newland品牌设计公司发展战略研究

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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheNewlandBrandDesignCompany’SDevelopmentStrategyByHongcaiGuoSupervisor：Prof．XueminSunMasterofbusinessAdministrationBussinessSchoolMay,2012学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包

2、含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：沙，墀，月尼日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、

3、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：主尸彳z，犟毛日期：Z口／，z年厂月卢I一日一举歹易厂、孳摘要摘要现在的世界已经进入品牌竞争的时代，品牌在当代社会已经成为中华大地上商界的热点，品牌设计随之也就成为人们挂在嘴边的时髦词汇。曾经有数据统计显示，企业品牌形象设计上在每投1美元，就可以获得227美元的收益。投资回报率这么诱人，对品牌设计趋之若鹜的企业真不见怪。品牌设计的价值和作用也可见一斑，对商业的影响更是无可估量。蓬勃的经济环境及企业渐

4、渐重视和支持品牌设计，给中国的设计界带来了前所未有的大好契机，进入二十一世纪以来，中国的设计界进入了一个大爆炸阶段，不仅在数量上急速攀升，在规模上也急剧扩大，几年前由两三个人发起成立，目前已发展至规模50—100人的设计公司已屡见不鲜。随着行业市场的不断规范，国际知名企业大量进入中国市场，品牌形象设计产业已经从单一的品牌标志设计，发展到对整个品牌及其下属的一切形象设计的元素及品牌战略进行整合，这就要求中国的设计机构必须加强对外的交流和学习，不断补充创新思维与实践能力，建立能够胜任战略化服务的机制与人才储备，制定战略性的发展

5、规划，才能在市场若干年的大浪淘沙之后成为幸存者。本文结合Newland品牌设计公司的发展历程、组织变化过程以及行业发展状况，运用SWOT分析、波特五力模型、波特竞争战略等研究工具对Newland品牌设计公司发展的外部环境、决定市场竞争程度的五种力量进行分析，并就各种优劣势因素进行SWOT分析，得出Newland面对内外部环境因素时应采取的战略，并围绕战略的实施制定Newland下一步的管理策略、市场策略，使Newland在未来的发展中提高核心竞争力，获取超额利润，成为中原杰出的品牌设计公司。通过战略管理相关理论工具的分析研

6、究，为Newland品牌设计公司的发展选择适合的战略，制定战略实施的方案及保障措施。其研究思路和战略选择值得众多相似的微小型企业及有思想有活力敢于创业的人借鉴，有助于品牌设计类公司在激烈的市场竞争中认清方向、采取正确的战略，加速发展，为社会经济的发展做出贡献。关键词：品牌设计创新竞争力战略研究战略制定AbstractWhentheworldenteredtheeraofbrandcompetition,thebrandecomeabusinesshotspotsinthelandofChina,thebranddesign

7、hasalsobecomethebuzzwordofpeopletalkingabout．Somestatisticssaythattheenterpriseeachinvested$1inthebrandimagedesign,thegainsis$227．Soattractiveretumoninvestment，nowonderthebusinesscommunitytothebranddesignindroves．ThevalueandroleofbranddesignCallalsobeseen，thecomme

8、rcialimpactisimmeasurable．GraduallyboomingeconomicenvironmentandcorporateattentionandsupportthebranddesigntothedesigncommunityinChinahaSbroughtunprecede