互联网+背景下我国传统零售行业转型路径探析

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1、摘要：随着信息技术的快速发展，现在互联网购物已经渗透到各个角落，并被广泛接受。而网络零售作为一种新型的销售模式，已成为促进经济増长的新动力。传统的零售行业受到互联网的冲击，已经有部分企业开始尝试着利用自身的优势走进互联网销伟行业。对此，本文对我国传统零售行业转型中存在的问题进行了具体分析，并对互联网+背景下我国传统零售行业转型的路径进行了探究。关键词：传统零售行业；互联网+;转型引言传统的零伟行业是以实体店为基础，实现销售和消费H的的。但是伴随着互联网的普及，网上购物已经成为一种新的消费模式。它给人们提供了便利，节省了时间，为经营者和消费者带來了相

2、当大的益处。因此，我国的传统零售行业为了促进发展，完善经营模式，也开始逐渐向网络购物转型，但是在探索道路上也出现了许多的问题，所以木文对互联网+背景下我国传统灵猴行业转型路径进行了深入探析。一、我国传统零售行业转型中存在的问题传统零售行业本身有着口身的优势和劣势，多年的发展经验是其转向网络销售模式的基础，然而，毕竟是进军到互联网+背景下，要抛弃传统的经营理念和经营模式，所以在发展过程中，也出现了一些不容忽视的问题。(1)定位不够淸晰虽然部分传统的零售企业已经开始向网络零售转型，但是对互联网+背景下的转型原因一直不够明朗，不明口网络零售的益处。甚至至

3、今还未明确口身的发展目标，对网络零儕的认识明显不足，而且冇些公司对网络零售并不认同，这些都在一定程度上导致了企业的定位不够W晰。(2)营销经验明显不足对于传统零售行业來讲，营销手段是促进其发展的主要部分。而网络零售则是一种新型的背销方式，在许多方面有着很大的优势，比如，使用网络进行推广和展示，进行网络宣传，服务周到细化等，这些都是传统行业里使用并不普及的营销手段。虽然传统零伟行业的营销经验很丰富，但是对互联网+背景下的零售模式的认识并不深入。(3)缺乏网络专业人才互联网+背景下的经营销售模式是集信息、及时和新颖于一体的销售方式。传统的零售行业长期以

4、实体店的模式实现经营，它培养出來的更多的是优秀的管理人才和销售人才，但是这样的团队对于发展网络零售是严重不足的，缺乏专业的网络经营人才。这对传统零售向网络销侶的转型造成了一定的阻碍，需要进一步完善。(4)缺乏对用户需求的及时了解互联网+背景下的零售行业反应及时迅速，能够在面对不同群体的销售意向时，准时地收集用户的需求，根据数据分析，引入新的、用户需要的产品。但是传统的零售行业在这方面就存在着明显的不足，它不能及时地了解用户的需求，从而不能随时更新产品，以至于对零售行业的发展带來一定的负而影响。二、互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径传统零售行业

5、既然想耍进一步促进行业的发展，那么就要做好充分的准备迎接挑战，以足够的信心应对和处理互联网+背景下传统零售行业的转型带來的各种挑战和问题。(1)经营方式的转型路径传统零售行业对于自身的发展目标一定要明确，经营方式的转变正是山此决定的。于传统零售企业而言，经营方式转向互联网经营方式必然会受到阻碍，但是究其根本还是由企业木身决定的。如果企业对此转熨的认识和认知不够明确，那么就无法实现相互融合。对此，传统零售企业应该在互联网+的背景下，将两者进行冇机结合，使得网络经营方式融入到传统零售行业的发展中去。传统零售行业的转熨是无法完全脱离其本质的，随着网络零售

6、的普及，传统零售方式和网络零售方式必然会达到两者平衡融合的水平上，创造出一个更加新颖的销售模式。因此，传统销售企业必须对此加以垂视，积极推进经营方式的转型。(2)经营渠道的转型路径传统零伟企业为了完善经营渠道，可以尝试着建立互联网的经营渠道，与传统的经营模式相结合。部分传统零儕企业不能完全接受通过网络渠道进行经营，甚至坚持认为两者之间会产生孑盾和冲突。其实，这样的想法是不全而的，网络渠道不但不会阻碍传统零伟行业的发展，反而会促进其的进步，使得消费者的消费需求得到更大的满足。当然传统零售企业可以对实体店进行改造，调整实体店的结构，可以为了满足消费者的

7、体验需求，设立体验店，或者适当地给部分消费者试用的机会，以此有效促进消费，提高零售行业的销儕水平。(3)商品类型的转型路径在互联网+背景下，传统零售企业可以根据自身的特点，开发新的商品类型。一些较小的零售企业，在很大程度上难以实现发展新类型的产品，所以一定要注意结合企业口身的个体性和差异性，制定新的发展计划。在此基础上过，传统零售企业应该充分利用可以玄接接他消费者的优势，与相关制造企业共同创造属于口己的品牌产品。这样的商品类型的出现，势必会给消费者带来视觉和体验上的新鲜感，并冇效促进零售行业的发展进步。(4)经营技术的转型路径随着信息时代的到來，网

8、络技术已经遍及各个行业。传统的零售行业想要适应时代的潮流和市场经济的发展，就耍加快经营技术的转变。在互联网+背景下，零伟企