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《传统媒体微信公众平台内容推送研究——以“央视新闻”、“中国青年报”和“壹读”为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20110740文学硕士学位论文传统媒体微信公众平台内容推送研究——以“央视新闻”、“中国青年报”和“壹读”为例学位申请人：刘冠楠指导教师：白贵何振虎学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二○一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20110740ADissertationfortheDegreeofArtsM.ArtsTheStudyonContentPushoftheTraditionalMediaWeChatPublicPlatform——toCCTVnews,Chin
2、aYouthDailyandiReadasanexampleCandidate:LiuGuannanSupervisor:BaiguiHeZhenhuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2015摘要摘要随着信息化的不断发展，新媒体已经成为一种普遍的大众媒介，移动互联网即时聊天工具的普及和智能手机的广泛应用，促使着新闻的传播方式发生改变。为了应对新媒体带来的冲击，传统媒体开始积极探索新媒体内容的生产模式
3、，微信公众平台已经成为传统媒体进行内容推送和打造品牌影响力的重要工具。由于微信公众平台具有内容形式丰富多样、传播介质方便快捷、线上线下有效互动、用户选择主动性强的特性，传统媒体在利用平台进行内容推送时能够对推送过程实行细分化管理，从而实现内容推送的精准性，内容接收的主动性和内容反馈的价值性。“央视新闻”、“中国青年报”和“壹读”三个传统媒体微信公众平台在内容推送上存在着相似性和差异性，并逐渐形成了各自的平台特色，这与其母媒体及其背景、性质、经营模式是分不开的。然而，传统媒体微信公众平台在内容推送方面存在着一些不容忽视的问题，包括主体风格较为单一、内容同质化现象严重、涉及媒体侵权行
4、为、内容推广力度较小。面对这些问题，传统媒体应该合理运用母媒体资源优势，转变内容生产与传播观念，把握内容特色与平台风格，加大平台内容的推广力度，做好平台对接及相关保障，切实促进传统媒体微信公众平台未来的发展。关键词微信公众平台内容推送“央视新闻”“中国青年报”“壹读”IAbstractAbstractWiththecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,thenewmediahasbecomeacommonandpopularmedia,widespreadapplicationofmobileInternetchattoolan
5、dintelligentmobilephone,promptednewsdisseminationwaychange.Inordertocopewiththeimpactofnewmedia,traditionalmediahavebeguntoactivelyexploreproductionmodeofnewmediacontent,WeChatpublicplatformhasbecomeanimportanttoolfortraditionalmediacontentpushandexpandbrandinfluence.BecauseofWeChatpublicplat
6、formhasthecharacteristicsofcontentisrichandvaried,mediumisconvenientandquick,onlineandofflineiseffectiveinteraction,userselectionisthestronginitiative,thetraditionalmediacanimplementdifferentiationmanagementforpushprocessontheplatform,inordertoachievethepreciseofcontentpush,theinitiativeofcon
7、tentaccept,thevalueofcontentfeedback.ThreetraditionalmediaWeChatpublicplatform:“CCTVnews”,“ChinaYouthDaily”and“iRead”,existssimilaritiesanddifferencesincontentpush,andformedtheircharacteristicsgradually,thisisbecausethemediaanditsbackground,c
