论广告代言人的认定.pdf

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1、论广告代言人的认定学位类型：学术型论文作者：陈翩翩学号：20141250966培养学院：法学院专业名称：民商法指导教师：苏号朋教授2016年5月1万方数据IdentificationoftheEndorserinAdvertising2万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由

2、本人承担。特此声明学位论文作者签名：陈翩翩2016年5月11日3万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵

3、守此规定。学位论文作者签名：陈翩翩2016年5月11日导师签名：苏号朋2016年5月11日4万方数据摘要2015年9月1日新修订的《广告法》开始公布实施，广告代言人的法律地位获得承认，广告代言人制度的确立，为规范广告代言行为提供了法律依据，也有利于保护消费者合法权益。但是在广告代言人的认定上还存以下几个问题：第一，广告代言人概念不准确；第二，广告代言人的主体差异与责任一致存在冲突；第三，广告代言行为认定困难；第四，虚假广告代言的法律关系存在争议。本文通过分析广告代言的内涵和新《广告法》设置广告代言人责任的立法目的，在比较美国、台湾

4、等地的广告代言人制度的基础上，认为“广告荐证人”的概念更为准确，并进一步通过对广告代言主体和行为的分类比较，为广告代言人的认定提供了思路；考虑到不同代言主体的权利差异和义务差异，本文认为新《广告法》中未加区分的连带责任并不符合权利义务相统一的原则，鉴于本文主张虚假广告代言中，广告代言人是基于共同侵权行为而对广告受众承担连带责任，因此可以借鉴《侵权责任法》中对共同侵权行为的责任划分方式，对不同主体的代言行为分配不同的责任。关键词：广告法广告代言人代言行为5万方数据AbstractOnSeptember1,2015,theamendm

5、entofPeople’sRepublicofChinaAdvertisementLawimplemented,whichfilledthegapsinthelegislationoftheendorserinadvertising,providedalegalbasistoregulateendorsement.However,therestillexistsomedifficultinidentificationoftheendorserinadvertising.First,theconceptoftheendorseris

6、notsoclear.Second,theobligationofdifferentsubjectisdiverse,nonetheless,theamendmentdemandtheendorserbearjointlyandseverallyliableforconsumeruniformly.Third,therecognitionoftheactofendorsementsisdifficult.Fourth,thereisaboneofcontentioninthelawfieldthatendorserbasedonw

7、hichkindoflegalrelationtobearlegalliabilityforconsumer.Byanalyzethepurposeoflegislationandtheexpressionofendorsements,thepaperismoreinfavorofusingtheendorserratherthantheadvertisingspokesperson.Differentsubjecthasdifferentright,sothepaperadvicetodistinguishthelegalres

8、ponsibilityfordifferentsubject.Then,theactofendorsementsisoneofthekeyelementstoidentifytheendorser.Byanalyzecharacterandtype