁沿海经济发展带规划”上升为国家战略，大连作为区域中的龙头城市，近年来经济得以飞速发展。随着国家宏观政策对房地产市场的规范引导，ZY商务园项目作为促进区域经济发展与产业结构转型的产业地产模式，获得了全新的发展契机。伴随经济的发展
2、企业与投资者购置办公资产的意愿逐步呈现，如何跨越传统地产营销模式，如何准确通过营销策略抢占客户市场，是开发企业与营销部门所面临的问题。本文结合作者参与的ZY商务园项目，对项目现有营销策略的内容与应用进行了研究，综合运用市场营销理论，通过SWOT等分析模型对该项目的优势、劣势、机会与威胁进行分析，把握更为准确的客户定位，拟定切实可行的营销策略。本文结构上分为五个部分，第一部分结合产业地产形态对研究背景、意义进行阐述；第二部分论文研究涉及营销策略研究方法进行综述；第三部分则分别对项目外部与内部的营销环境进行分析研究，并通过SWOT矩阵分析营销战略方向
3、；第四部分针对项目营销中的策略性问题，提出营销组合策略，包括可采用的实施措施。第五部分针对项目营销中的非策略性问题，提出实施保障策略，以促进商务园区营销策划实施工作的有章可循。希望通过本论文的研究，为同类项目的营销工作提供可以借鉴的有效、科学、合理的营销组合策略，以便更好地发展当前产业集群趋势下的总部经济，促进区域产业结构调整与经济发展。关键词：商务园；市场营销；策略研究-I-MarketingstrategyresearchofZYBusinessParkprojectAbstractWiththedevelopmentofLiaoningco
4、astaleconomicdevelopmentzoneasanationalstrategy,Dalianasaleadingcityintheregion,inrecentyears,therapiddevelopmentoftheeconomy.WiththenationalmacropolicyontherealestatemarketnormsGuide,ZYbusinessparkprojectasthepromotionofregionaleconomicdevelopmentandindustrialrestructuringof
5、theindustrialrealestatemodel,accesstoanewdevelopmentopportunity.Withtheeconomicdevelopmentofenterprisesandinvestorstopurchaseofficeassetswillappearsgradually,howtoovercomethetraditionalrealestatemarketingmodel,howtoaccuratelythroughthemarketingstrategytoseizethemarket,custome
6、rs,businessdevelopmentandmarketingdepartmentsarefacingtheproblem.Inthispaper,combiningwiththeZYbusinessparkproject,thecontentandapplicationoftheexistingprojectmarketingstrategyisstudied,theintegrateduseofmarketingtheory,throughtheanalysisofSWOTmodelontheanalysisofadvantages,w
7、eaknesses,opportunitiesandthreatsoftheproject,graspmoreaccuratecustomerorientation,formulatefeasiblemarketingstrategy.Thisstructureisdividedintofiveparts,thefirstpartofthecombinationoftherealestateindustryformsontheresearchbackgroundandsignificanceareelaborated;thesecondparto
8、fthethesisstudiesinvolvingmarketingstrategyresearchmethodswerereview
