地方新闻网站上市路径探析——以华龙网为例

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1、地方新闻网站上市路径探析——以华龙网为例重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：张芊指导教师：张瑾教授专业：新闻学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一三年五月OnthePathoftheListedLocalNewsWebsite——BasedontheCaseStudyofCqnewsTheThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster‟sDegreeofArtsByZha

2、ngQianSupervisedbyProf.ZhangJinSpecialty：JournalismSchoolofJournalismandCommunicationofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaMay,2013重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要我国网络新闻事业经过10余年时间的发展，已基本形成以中央新闻网站为核心、地方新闻网站为骨干、知名商业网站为补充的网络媒体新格局。近年来，地方新闻网站立足本土、背靠政府，在传播主流价值、通达社情民意、引导网络舆论

3、等方面发挥着积极作用。然而，随着市场竞争愈演愈烈以及网络技术的日新月异，这对地方新闻站未来的发展提出了更为严格的要求。地方新闻网站如何突破发展瓶颈？改制上市无疑是最行之有效的手段。目前，以人民网为代表的中央新闻网站已成功登陆A股市场，以东方网、千龙网、华声在线、四川新闻网、华龙网为代表的地方新闻网站也在跃跃欲试、呼之欲出。然而，上市并非一片坦途，尽管有政策的大力推动，但机制体制约束、赢利模式单一、商业网站竞争激烈等问题都将给地方新闻网上市造成巨大的压力。本文以重庆新闻门户网站——华龙网为研究对象，

4、全面回顾了华龙网的发展历程和现状，系统梳理了战略转型中的“华龙模式”。同时，结合人民网上市的成功经验，从环境因素、动力功能、上市路径等方面，探讨地方新闻网站在转企上市的背景下如何进行体制改革、整合产业结构、融入资本市场，从而解放生产力，真正实现做大做强。在此基础上，提出当前形势下华龙网较为适宜的上市模式，并形成了规律性的理论和操作思路，为当代地方新闻网站的战略转型和系统变革提供参考。本文的研究共分为五个部分。第一部分为绪论。主要研究论题的背景与意义，通过对相关文献的梳理和归纳，总结出目前学界对于地

5、方新闻网站上市的研究现状。同时，介绍了本文的研究思路、方法与内容框架，以及论文的创新及不足之处。第二部分则对网络媒体、新闻网站、地方新闻网的相关概念进行了界定，并在此基础上总结出国内地方新闻网站的特点和发展现状。第三部分主要通过大量数据、图表的运用，对人民网上市的途径进行系统的分析，总结出人民网上市的成功启示。第四部分主要是关于华龙网的发展概述。系统地对华龙网的发展历史进行了回顾和梳理，通过SWOT分析法对华龙网在发展中的机遇与挑战、优势与劣势进行了深入的研究，并总结出华龙网在体制改革、媒介整合、

6、人才战略、运营模式方面的做法和经验。第五部分主要分析华龙网上市的基础，提出华龙网上市的路径建议。结合现阶段中国传媒产业政策和经济社会形势，在源动力、主动力、助动力三个方面分I重庆大学硕士学位论文中文摘要析研究了地方新闻网站上市的动力功能。通过分析中国地方新闻网站的特殊性以及目前的形势，从上市的时机、业务范围、上市地点等方面进行了对比分析研究，给出了地方新闻网站上市模式的建议。关键词：地方新闻网站，华龙网，上市，路径II重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTAfter10year‟s-deve

7、lopment,NetworkjournalismhasformedanewstructurecoredonCentralNewswebsite,hingedonLocalnewswebsite,suppliedbyWell-knowne-commercialwebsites.Basedonthelocalcommunityandbackedbythegovernment,Localnewswebsiteplaysanimportantroleinpropagatingmainstreamvalu

8、es,mediatingthesocialconditionsandpublicopinion,andleadinginternetpublicopinioninrecentyears.However,whenfacingtherapiddevelopmentofnetworktechniqueandsharpmarketcompetition,currentmanagementsystemandoperationalmechanismofLocalnewswebsitecan‟t