论使用广告代言人的得与失毕业论文

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4、厕祟城捎口枪营搔屉刊脸合丹苯磺选惧植稼俏夏成绩：学院毕业设计（论文）题目（中文）：论使用广告代言人的得与失（外文）：TheGainandLossofusingadvertisingspokesman院（系）：专业：学生姓名：学号：指导教师：2011年02月10日目录1.引言………………………………………………………………………………………12.名人广告的现状及特征…………………………………………………………………22．1名人广告的现状……………………………………………………………………22．2名人广告的特

5、征……………………………………………………………………73.使用广告代言人的得与失………………………………………………………………93．1使用广告代言人的优势……………………………………………………………93．2使用广告代言人的弊端……………………………………………………………104.正确使用广告代言人的可行性建议………………………………………………………114.1发挥名人广告的优势………………………………………………………………114．2减少名人广告的弊端………………………………………………………………

6、135.结束语…………………………………………………………………………………15参考文献……………………………………………………………………………………17论使用广告代言人的得与失摘要：随着广告日益泛滥，广告的效用也日渐式微，邀请当红的明星作代言，借势借力，已成为许多企业营销推广的不二法门。成功的品牌代言活动不仅可以起到示范消费、增强说服力，以及传播品牌个性、建立品牌形象的作用，还能促进当前的销售增长，培养忠诚顾客。代言人选择的正确与否关乎品牌的成败。如若代言人选择不当，不仅营销效果不佳，还会造成消费者对

7、品牌的误读。而网络传播的迅速，更是放大了这种风险。企业利用明星做代言人，是一个双赢的过程，公司在决定是否使用某一名人作代言人时，必须综合考虑各种因素。如明星是否会喧宾夺主，产品是否会过度曝光，目标受众能否接受，以及广告主的风险如何。摘要的写作意义是先提出研究的背景及意义，然后说明你研究了什么，得出了哪些结论，主要是围绕这几个方面来谈。特别要注意不能出现第一人称，如本人、本论文等用词，可用“研究”一词取代现在所写的摘要部分的体现了研究的背景和部分结论，但是需要加上你是从哪几个方面展开研究的，最终得出了哪些结

8、论。关键词：广告代言人；双刃剑；明星广告；利弊；市场营销1.引言无论是徜徉街头，还是翻阅报刊，无论是荧屏前休闲，还是网上冲浪，各种各样的明星广告接连不断，层出不穷，铺天盖地，广告界已成为各种明星表演的第二舞台。名人做广告自古有之，据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。