传统媒体微信推送新闻的价值选择的研究——以“央视新闻”公众账号为例

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1、(五)推送信息与生活相关联度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31四、“央视新闻”推送信息的新闻价值选择原因分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．34(一)技术革新与媒介形态转变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”341．传播技术革新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯342．媒介融合发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34(二)经济发展与全球化传播扩散⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一351．与经济发展同步同国际社会接轨⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～352．国际传播“微”力量提升全球影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一36(三)政治宣传、社会治理、舆论引导⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．371．把握社会民生热点紧跟核心价值观建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯372．文化渗透丁_二无形人文关怀见真情⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯383．社会治理“微”创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一38(四)从传授双方看央视新闻推送价值取向变化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯391．传授双方地位平等加速传播进程⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～392．从受众使用习惯分析改版升级的效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“403．新媒体受众接收信息自主性提升⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”41五、传统媒体微信新闻推送发展建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43(一)结合技术优势定制专属服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～43(二)扩大全球传播影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一441．信息主动传播主导新闻话语权⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯442．多平台发布信息提升综

4、合竞争力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯453．重视新闻传播的“走出去”与“引进来”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一45(三)突发事件报道的立即响应与及时跟进⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46(四)加强舆论引导⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一46(五)加快“微”转型创新运营模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47(六)变信息传播为综合社会服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”48(七)净化传播空间加强网络监测⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48(八)加

5、速传媒机构体制改革创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··49结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·5l参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·54V传统媒体微信推送新闻的价值选择研究一以“央视新闻”公众账号为例绪论选题背景当移动互联网用户还未完全进入3G技术带来的飞速移动互联体验服务时，2013年12月

6、，4G_第四代移动通信及其技术一已装备其强大的处理移动数据和计算的能力以及在移动多媒体方面更优质表现的强悍功能席卷而来，不难预见，每一小步的技术革新都将掀开移动通讯服务全新的章程，不断刷新移动互联技术给客户带来的服务体验。手机，从第一代模拟移动电话问世起，经历非智能机到智能机、从第一代到第四代移动通信及技术的转变，基础的通讯功能加上PDA(PersonalDigitalAssistant)的基本功能后，增值业务也紧密跟进，操作系统的更新、第三方软件的运行使得手机的功能变得强大而稳定。技术的不断革新、服务质量的升级、用户良好的

7、使用体验使得现代人的生活无时无刻都离不了手机的帮助。移动运营商大阔步拓展其移动电子商务服务的范围，拥有庞大用户基数的移动用户必然滋生新的消费需求。腾讯公司于2011年1月21日发布了智能手机聊天工具一微信，它支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以灵活地使用单聊、群聊、实时对讲、视频通话功能，全新的通讯服务仅消耗少量的网络流量，因此微信迅速取代了传统移动运营商的短信、彩信等联系方式，成为了智能手机用户基于通讯录朋友圈的重要沟通工具。2013年1月15日，微信宣布注册用户已达3亿，业界预测用户数量年底可达5亿叫。庞大的用户数量

8、构筑了微信强大的社会影响力，拥有私密性、强交互性、社会化等特征的微信，已经成为了继门户网站、论坛、博客、微博之后出现的全新的网络应用形式。微信不断更新、升级即时通讯等服务，于2012年8月推出了微信公众平台，标识其“再小的个体，也有自己的品牌”的推广标语，提供给平台客户平等的、多层次的、快