sw公司品牌发展战略研究

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1、分类号！Ｆ２７３．２学校代码！１０６９７密级；公开学号：２０１４３１７９４禱’ｎ号瓶亨恆破±巧交ＳＰＥＣ’ＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＥＲＴＡＴＩＳＳＩＯＮｓｗ公司品牌发展战略研究学科遂称：工商管理业学位类别：巧管蜘壬作者：房裘指导老师：徐波教授西北大学学位评定委员会二〇—六年西北大学学位论文知识产巧声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产巧单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子

2、版。本人光许论文被査巧和借巧？学校可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影巧、缩巧或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文？同时，本人保证一，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章律注明作者单位为西北大学？保密论文待解密后运用本声巧。／＾学位论文作者签名：衣藏指导教师签名：＼年月＾日牟月名西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本．论支不包含其他人已经发表或撰写过

3、的研究成果，也不包含为获得卸妖一学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：年月日輕摘要目前乳制品己经成为国民餐桌上不可缺少的部分，国家也正在大力倡导绿色、健康乳制品的食用，消费升级、行业整合使得高品质乳制品市场快速成型，品牌化乳制品的一重要性在当下显得尤为突出。随着消费者对品牌的认识已经提升到了定商度，商业的竞争也随之转变为品牌的竞争。ＳＷ公司作为正在飞速发展的Ｗ打造商端己氏杀菌乳为主要产品的乳品企业

4、，如何把握机遇打造强势品牌并发展壮大，是企业将面临的主要问题。本文将重点研究ＳＷ公司巧下ＳＷ品牌，对其进行经营情况、市场情况及品牌发展现状分析，对品牌发展战略进行研究规划，使ＳＷ公司能够有效利用品牌优势，开拓占，有市场，演变为企业适应市场竞争创立核也产品的法宝。本文意在通过对ＳＷ品牌现状进行分析说明，Ｗ品牌和品牌成略相关理论为基础，通过文献分析、问卷调査、ＰＥＳＴ分析法、ＳＷＯＴ分析法等方法和技术为手段，对ＳＷ品牌发展战略进行规划并明确发展措施。研究结论表明，ＳＷ公司的发展离不开品牌战一定问题略的支持，现阶段的品牌

5、战略仍存在，例如品牌内涵不清晰、品牌传播不全面、品牌文化缺失等。ＳＷ品牌应制定相应的战略目标，并要明确品牌定位、传播内涵和维护发展，同时做好品牌危机公关；在战略保障措施上应明确企业文化、坚持品质效应、做好技术开发创新服务，同时营销宣传方面做好扎实工作，根据公司的实际发展情况制一定相对应的品牌发展规划，为该公司的品牌发展及其他乳制品的品牌发展战略提供定参考和借鉴意义。关巧词：乳制品品牌品牌战略规划Ｉ西北大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＡｔｒｅｓｅｎｔｄａｉｒｒｏｄｕｃｔｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅａ

6、ｎｉｎｄｉｓｅｎｓａｂｌｅａｒｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｆｏｏｄ化ｅＳｔａｔｅｉｓｐ，ｙｐｐｐ，ｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙｐｒｏｍｏｔｅｇｒｅｅｎａｎｄｈｅａｌｔｈｙｄａｉｒｙｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ．Ｔｈｅｂｒａｎｄｏｆｄａｉｒｙｐｒｏｄｕｃｔｓｍｍｒｅｉｍｏｒｎ－ｂｅｃｏｍｅｏｒｅａｎｄｏｐｔａｔｂｅｃａｕｓｅｔｈｅｍａｒｋｅｔｏｆｈｉｇｈｑｕａｌｉｔｙｄａｉｒｒｏｄｕｃｔｓｅｓｔａｂｌｉｓｈｙｐｒａｐｉｄｌｙｗｉｔｈｃｏｎｓｉｉｍｐｔｉｏｎｕｐｇｒａｄｅａｎｄｉｎｄ

7、ｘｉｓｔｒｙｃｏｎｓｏｌｉｄａｔｉｏｎ．ＳＷＣｏｍｐａｎｙｉｓａｄａｉｒｙｅｎｔｅｒｒｉｈ－ｐｓｅｗｉｃｈｉｓｒｏｗｉｎｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｗｉ化ｔｈｅｉｒｍａｏｒｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｓｈｉｈｅｎｄＰａｓｔｅｕｒｉｚｅｄｇｇｙｊｐｇＭｉｌｋｊｈｏｗｇｒａｓｐｔｈｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙａｎｄｍａｋｅ泣ｓｔｒｏ打ｇｂｒａｎｄｉｓａｍａｉｎｐｒｏｂｌｅｍｆｏｒＳＷｗ＇，Ｃｏｍａｎ．Ｔｈｉｓａｅｒｉｌｌｆｏｃｕｓｏｎ化ｅｓｔｕｄｏｆＳＷｃｏｍａｎｓＳＷ

8、ｂｒａｎｄａｎａｌｓｉｓｏｆｉｔｓｐｙｐｐｙｐｙ，ｙｏｐｅｒａｔｉｎｇｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｍａｒｋｅｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓａｎｄｂｒａｎｄｄ