“互联网+”时代地方新闻网站转型路径探析

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1、"SB綱，时鵬斤2018-01-1821:57:24今传媒2017年12期朱晓莉？摘要：进入快速更新、朝夕有变的“互联M+”吋代，地方新闻网站发展面临严峻挑战，转型己成为必然。本文通过梳理地方新闻网站当前发展遭遇的瓶颈，指出地方新闻网站转型路径，认为地方新闻网站要闲则思变，逆流而上，整合资源，明确定位，发挥"地方”特色和优势，用“互联网思维打造综合服务平台，才能扭转目前发展的被动局面。关键词：地方新闻网站；转型；地方特色；综合服务中阁分类号：G206文献标志码：A文章编号：1672-8122(2017)12-0090-022015年，李克强总

2、理在两会政府工作报告屮提山耍制定“互联网+”行动计划，实现互联网向传统行业的逐步渗透和无缝对接。至此，“互联网+”正式被纳入顶层设计，成为国家经济社会发展的重耍战略。与网络密切相关的新闻传播行业，史好地开始了寻找新的发展思路和契机的尝试。地方新闻网站作为这支发展大军屮的一员，要借此东风，明确定位，挖掘向身特色和优势，在“互联网+”时代华丽转型，才能在竞争激烈的当下，找到自己的立锥之地。对四川新闻网、宁夏新闻网等地方新闻门户网站而言，他们而对的传媒环境是异常严峻的，关乎生死。一方面，新浪、网易、腾汛、搜狐等四大商业门户网站不仅拥有庞大且稳间的用

3、户群，而且启动向地方深进的拓展战略，设法在全国各地扎根：另一方面，人民网、新华网等中央新闻门户网站也纷纷开办地方频道，抢占各省市向治区的受众市场；此外，还不断有以传统媒体转型为契机新上线的M站，如四川报业集团旗下的四川在线、宁夏报业集团下的新消息在线等。面对重重包围，地方新闻网如何突出重围、浴火重生成为不能回避的问题。宁夏地处两部，经济欠发达，传媒业发展速度缓慢。宁裒新闻网作为宁夏地区为数不多的新闻信息网站。由宁夏冋族自治区党委宣传部主管，宁夏互联M新闻中心主办，宁夏日报报业集团具体实施运营工作，是宁3回族向治区唯一的综合性新闻网站。在严峻的

4、传媒环境K，地方新闻网站前路如何走，是本文将要探究的重点。一、地方新闻网站的发展困境1.體制机制陈旧、“血液”流通不畅除完全基于互联网背景新生的网络原著新闻网站(如北京千龙网)外，相当数量的地方新闻网站都足依托传统报业集团或报社建立的，其屮也不乏像宁S新闻网这样受向治区党委宣传部主管，作为党和政府舆论引导主阵地的事、Ik单位件质的地方新闻网站。因此，受体制机制的掣肘，这些网站在人员设置上受限较大，表现出不能因需进人，人力物力有限，既耍承担大量的宣传任务，又耍在帘场竞争中谋求发展，对其而言，是个不小的挑战。另外，因有财政拨款支持，市场竞争压力相

5、对较小，所聘员工一旦进入体制内，手捧金饭碗，创新桃战的工作能力势必会有弱化。“供血不足”“血液”流通不畅，时间久了，身体也就抱恙了。2.人才短缺，特色难创，内容冋质化严重新闻产品同质化严重，是地方新闻网站荇遍存在的问题。以宁夏新闻网为例，B前采编队伍主要由建设网站初期从宁a日报报业集团整合调入的一线新闻记者和编辑组成，以编辑为主，工作的任务基本足以每天转发屮央媒体、谷大门户、集团旗下（《宁夏日报》《新消息报》《亇夏法治报》等）等区内外各家媒体内容为主，既无法实现网络快速传递新闻信息的功能优势，又缺乏原创的吸引力。究其原因，主要足缺少一支向有的

6、优质采编队伍，同时受到运营主管单位经营理念的限制。用稿、发稿受制于人，产品既没有特色，又不能将自己的独特优势充分发挥出来，何以产生竞争力？1.技术呈现“三无”状态是硬伤新闻网站的发展最重要的硬件依托是计算机技术。编辑的创意、媒体产品的优劣-定程度上取决于技术水平的髙低，影响着网络受众对传媒的选择。例如同样的视频新闻，受众会选择画质清晰流畅的网站关注浏览。車实证明，因大部分地方新闻网站在技术上存在无技术高管、无软件团队、无开发能力的“三无”状态，使得呈现新闻的渠道普遍质量不佳，特别是视频新闻，受众为获得更好的体验，多数会选择新浪、腾讯等商业门户

7、网站。不重视技术开发、资金投入不足，是地方新闻网站显见的问题。“两微-端”时代的到来、“人工+算法”智能精准推送技术的円渐成熟，更是给地方新闻网站捉出了新的严峻桃战。2.盈利模式单一，市场适应能力弱H前地方新闻网站的商业模式还是主要依托两个方面：一是墦加流量吸引广吿客户，二是开发乎机报等无线增值业务。然而，受前文提到的诸多因素影响，地方新闻网站新闻产品特色不强、影响力不大，流景过低无法吸引较多的广告商；各大媒体的公众号、新闻APP的出现和研发，严重冲击着手机报......单一的蠃利模式增加了地方新闻网站的生存风险，未來前景堪忧。二、地方新闻网

8、站的转型发展路径针对以上观察，笔者认为，地方新闻网站在“互联M+”时代的发展，更应该注意用“互联M+”的思维，深度挖掘自身的核心优势，丰富核心业务，以最大的人力、财