透过依文研究北京自主服装品牌视觉形象设计

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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位敝储龋黝讳日期：硼侈年1加f加学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论

2、文的复印件和电子版．允许学位论文被查阅、借阅和复印：学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：导师签名：日期；劢萨t2-J弓f拥日期：伽l乡年f砌f阳北京服装学院硕士学位论文透过依文研究北京自主服装品牌视觉形象设计摘要目前世界服装产业的格局，依然是巴黎、米兰、纽约、伦敦等这几个时尚中心在世界服装舞台上占据主要的地位。这些时尚聚集地的产生，与其本土具有世界著名的服装品牌不无关系。这些服装品牌的设计师几

3、经更迭，经过了这么长的时间发展却依然能在时尚的舞台上立于不败之地，这源于服装品牌自身独特的风格和成功的发展模式，这些和国家经济的发展、消费的观念、文化的背景有着密切的联系。在经济全球化大背景下产业品牌化的发展趋势日益突显。中国服装业已经进入了品牌消费的时代，服装最初的实用功能正在削弱，转变成一种装饰，一种品位，甚至是一种生活方式。作为服装生产大国，中国虽然拥有一定数量的知名品牌，但是仍然存在很多问题，一味简单的模仿、忽视品牌初期发展策略选择，重眼前的利益等等。服装产业逐渐专业而品牌化的发展是其转型升级的必经之路，由“Madein

4、China”转变为“DesigninChina”的任务也早己被列入国家长期发展规划之中。在服装品牌化的发展过程中，品牌形象的设计尤为重要，而品牌视觉形象设计亦是品牌形象塑造的至关重要一步。全文分为七章，第一章是绪论，主要描述了本课题研究的背景，意义，目的，方法等内容；第二章从区域、人文环境分析了北京自主服装品牌视觉形象的背景；第三章主要描述了北京的发展现状及问题；第四章主要是从依文的形象、发展道路研究；第五、六章为重点篇章，讲述了品牌视觉形象设计的视觉元素和发展之路；最后一章预测了科技、价值观与文化的发展趋势，设想了未来可能的品

5、牌视觉形象设计的发展。全义通过对国内外著名的服装品牌视觉形象设计进行了重点分析研究，从不同的角度运用多学科交叉知识分析了品牌视觉形象设计出现的问题。关键词：品牌、视觉形象、设计、服装、自主北京服装学院硕士学位论文Thestudyofself-ownedclothingbrandimagedesignofBeijingthrouhtEVEAbstractCurrentlythewoddgarmentindustrypaRernremains，suchaSLondon，Paris，Milan，NewYork，fashionhasam

6、ajorplaceontheworldfashionstage．Thesestylishenclave，localhasaworldfamousclothingbrandsarenotunrelated．Afterachangeoftheclothingbranddesigners，aftersuchalongtimeinanunassailablepositiononthestageofdevelopmentisstillinfashion。basedontheclothingbrand’Sownuniquestyleands

7、uccessfuldevelopmentmodel，andthedevelopmentofthenationaleconomy，consumptionandculturalbackgroundoftheconceptofacloserelationship．Industrialbranddevelopmentunderthebackgroundofeconomicglobalizationtrendisincreasinglyhighlighted．China'sgarmentindustryhasenteredtheeraof

8、brands，clothingfirstpracticalfunctionisimpaired，transformedintoakindofdecoration，ataste，orevenawayoflife．Asagarmentproducingcountri