“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用分析

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“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究第1章绪论1.1课题研究的背景现代包装设计是技术文明的产物。目前西方工业发达国家的包装产业在国民生产总值中所占的比重己超过1/4，在美国，包装已发展成为第三大产业;中国的包装工业已从改革开放以来有着突飞猛进的发展。事实表明，包装已经成为国民经济增长的重要因素，从某种意义上说，它也可以渗透出一个国家的产业结构是否合理、商品经济是否发达，人民生活水平与自然环境是否和谐的重要影像。包装逐步成为我们生活中重要的一部分，现代包装不仅是一种承载产品的容器，更是代表着一种消费方式、一种生活态度、一种文化内涵的趋向。鉴于此，我们应将艺术的、传统的、民族的“线形视觉语言”艺术魅力运用在当今包装设计中，以增强和完善包装的视觉美感及精神享受。对于包装设计，国内外学术界的研究既有横向的又有纵向的，横向的比如《民间汉字图形在礼品包装设计中的运用》（杨薏，《武汉科技学院学报》）、《包装设计与低碳经济》（刘晶晶，大众文艺）、《民间建筑装饰图案在包装中的运用》（高静，《艺术中国》）、《简约主义与包装设计》（王艺霖，《科技传播》）等等；纵向的也同样很多，而且涉猎很深，如《探索现代包装设计中绘画形式的多样变通性》（胡英），《浅谈包装设计中摄影元素的应用价值》（陈红）、《儿童食品包装设计四要素》（王芬），《论现代平面设计中汉字的表现》（周青奇，《黑龙江科技信息》）《论商品包装设计中的形式》（李仕科，《包装工程》）等等。对包装设计的研究已经是比较全面了，几乎覆盖了各个领域，从生活中的商品到文化上的方方面面都有涉及。但是以包装设计的基本要素“线”为基点进行对视觉语言的探究的学术文献相对比较薄弱，对包装设计中“线形语言”的研究目前还比较少，也没有专门的学术文献和资料，然而，我们面对商品的包装设计，对“线形”在包装中的重要性都会有一种强烈的认同感，而且纵观艺术发展的历史，不难看出“线”有着一种独立的视觉美感，线的艺术形态一直散发着其独特的光彩。从远古时代的岩画到现代艺术设计，“线”作为一种视觉语言中的基本元素，在每个时代都被赋予了不同的表达内涵，其表现力和独立的视觉美感一直被众多艺术家所青睐，无论是绘画还是设计，被广泛地运用到各个领域，“线”也成为视觉语言中不可缺少的核心内质。纵观包装设计艺术史，“线形语言”在包装设计的各个方面得以继承和发展，各个不同时期的很多杰出的设计作品，都能显示出当时人们对“线形语言”表现力的理解与运用。这篇论文正是在这一背景下做出的分析和研究。-1- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究1.2课题研究的目的、意义和方法1.2.1目的从“线形视觉语言”的造型功能、情感功能和审美价值入手，针对“线形”在包装设计二维、三维两个维度和材质中的运用，结合当代包装设计的设计原则和现代消费心理学做一项合理的研究，同时对现代包装设计中“线形视觉语言”的表现形式进行探索性实践。1.2.2意义随着时代的进步，社会文明的发展，简约、时尚、内涵、低碳环保尤其品牌个性、文化展现成为了包装设计的主潮流，更多地开始注重品牌个性与受众的心理需求。出色的包装设计不仅包括标识设计和平面设计这些方面，要创造出一件成功的包装设计作品，除了承载文字讯息以外，包装设计作品还应该体现其商品的个性，从而与消费受众建立一种情感上的联系，这是一种包装设计与消费者的互动，而线形视觉艺术恰恰是这种互动的中间枢纽，各种线形的表现，在某种意义上已经建立起商品与艺术之间情感上的联系。在人类社会长期发展的前提下，“线形”的视觉艺术以其自身相当高地表现力和亲和力，对人们产生了潜移默化的影响，如果将“线形”的艺术特色更好地运用到当代包装设计中，无疑是把艺术和生活更好地融合在一起，也将会把其多变地形式与人文特色等发挥出来，因此，“线形视觉语言”对现代包装设计具有不可缺少的现实意义。1.2.3研究方法本论文是通过对包装设计、“线形视觉语言”的概念及其造型功能、情感功能、审美价值以及其在现代包装设计中的表现等进行深入的研究而得出的成果。在研究过程中，大量地查阅了与课题相关资料、文献书籍，充分的运用了各种论文研究与书写方法，如功能分析法，个案分析法，数量分析法、案例调查法、定性分析法、实证研究法、文献研究法等等，并且充分运用方法论中的辩证法来进行学术求证。从“线形视觉语言”功能和审美等角度，以现代包装设计发展趋势为基本研究点，同时综合了设计艺术学、美学和消费心理学的研究方法，并且立足于包装设计本体，对包装设计中的“线形视觉语言”进行深入的分析与研究，由概念的引出并落实到现代包装设计的运用及表现上，进行总结分析做出了从二维、三维到材质等多方位的论述，为以后的实践提供参考。-2- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究第2章“线形视觉语言”与现代包装设计相关理论分析“线形视觉语言”中的线条是人类记事的方式，也是情感表达的方式。在远古时期，人类就学会了用线记载表达生活了，从“结绳记事”、“仓颉造字”中的对线的理解到“岩画”、“彩陶”、“青铜器”以及传统绘画等等都是对线的理解和表达，都印证了人们对线的依赖和赞美（见图2-1、图2-2）。随着时代的变迁，线的艺术也随着人类文明，思想进步而与时俱进，一直是以隐形的线和明暗结合造型，构图讲究点线面布局的表达方式逐渐加入时代因素体现为更丰富多样的表现形式，线条形式美的形成是根据历史因素、地域因素等一些外在因素转化为主体内心的反映。发展至现代，线的运用有了一个新的高度。如马蒂斯代表的绘画艺术，那粗细不等、曲直多变的线，在画面中具有独立的地位，体现了现代视觉艺术对线的重视。所以说线条是具有其自身独特的视觉语言和形式要素的独立艺术，像中国的书法、白描还有西方的速写等。在现实生活中，商品包装以客观事物和绘画的关系而成为了线的最佳物质载体，承载了各种线的形式及视觉美感，同时商品的包装又通过其来传达各种信息与人文气息。①图2-1结绳记事图例图2-2文化彩陶器皿图纹2.1“线形视觉语言”的相关概念②“线形”字典解释：1.指各种线条的不同形状。2.也称条形。本文对“线形”阐述的概念可以这样理解“线形”：是指线条以及条形材质在造型、情感及审美方面的各种表现形态。①图2-1出处：http://baike.baidu.com/view/129396.htm②词解来源：中华在线词典http://www.ourdict.cn/-3- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究对于“线形”的界定，有必要提及以下几个概念：①“线条”字典中解释为1.绘画时勾勒轮廓的线，有曲线、直线、折线，有粗线、细线，统称“线条”。2.指人体或工艺品轮廓的曲度。同时“线条”又可以从更深层次来理解，“通常人们在客观物象上看到的是面，即物体在受光情况下所呈现出来的体面，而要想在物体上找出线来，就需要从主观感受出发，将领会和想象的东西赋予客观物体，②另一方面又不能完全脱离客观物象的存在，在两者结合的基础上，抽取和概括线条。”③也正如宗白华所指出的：“从线条中透露出形象姿态。”线条既有客观性又具有主观性。“线”在几何学中定义为是点的集结，是点移动轨迹，具有强烈的方向性和运动感。线能够变化组成不同的面或者构成不同的体，在空间中构成某种造型，或者又将组合好的形体进行分割，而且可将二维的平面进行分割延伸为三维的空间，具体可分为以下几种：1.物体与物体隔离的边缘处；2.物体与物体交合或转折过去的面；3.透视作用下物体视觉消失处。除以上特性外，同时还具备不同材质上的不同特性（本文4.3节有论述）。④“线性”则是指那种具有“线”的性质的、在空间中展开和在时间中绵延的一种独特的结构方式。对“视觉语言”的理解，首先我们要了解到人类文明的开始就是通过自己创造的视觉形象来传达信息的，我们使用的语言之所以能作为思想交流的工具来传达意义是经过这种长期的发展而形成的，它具有很强的地域性。而视觉图形传达一个意图似乎更多地依赖人的真实感受和直觉，表意更为明了，打破了地域限制，成为了人们另一种交流方式，这些视觉形象在今天被我们称之为“视觉语言”。它们对人类历史文化的传承和人们的精神生活都有着深远的影响。从“视觉语言”的分类来讲,它是由两方面组成的一套传达规范和符号系统，一是视觉基本元素,即包括线条、形状、色彩、质感、空间；二是设计原则，则是布局、对比、统一、节奏、平衡。他们是设计者用来组织和运用基本元素传达意的原则和方法。在日常生活中，这种被设计出的视觉形象随处可见，这些视觉形象，同样运用视觉形象语言传达意义，但是其视觉形式却有很大的差异。按创造视觉形象的材料、技术分为绘画、雕塑、摄影等；按视觉形象的空间特征分为二维平面图像和三维立体图像；按照时间感的特性可以分为传统具象形式和现代抽象形式的形式；按照视觉的功能目标分为艺术图像和数字图像。综上所述，“线形视觉语言”，是指以线条及线材的各种表现形态作为一种视觉元素，①词解来源：中华在线词典http://www.ourdict.cn/②郭玫宗：中国画艺术赏析[M]，中国纺织出版社，1998(1)：97。③宗白华：《艺境》，北京大学出版社1987年版，第335页。④邱紫华：《中国线性艺术论》陈龙海著，华中师范大学出版社，2005.12，序，第3页。-4- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究通过有效的设计原则和方法构成新的视觉形象来传达信息的。同时，在不同的时期会以①以折节式发展方式给予了不同的诠释。2.2包装设计的概念何为包装？《说文解字》中解释:“包，妊也。”包具有胚胎被母体包裹之形意，来自婴儿在母体里孕育过程中的情形演化产生的象形文字。《说文解字》中解释:“装，裹也。”装有合成、承载的基本意思。在语法上讲，“包”与“装”属于近义词，合并起来的词义是包裹、捆绑、密封、装饰、保护等意义。而国内外对包装的定义也有不同，但基本内核是一致的。包装是指在商品从生产到销售过程中，为方便储存、运输、摆放、进而促进销售而采用的容器或者其它的包裹材料手段，包括为了增强人们对某商品的视觉记忆力或者促进销售而进行的装饰及设计。对于包装的概念，各个国家都有不同的概念：中国：为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。美国：包装是为产品的运出和销售所做的准备行为。英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。日本：包装是使用适当的材料、容器、技术等，便于物品的运输，并保护物品的价值，保护物品的原有的形态之形式。从最基本的层面上讲，包装设计有着容纳、保护、存储、运输、传达信息等基本功能，并于技术、材料以及不断演化的消费型社会所创造的各种条件所紧密相联，通过视觉方式展示产品内容的集合体。包装设计的历史与人类文化兴起的各个方面均有着密不可分的联系。早期的包装不具备明显的包装设计意识，是指原始人们利用现存的植物、果壳等作为盛装、转运东西的容器，是一种出自原始、简单的本能行为。进入文明社会时期，人类文明和生产技术都有了大幅提高，出现了大批量的人工特意为包装而制作的容器，随着纸张的出现，人工包装材料有意识的开始使用，人们具有了一定的包装意识。工业革命后，商品经济时代到来，包装开始成为商品流通中的重要环节，包装设计也随之逐渐成熟起来。在包装视觉传达设计上由19世纪感情奔放、色彩绚丽的维多利亚时代风格被20世纪呈现出的简单明快，高度功能化、非人情化的风格特点所取代，适应了商品经济时代快速发展的需求。20世纪50年代欧洲成立了欧洲包装联盟，60年代先后产生了亚洲包联和北美包联，以及世界包装组织。20世纪70-80年代，回收再利用的包装概念应运而生。①刘思琴：《线的艺术——浅谈西方绘画中线的表现历史》，青年文学家，2010年14期-5- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究2.3“线形视觉语言”在包装形象中的表现范畴视觉形象是运用视觉语言传达意义，但是其视觉形式是根据形象的差异而取决的。形象从心理学角度解释，是人们作为主体反映客体而产生的一种心理感知。包装形象范畴指的是具象形象与抽象形象，包装的具象形象是我们提及的由客体设计要素构成的视觉形象；抽象形象则指的是由视觉形象表达给人们的一系列信息，包装形象的视觉语言传达是将包装的材料、造型、图形等元素进行有机的整合，产生既满足视觉表现又附载文化内涵的包装设计产品。我们经2.1节阐述，在这里可以看出“线形视觉语言”在包装形象中是具备表现和传达具象形象与抽象形象能力的。传统的粽子包装便是“线形视觉语言”在包装形象中表现的有力体现，将简单的“线形”材质—草绳在包有糯米的粽叶上缠绕捆扎，产生独特的造型，从图2-5传统粽子包装中线形的运用而形成完整的包装形象设计。不仅体现了与大自然亲和原生态的绿色食品包装，又不言而喻地展现了中国传统文化的深厚内涵（见图2-5）。诸如此类包装形象的例子举不胜举。2.4线形视觉语言在包装设计中的基本功能①阿恩海姆说：“用轮廓线表现事物，成了人类心理状态的最简单和最习惯的技术。”从中我们知道线是事物结构、本质的概括。它可以表现物体的造型，用线来界定物象的形态特征，具有去繁从简的艺术风格。同时也能体现出线形是被人类心理所亲近、所认可的表现方式。“线形”，作为一种视觉语言，在当今现代包装设计大氛围下，赋予了其造型功能、情感功能和审美价值。2.4.1线形视觉语言的造型功能从包装的设计到实际的运用，线形语言作为最简单、最基础的造型语言构建了整个包装的视觉形象，线形视觉语言的特点是简洁明晰，表达准确、富有变化，形式感强，在造型世界中有着更为丰富的形态。在包装设计的基本视觉元素中，就几何平面中的“点”和“线”相比较而言，“点”因为面积小，视觉表现上以位置为主；而“线”的表达则以长短、方向和形态为主，“线”可以绘出各种形态的轮廓，可以暗示体积，不同的线条组织成各种的图案、形态，包括①[美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》，四川人民出版社1998年版，第231页。-6- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究质感或阴影的描述，具有很强的形式美。在立体造型中，再小的事物都是有体积的，但是任何体积都依赖于线的穿插和组合而存在，通过各种线的穿插和组合能够构造出不同形态特征的物品，这点对包装设计十分重要。我们在包装设计时要注意的一点是线自身具有各种形态、面积的造型特点，同时被更多地赋予了粗细、质感、动态的变化。但是如果点的面积、线的宽度增大，会使点和线感觉减弱，有了面的倾向，长度是线形的主要特征，如果长度过短，线形的特性也就会随之消失。图2-6包装中的线形图案图2-7包装中的立体线形图2-8包装中线体面结合总体上来说，对于包装设计而言，“线形”在平面和立体上有着卓越的造型表现力，但很多时候这两种形态会在同一包装中出现，依据视觉上的设计理念而产生。平面的线形，通常是指包装的外表及包装的物品图案等（见图2-6）。立体的线形是指为了满足商品包装视觉艺术的需要而在空间上进行展开的造型形式，这种线形往往是以占据空间的形体出现，但是从整个形体的视觉上看还是以线形的形态出现（见图2-7）。从组成形式上看，线形往往多是与体和面相结合来呈现的（见图2-8）。-7- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究2.4.2“线形视觉语言”的情感功能马克思这样说过：美学科学现在还处在幼年阶级„„我们还不知道在建筑、雕塑和绘画中“美的线条”究竟是什么。也不知道这种美的线条凭哪些契合因素在我们的心灵中引起同情共鸣，我们还不知道，某一旋律的魅力在哪里，它怎么会在我们的灵魂中唤起这样的感情。”我们与之探求的东西就是这样的，线传达感情，营造意境，是因为线形的多样性和复杂性具有着很强的表现力。不仅传达着万物的形态，还表现诸物象的质感，以及抒发个性情绪，表达各种不同的心理感受，我们可以称之为线形的情感功能。西方现代格式塔心理学“同构论原理”认为，艺术中的表象符号（线条、色彩、音响等）与人的情感可以统一为“情形同构”关系。具体地说，表象符号与人的情感之间关系是①一种“力”的结构的同形关系、异质同构关系。所以说线形同人的情感是一样的，同时有着引导视觉的指向性，视觉随着线的起伏变化而运动。就像字迹能反映个人性格特征一样，不同的线条形态走向能表现出不同的感情色彩。我们可以从基本形态、排列方式和绘制手段上进行分析。1）基本形态：线的形态十分复杂，但其直线与曲线、实线和虚线是它最基本的形态。直线：直接性、理性，心理感受为坚硬感、空间延伸感、速度感等，有力学上的的优越性和视觉上的优越性，同时具有男性特点。曲线：间接性、感性，心理感受为柔和感、缓和感，轻快感和弹性力度等，具有女性特点；实线：贯穿感，具体实在。虚线：间断性、跳动、有节奏虚化，给予空间的想象力（见图2-9）。图2-9线的形态2）排列方式：整齐排列会使人感觉流畅，产生韵律感，让人想象到长发飘逸、顺滑等体现理性秩序感；错乱无序排列会使人感觉混乱、无秩序以及自由，反映出心里的烦躁或是激情，体现感性肆意感。无论是感性还是理性都有强烈的心理暗示作用。3）绘制手段：徒手画的线：感性色彩浓厚，随意性强，可以使线表现力量、速度、方向等微妙变化。制图工具、计算机绘制的线：理性突出，具有明确而秩序的视感效果。万事万物相辅相成，都不是独立存在的，不同的线相互映衬，交织组合，可以达到更好地视觉效果。比如我们有时需要以简衬繁、以曲衬直等，达到突出中心的作用。同时，我们还要说明线的不同韵律感，也是表达线的动态，体现情感功能的构成方法之一。线很容易表达出韵律感，这是由于有规律变化的主体形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐般的旋律感，从而反映人的一种心理活动，产生一系列的感情变化。①陈龙海:中国线形艺术论，华中师范大学出版社，2005.12，第96页。-8- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究综上所述，造型与感情功能也是相互联系，不可分割的。各自不同的造型线条可以看出不同的性格、作风、情绪、修养和能力。罗马尼亚画家博巴认为：“线条是最有生命力的因素，是最单纯而又简洁的造型因素，能够明确而肯定地描绘出对象的各种关①系和表达作者的情感。”线形和线群的组织以及用线所构成的形式结构对画面的效果都起到至关重要的作用。比如，现代绘画艺术中抽象主义创始人的康定斯基和蒙德里安二人就十分注重绘画中线的构成和精神的传达，使线的自身意义发挥到了一种极至，将从传统的造形功能中彻底的解放出来。线条自身既是一种表现形式，同时也就是表现的内容，线条成为了一种纯粹的视觉语言。在当今多元化的社会背景下，线条的情感表达更是丰富多彩。很多包装设计融入了颇受年轻人宠爱的涂鸦插话艺术的线形表现，其中线条以曲线为主，线条弯曲缠绕，相互挤压贯穿，大胆的错乱排列变化极具夸张、个性突出、动感十足，淋漓尽致地流露出当代青年人寻求自我个性，对理想的狂热追求等种种心态（见图2-10）。图2-10CD光盘包装上的线形2.4.3“线形视觉语言”的审美价值人的审美感受之所以不同于动物性的感官愉快，正在于其中包含有观念、想象的成分在内。美之所以不是一般的形式，而是“有意味的形式”，正是在于他是积淀了社会内容的自然形式。„„正因为似乎是纯形式的几何线条，实际上是从写实的形象演化而来，其内容已积淀在其中，于是才不同于一般的形式、线条，而成为“有意味的形式”。也正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性、感受，②而成为特定的“审美感情”。我们常说艺术来源于大千世界，艺术语言也可说是社会内容的自然形式。线形，是人们认识和反映自然生态最简洁的表达，实际上是一种视觉意识，具有具象性和抽象性：具象性指的是对各种形态、暗示体积及绘画物体重量进行界定；抽象性指的是可以将自我想象和意念到的事物以及情感进行概括描绘。既能塑造事物，又能传情达意；既能冷静谨慎，又能热情奔放„„在这里我们结合现代包装设计来加以论述。（1）大自然之审美。西班牙前卫建筑师安东尼奥·高地的著名格言：“创作就是回③归自然”，在自然世界中线形的表达无处不在，从太阳的光束、山川河流、大海陆地的交界线，大漠孤烟直，长河落日圆等的景象或是事物的形态体现静止具象的线；从花①蒋跃:绘画的形式语言，美术报，2010年4月10日，00008版②李泽厚：美的历程，见《美学三书》，安徽文艺出版社，1999年版，第34页③胡雨霞梁朝飞，树叶·葫芦·西瓜，包装与设计，2004总122期，第87页-9- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究草的生长，树木的年轮的表达，行云流水以及飞鸟鱼跃，旋转，走兽的奔跑、撕搏形成了一条条不同的运动而抽象的线。可以说是大自然给予我们的启示。通过对现代包装设计的相关概念的论述，我们知道包装业得以高科技产业的支持，低碳环保主流以及人性化服务，提倡的原生态包装，从而在包装形态上也注重仿生包装设计，还原大自然的原始美感来展现商品本身的特色。SmirnoffCaipiroska饮料设计，巧妙地运用了人们削水果皮这一日常行为，在打开包装的同时又产生了曲线形的仿生果皮，既生动又有趣味性，通过这种形式不仅诠释了这款饮料的原生态品质，消费者从中又产生了认同感和亲切感。不需要语言和平面图形的帮助却成为产品的审美亮点，在同类产品中脱颖而出，这便是包装设计中“线形视觉语言”魅力的有力典图2-11SmirnoffCaipiroska饮料设计范（见图2-11）。（2）人类社会之审美。在社会历史实践基础上，人们的感知能力不断提升，对线形的理解也更加深化。当今人类在生产、生活中有意无意地创造了各种形态的线形视觉形象，它们包括具象物品和千变万化地抽象轨迹，这里我们归结为具象线形和抽象线形。具象线形从整体上来看，城市中错综复杂的交通道路，夜晚绚丽的霓虹灯围绕下的城市建筑结构、成排的车灯所勾织的城市光影风景线；从局部上来看，可能是一个微小的集成电路板、女孩手中编的中国结或是儿童玩具，可以是一件具体的包装产品等等（见图2-12至2-13）。不论是整体还是局部，都能鲜明的体现出时代变化、社会文明进步和风土人情特色，反映出不同的人文气息，就包装设计而言，这种审美价值也是显而易见的（见图2-14至2-15）。①图2-12集成电路中的线图2-13中国结①图片2-13出处：http://baike.baidu.com/view/6120.htm-10- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究①图2-14玩具包装的线形图2-15传统容器包装的线形同时还要强调的是抽象线形在社会中是最有魅力的，它勾勒了万物的秩序形态，显现了事物运动发展的轨迹，其存在的形式与人类社会发展的脉络息息相关。在繁复的大千世界中的人们繁忙的生活轨迹，虚拟庞大的互联网络，像网一样的社会人际关系脉络，还有如生命线、事业线、情感线等„„当今时代背景下人们对“线形”的理解真实而又虚幻，是造像也是诠释。有形或无形的“线形视觉语言”构成了社会生活事物的各种形式和结构，同时又反映出人们的种种生活态度和审美情趣。在包装设计中也是有所体现的，这里我们用具象线形和抽象线形加以对比更具有说服力（如图2-16、17）。图2-16包装中的具象线形图2-17包装中的抽象线形无论是“线形视觉语言”还是包装设计的审美价值都是具有客观性的，有着不是以人的意志为转移而存在的自然性质，也是根据它的主、客观性而存在这些现象与人和社会的相互关系，以及反映着在社会历史的实践过程形成的相互关系。“线形视觉语言”的美是用视觉感性来实现的，但更深层次审美价值是需要通过理性分析来实现的。这如同包装设计一样，随着时代和人类思想的变化而不断赋予新的时代特征，包装设计是视觉艺术，具有美学特征，主张创新、注重在设计中体现人文性和传统性来满足现代人的审美需求与时代需求。因为包装设计是以销售为目的的实用艺术，这就要求包装设计作品要具有一定标志性的时代感和鲜明特性，让人赏心悦目，有亲切感和美学享受。一件优秀的包装设计作品能让人感到心情愉悦，舒心，达到的审美心理满足感。①图片2-14出处：http://www.cndds.com-11- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究第3章“线形视觉语言”在现代包装设计中运用的可行性和实践价值我们知道包装设计具有艺术文化和功能使用的双重性。传统包装设计中功能性是首要的，艺术文化性依附于功能性之中，这也是实用美术的重要的共性特征。从当今现代包装设计的发展趋势来看，现代包装设计以人性化为促进销售目的理念成为主导，在包装设计的艺术文化性与功能性的关系上有所侧重，功能中彰显个性特征。同样，我们现在需要在现代包装设计新导向、“线形视觉语言”功能、材质等特色上寻找共性切入点，更好地在包装设计中发挥其独特的个性视觉表现力。3.1现代包装设计的新导向3.1.1高科技产业的支持，低碳环保主流随着社会高度信息化、全球化发展，包转技术与包装材料进一步发展。20世纪90年代后，（环保）科技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之增大。环境保护成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩。低碳环保成为主流，提倡节省天然资源和减少资源消耗，要求包装符合4R原则：减少材料用量(Reduce)；增加大容器再填充量（Refill）；回收循环使用（Recycle）；能量再生（Recover）。这些相关的规定符合了包装设计中功能性简约、环保的当代设计主流。3.1.2注重人性化消费，品牌效应突显随着人们物质生活水平的提高，更多地开始注重当代艺术风尚和人文精神诉求。进入21世纪，工业化时代发展到信息化时代之后，人们在享受信息、网络等高科技带来的便捷的物质成果同时，生活节奏加快，情感交流匮乏，使人们更重视人文关怀，强调回归人性本质，倾向于更高层次精神需求的文化主题消费理念。随着交通运输、生产技术、材料供应等日趋成熟，商品的同化现象增加，消费受众群对同类商品的选择余地增加，就对商品的“多样化”、“品味化”要求不断提高。包装设计的价值文化主题开始以新的面貌为企业和消费者服务了，行业品牌扮演的角色越来越重要，产品逐步变成了承载品牌的媒介。现在人们普遍认为，品牌是他们所购商品质量和信誉的保证，是一种品味和风尚的象征。一个品牌开发一系列的产品进而服务来支持这一形象。现在，品牌文化被重新考虑他们的核心价值是什么，现代包装设计不仅要适应基本的功能性，还要考虑包装的重点如何承载品牌形象，还要拓展和加强其品牌的体验。从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人--产品--社会环境的平衡与一致，注重包装结构、色彩、文字、图形以及编排形式等视觉传达要素与消费者的互动感受，从而使人获得生理上的舒适感-12- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究和心理上的愉悦感。通过人文思想指导包装设计，将人情味渗透到现代科技中，艺术文化性的增强是现代包装设计的必然趋势。3.2可行性案例分析3.2.1切合度比较当今社会品牌文化效应日趋凸显，艺术认同感强，良好的包装形象成为传递企业品牌文化的利器，作为侧重于传达和促销意识的现代包装设计，应符合以下二项基本要求：一是引人注目、易于辨认；二是具有好感、恰如其分。我们以“线形视觉语言”其中基本功能：造型功能、情感功能和审美价值做以比较分析：包装设计线形视觉语言引人注目、易于辨认造型功能：简洁明晰，表达准确、“以形写实”。具有好感、恰如其分情感功能、审美价值：历史认同感强，表现丰富个性突出。将其两者类比较，我们不难看出两者有着很好的切合度，根据第2章节的综合论述和分析，结合上一节所讲的包装设计的新导向，“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用有良好前景和发展空间。3.2.2实例运用分析“线形视觉语言”的基本功能和材质运用在现代包装设计中是符合包装设计的美学特征和设计原则的，具有一定的可实践性和必要性。可具体延伸为以下几点：（1）是形式、功能和材料的结合，具有多样性，风格特征突出。Littletast的这款包装设计充分体现出线条形态多样与其他包装材料有着很好的相通性，现实的线形材质具有互动性和装饰性，表现方式多样，网状“线形”构成不仅可运用在平面还可运用在立体上，装饰了瓶体的外形，增添了层次感，在功能上具备了人体工学原理，增加了摩擦力方便了人们的使用。达到了现代包装设计的追求的多样性而又不失和谐统一的特色（见图3-1）。图3-1Littletast包装创造性的设计元素，在突出风格彰显个性方面有着一定的作用。TurnerDuckworth设计公司为Amazon.com设计的包装盒作为代表，线条有着自身独特的视觉语言，可以成为符号或者标识出现，不同类型、不同绘制方法等都会产生不同的个性特点，包装设计中的符号线形选用和设计必须经过透彻的分析调查，只有了解了商品或是企业文化才-13- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究能确保表达出符合设计者的初衷。在大多数竞争者都采用简单牛皮纸盒包装的市场中，Amazon.com的包装盒上设计创造一个显著的微笑的线形符号，简简单单的一条弧线，无须额外的花销，一下子突出风格特征，让人过目不忘（见图3-2）。图3-2Amazon.com包装盒（2）传达信息全面完整，准确，商品属性突出。线形是最具代表性的视觉语言，其以最基础、最简单为特点，造型简明。并具有主客观的表现特点，可根据商品的属性进行设计，让人们一目了然。我们以CasaLoreto橄榄油包装设计为例，首先要说明CasaLoreto是一种奢侈的意大利橄榄油，有着独一无二的优良品质，在意大利被誉为“液体黄金”。该品牌的目标是国际市场，如何将这些信息完整准确的传达是非常具有挑战的。ThePartners设计公司为其设计了这款包装，设计了一条立体的线形液体黄金油滴的形态，由瓶口流出一直流向标签处，简洁瓶体设计突出其液滴的形态。这款包装设计荣获了多项大奖。客户这样评价：“这个瓶子极好的阐释了我们产品的优良品质和可信度。因而使人们充满了品尝它味道的冲动。”极为简单的一条直线形态，赋予立体的巧妙造型，便传达出全部的信息。我们不可否认“线形视觉语言”在包装设计中表现力令人刮目。（见图3-3）图3-3CasaLoreto橄榄油包装（3）消费对象认识与审美情趣之间的共性和个性。共性则展现在社会大众的认可度，来源于生活，有着很强的认知力和亲近感。“线形视觉语言”有着很浓厚的审美情趣，无论中西方都有不同的特色，随包装形象和消费人群的不同而呈现不同的视觉效果，展现个性。著名巧克力制造企业创始人马瑞博·莱波曼设计Mariebelle巧克力包装盒，它的成功得益于目标消费者的两个最大喜好结合起来：时尚和巧克力。马瑞博解释说：我们的目标人群都是今天的美食家，他们喜欢美味的事物及其原材料。绝大多数是女性消费者，年龄在18至55岁之间，她们读杂志并时刻关注时尚和潮流的变化。包装盒几何形态的正方形和长方形反映了对于整洁和流线形外观的热衷。利用丝质的线材捆扎成漂亮的蝴蝶结彰显女性情节，同时隐喻着巧克力丝质柔滑的口感信息。柔软的丝带与直线的包装盒对比产生了强烈的视觉冲击力（见图3-4）。-14- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究图3-4Mariebelle巧克力包装盒我们通过对现代包装设计在当代发展的新导向、“线形视觉语言”造型功能、情感功能以及审美价值等多个方面的比较，加以案例分析，将“线形视觉语言”在现代包装设计中运用的实践价值归纳为以上三个方面，这对我们今后在包装设计中有着很好的导向作用。-15- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究第4章“线形视觉语言”在现代包装设计中的表现包装设计作为一项集平面与立体于一体的造型活动，是以商品的保护、使用、销售为目的，将社会科学、艺术以及心理诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有视觉传达设计、容器造型设计、结构设计、包装材质、消费心理等诸多因素。我们从视觉表现形式和材质上考虑，将现代包装概括起来主要分以下三个方面：二维平面设计、三维立体造型设计以及包装材质运用。本章便是结合以上概念来探讨“线形视觉语言”在现代包装设计中的这三方面的运用及表现。4.1现代包装设计二维平面中“线形视觉语言”的运用4.1.1包装设计中的“线形”图形现代包装设计中的平面图形设计是非常重要设计环节之一，平面图形设计是包装设计的主体，也可以说是点、线、面结合改变排列方式，改变表面形态，然后组合成一个富于韵律感的平面设计。包装设计作品中，“线形视觉语言”的运用体现了以下几点：（1）概括识别性。通过第2章对“线形视觉语言”的基本功能的论述，我们了解到“线形视觉语言”具有高度的概括性。线的造型功能，首先就是对物体结构进行化简和提炼，将物体最为标志的、最具特征的审美意味生动的表现出来，归结为对物质形态①的简化。郑樵在《六书略》中说到：“画取形，书取像，画取多，书取少”。将其运用在包装设计中，可以最简练的表现商品的形象，中心突出。我们在日常生活中远观识别一个事物总是先看到其轮廓特征，使人在最短的时间内排除繁杂多余干扰识别该事物。同时，也具有符号和标识的提示效果，使人更容易明确其所要传达的商品信息。由此可见，包装产品上将图像外轮廓用粗重的线条加以描绘，起到突出中心的作用。现代社会提倡高效的生活方式在此基础上包装图形的设计也应表达这一原理。SmartDesign设计公司为英国家用器具供应商SimpleHuman设计的产品包装上运用白线绘出简洁易读的图像符号，来表达说明了每一件产品的优点特色信息，色彩图像表达产品的样式，这种设计传达方式使得该产品能在载货架上独树一帜，同时帮助消费者在嘈杂的购物环境中能够最快的做出明智的选择(见图4-1)。图4-1SimpleHuman产品包装盒线形标识①林志强：《郑樵的汉字生成理论》[J]，古汉语研究，2001年01期-16- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究（2）表现多样性。商品图形展现在包装设计中有十分重要的作用，图像的确定，影响着整个包装风格的界定。以“线形”为主要表达方式的图形就具有了双重性：一方面能完整的体现图形视觉效果。也就是第2章所讲的“线形视觉语言”造型上的形式美。首先我们根据不同类型的“线形视觉语言”在包装设计中的表现来进行分析。不同包装形象的对“线形视觉语言”表现要求也是不一样的从而显示其不同的包装风格。以写实为主的勾勒客观形态的轮廓线形的包装设计主要为工业化的商品，体现严谨的包装风格。（见图4-1）；表达对现实事物主观形态感受的表现性线形图像的包装设计主要为轻松活跃的包装商品，在商品种类上没有严格的划分，如饮品、食品、文娱用品等但必须有客观事物为依托，体现休闲包装风格（见图4-2）；反映某种状态的抽象主义线形图形的包装设计主要为时尚潮流的包装商品，有时也会用作纯概念性的包装设计，具有时代先锋包装风格（见图4-3）；理性的构成功能性的结构线形图像的包装设计主要为功能性强的商品，如玩具、工具类等，以功能辅助说明为主，体现为简明朴素的包装风格（见图4-4）。我们需要强调的是在当今社会人们注重人性化服务的消费理念，这对现代包装设计显得尤为重要。线条具有方向性和指示作用，实线、虚线的表现也具有一定的说明，将其功能作为开启或者有一些简明的“线形”图形作为对该产品的指示说明，这在包装设计上的使用说明、视觉指引都有着不可替代的作用。图4-2表现性线形图4-3抽象主义线形图4-4功能性的结构线形另一方面又能利用线条的不同绘制手法产生丰富多样的艺术特色。设计师为突出生动主题效果，增加艺术趣味性，采用儿童绘画手法，使得图像局部产生对比或是视觉跳跃效果（见图4-5）。如：AddisDesign为KaahiTLC饼干所做的设计，着重强调了该产品的趣味性和味道的诱惑力，寥寥数笔的彩色铅笔绘制的线形插图效果结合轻松趣味的照片，这款包装设计以其独特的逗趣方式体现了健康零食的理念，从而在同类产品中脱颖而出。同样，设计师为突出文化主题效果，增加传统艺术性，采用毛笔绘画手法，则产生文化底蕴，体现厚重传统视觉艺术魅力，如：在传统的柳月饼包装中得以很好的体现。（见图4-6）-17- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究图4-5KaahiTLC饼干图4-6柳月饼包装4.1.2包装设计中的“线形”文字文字是包装设计中不可缺少的组成元素，称之为抽象的线，大致可归为：（1）以文字为主体图形的元素。我们以包装设计中书法文字为代表，中国素有“书画同源”一说，书法中的线的艺术从原始状况与绘画分离开后，演变自成一体，经数百年的锤炼，给予线以生命意味和情感。中国书法也是“线形”的抽象表现形式之一，书法一经形成，是静态的，线与线之间，也可以说字与字之间自然的生成一种空间关系，书法中的线形随用笔的方向、快慢、转折、断链、起承、力度和墨色的浓淡变化产生各种效果暗示出一定的节奏，也就是我们所说的审美层次所体现的“运动感”、“节奏感”、“力度感”等心理效应和抽象性情感的流露（如图4-7a）。在包装设计中传统书法不仅具有线条的生动流畅、还是线的延伸，更深入地体现了图文共意传达商品价值意义和体现商品文化含蕴。现今以传统书法运用在现代包装设计中的产品数不胜数。如图4-7b的这款包装设计，抽象线形的书法文字的运用使得整个包装设计显得有意味性。简单大气，毫无掩饰的运用书法文字布局这个包装，字里行间流露出特有的线形韵味和文化的儒雅气质，散发着一种超越人格、时代、现实生活的深厚感情色彩，带有很强的感染力，使得商品和消费者之间连接、沟通达到高度的认知性。（a）（b）图4-7a怀素草书图4-7b包装中书法文字运用-18- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究（2）以文字排版为主视觉设计元素。文字排版主要以西方英文体为主要表现，我们经常可以看到，国外一些优秀的包装设计作品不见图形只见文字，其实文字也是图形的另一种表现，设计师巧妙利用西方文字群构成的线形也能表达出不同凡响的视觉效果。WATERFORWATER矿泉水包装上运用细小文字排列呈虚线形表现，从前面章节中我们知道虚线具有生动的、想象空间的情感表现，在这里的运用恰如其分的体现了水的生命力和流动之感。在加以加粗的蓝色线形构成水滴状，简单明了，更突出了产品的特性，充分展现了“线形视觉语言”的丰富的表现力（见图4-8）。图4-8WATERFORWATER矿泉水包装4.1.3包装设计中彩色“线形”的运用我们知道色彩最强大的功能之一就是在感情价值及其联系上有一定的吸引力。“线形视觉语言”同样具有这种特性。我们有时会觉得线形相对于复杂图片表现力略显单薄，其实如果我们在包装中的线形元素运用上准确适合的色彩，往往会产生四两拨千斤的效果（见图4-9）。这里我们主要提出两点：一是视觉中心作用即单纯的突出或者强调商品作为视觉中心，具有鲜明的指向性和说明性。道理就像是我们平时用色彩鲜明的线条勾画某一项重点一样；二是视觉过渡作用即对于色彩丰富包装产品设计中无论主题图像和背景或者字体的彩色的“线形视觉语言”可以有效过渡协调，产生缓和舒化的心理效应。在当今国内外市场或多元文化市场做设计时，如果将包装设计能够体现出这些色彩潜意识的支配，就可以更好地在无意识、直觉的层面与消费者产生交流，“线形视觉语言”的色彩表现有效的运用具有一定的视觉价值。图4-9辣椒酱包装线形色彩4.2现代包装设计三维造型中的“线形视觉语言”现代包装设计中三维立体造型重要体现在包装的内部、外部立体形态上，形态语言-19- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究是设计造型的基本语言。在包装立体造型中线依附于形，也就是说“线形视觉语言”直接体现于形体构造之上。线形作为立体造型的最基础元素之一，是最富有表现力的一种手段。包装三维立体造型的设计过程，便是根据人的思维所形成效果进行形式概念的呈现。包装盒形、容器的具体表现和传达是通过解读线的形态语言，来说明其对包装三维立体造型设计的现实意义。4.2.1立体盒形中的“线形视觉语言”从包装设计三维立体的角度来讲，我们对线的解读主要体现在空间结构设计上，立体形态中最基本的造型手段也归结于点、线、面的构成形式以及包装材质的呈现。包装盒形的结构设计在包装设计中十分重要。由于消费受众以及层次的差异，纸盒包装的结构设计要注意其外观表现，体现各种不同商品的个性特征。随着社会的发展，新产品的繁荣，对纸盒包装结构形态不断提出新的要求。“线形”在包装结构设计中是指包装盒的外形轮廓线及其面与面的交线。所以，线形的变化主要是指在基本上保留原来的结构的情况下，通过调整包装的外轮廓线从而产生出丰富的形体变化，如由直线转变为曲线、折线等等。线形的变化主要可以采取弯折、凹凸、延展、切割等等手法。不同的线形代表不同的个性特征。结合本文第2章2.4.2节“线形视觉语言”的情感功能所述，直线为主的结构展现出有整洁、平滑、简约之感，多用于工业、电子类、易碎物品包装（见图4-10）；曲线为主的结构展现出有柔和、富有弹性之感，曲线轮廓有视觉上的感染力,是织物、礼品或糖果的理想包装（见图4-11）。方盒形的庄重大方、圆盒形的饱满等不同的感情色彩，由此产生不同风格的包装盒形，呈现了包装产品的丰富性、多样性。纸盒立体造型从功能上讲，有着以下功能性，如：便于回收再利用的性能；印刷加工性能；遮光保护性能；以及良好的生产性能和复合加工性能。①图4-10以平行直线的盒形设计图4-11多曲线盒形设计在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有一①图片4-10来源：http://www.chndesign.com/-20- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究定的比重。纸材料具有如此大的发展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。这里我们主要以盒形包装中的“线形视觉语言”表现为主要研究。纸盒是一个立体的造型，它的成型过程是由若干个线组成面，通过移动、堆积、折叠、包围而成的一个多面形体的过程。“线形视觉语言”在包装盒型上的体现可分为整体、局部两种。整体上是指盒形上大范围呈现均匀的线形变化（见图4-12）；局部上是指在包装盒形的一个部分产生线形变化，如包装盒封口曲线设计等（见图4-13）。①②图4-12盒形中的整体线形图4-13盒形中的局部线形我们这里从隐藏在立体结构下的“线形”角度对盒形包装的形态分析，其形态设计对整个商品包装设计是非常重要的。盒形包装的结构设计时应遵循“科学适用、新颖美③观、经济合理”的原则，同时要考虑到对商品的自身性质、运输状况、展示效果等诸多因素。同时，要崇尚新锐，这将会在选购环境中对消费者的视觉引导发挥至关重要的作用，从而引发他们的兴趣和购买欲。4.2.2容器造型中的“线形视觉语言”从立体造型来讲,形就是体,体也是形,具有高、长和宽三个维度,这里说的是图纸设计时的平面的线形。容器造型都是由方与圆体构成的,体现在平面几何图上就是还原为直线跟曲线的结合。用直线、曲线组织在一起,使其形成既对比又协调的造型个体。在包装容器造型设计中，“线形视觉语言”可以分为两个层面来体现：一是品牌风格定位；一是容器形态设计。若在包装三维立体设计中能够准确地把握好这两点，对我们设计能力和水平的提升将具有极大的帮助。我们进行包装容器设计过程中，做商品包装的品牌风格定位时，首先要了解消费受众等因素来确定容器造型是以何种形态的线形为主要表现，直线为主还是以曲线为主，或曲直结合。消费受众群的分类显的尤为重要：男性受众，以直线为主，所构成的形面和棱角截然、分明，感受为庄严简洁、大气睿智。如男士香水、酒包装（见图4-14）；①图片4-12来源：http://image.baidu.com/i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&word=包装盒形#pn=0②图片4-13来源：http://www.chndesign.com/③孙勇产品包装设计［M］济南：山东科学技术出版社，2004-21- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究女性受众，多以曲线为主，所构成的形面平滑、流线，感受为柔软、飘逸和运动，如香水、化妆品包装（见图4-15）；儿童，多以曲线为主，所构成的形面圆润，感受为舒适、活泼和可爱，如食品、清洁类包装容器。同时还应注意线的对比能强化造型形态的主次及情感。图4-14男士香水造型图4-15女士香水造型其次，应注重与社会文化接轨，体现时代气息。“依云矿泉水”一款瓶身造型设计是为纪念千禧年而创作，创作灵感来源于水珠造型的曲线设计在欧洲非常出名，人们购买它来作为收藏纪念（见图4-16）。另一款AloofDesign设计公司为英国伏特加就生产企业U´Luvka酒创新的瓶型设计更是将容器造型同文化品质结合的典范，利用不对称看似随意的弯曲的容器外形设计，彰显其风格化特色，并充分体现了波兰古代和现代文化的结合，艺术和手工艺的处理方式相得益彰，从线形字体设计巧妙改造的波兰字配以这款独特的瓶型，使得U´Luvka品牌能过迅速被识别出来（见图5-17）。图4-16依云矿泉水水滴瓶形设计图4-17U´Luvka酒创新的瓶型设计以上例证说明，只有通过对消费受众和社会文化背景的了解，才能对包装产品品牌给予明确的风格定位，从而延伸到其包装造型上的定位。古人云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”说的是这个道理，将“线形视觉语言”的文化宗旨和审美价值融入实用性的容器设计中，从而体现“器”的范畴。利用包装的造型来引起消费者的理想欲望才是最终目的。-22- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究线的形态复杂多变决定了容器造型的多样性。容器造型存在于三维立体感空间里，对于线形塑造和形态比例的掌握，有着很高的要求。由于其包装容器功能性的局限影响，一般的容器造型分为三个部分：即瓶颈、瓶身、瓶底。根据承载物的不同，对三部分的比例也是根据商品性质不同来设计制作的。如在酒容器包装设计中，瓶身一般采用直线，颈部采用曲线，通过长短、角度及区直线型的变化，可以产生很多不同造型体现商品性格的差异性和特征性。我们知道线形是决定形体美的不可缺少的重要元素，而容器造型的形体变化则是强化容器造型设计个性所必需的。形体的外在形态表现是设计对象最基本的特征，无论多么复杂的形态，它的形状和轮廓必须要有设计师的视觉感知，并结合对商品包装的个性和特征的认识，才能准确地设计出容器造型的基本形态。同时，我们也不能忽略“线形”包装容器在人体工学角度方面的运用，最为代表性的美国工业设计师罗维设计的可口可乐玻璃瓶体，采用流畅标志性的弧线，通过凹凸的装饰线进行分割，以加强瓶面的立体感和层次感。在我们日常生活中，可以看到一些饮料容器造型中，设计者有意在瓶身手握的部位装饰一些线形纹路，既加大了摩擦力度，使产品不易滑落，便于更好地使用，又丰富了局部细节，增强了整体造型的层次感，突出显现了人性化设计理念（见图4-18）。图4-18可口可乐瓶体功能曲线总之，在进行以上任何一种变化手法时，都必须考虑到生产加工上的可行性，因为复杂的造型会使开模有一定的难度，而过于起伏或过于急转折的造型同样会令胎模变得困难，造成废品率的增加，这些相对会提高成本。同时还必须注意到材料对于造型的特殊要求。我们在设计时一定要注意好这一方面探索研究。4.3现代包装中“线形”材质的运用在现代包装设计中根据包装对象以及包装材质的不同性质，“线形”也有的不同特性的体现。4.3.1“线形”材质分类①“线形”材质分类。硬线材质和软线材质两大类。硬线材质又分为两种形式：一种是限定构成形式，即控制点运动的范围来确定其形态的，也就是说通过指点连接来造形的线；另一种是自由构成形式，即具有一定硬度的金属丝或者其他线形材料，造型时不需要限定范围，以连续的线做自由造型，可呈现空间效果，表现对象可是为具象的也①许之敏编著，立体构成：造型设计基础，北京：中国轻工业出版社，2001.3第78页；84页-23- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究可为抽象的。软线材质同样分为两种类型：一种是以一定韧性的板材建材出来的线形，比如：纸板、铜板等，其自身有一定的重量，从而具备一定构造立体的能力；另一类是软纤维，如：毛线、棉线等，其特点造型需要依附于固定的物体，或者高度的集结差绕编制成体。在现在包装设计中则常见的线形有草绳、藤条、竹条、纸绳、棉线、毛线、丝带、金属丝等，它们的表现形式与其自身的材质属性有着很大的关联。草绳、藤条、竹条等自然材料体现的是环保、绿色、质朴、粗犷的原生态特性；纸绳、棉线、毛线、丝带等这些过人工精细的材料则体现为细腻、柔软、光滑、华美品质感；金属丝等金属材质则体现的是时代赋予的冷峻、严谨、科技时代、现代时尚气息。由于材质的自身语言内涵的差异，造成了不同的视觉效果。4.3.2“线形”材质艺术美感当今社会是材质艺术的时代，现代包装设计中的“线形”材质艺术美感为整体的包装形象也有着一定的辅助表现，并以其独特的视觉冲击力展现出以下几点：（1）装饰强化。从装饰美观角度讲，包装容器上的装饰线是容器整体造型的一部分，起着加强容器形体装饰效果的作用，装饰线既能够丰富形态结构。又能制造不同的质感和肌理效果，在一些高档商品的瓶体设计中，为了追求赏心悦目的视觉效果和增加商品的高精神附加值，经常会加入具有“线形”材质的来配合主体展示其华贵或者体现独特个性的效果。这种变化手法可以通过与容器本身不同材质,形式所产生的对比来强化设计的个性，使包装对象整体造型设计更趋于风格化。图4-19酒包装线形装饰配饰的处理可以根据包装盒形、容器、包装手提袋上的视觉风格需要，采用各种绳带捆绑，吊牌垂挂，饰物镶嵌等，不过要注意的是配饰不可过度，以衬托点缀为主，避免因过于繁琐而喧宾夺主，影响了包装对象主体的完整性。如图所示(见图4-19)，原生态的线随着包装容器的外形紧密缠绕，瓶型随着草绳的起伏缠绕不仅形体产生了微妙的变化、同时也产生了材质肌理的变化，在视觉层次上显的耐人寻味，很好的丰富了包装形象，强化了其独特的品质意味。（2）功能效应。在传统包装中，静态装饰表达方式是包装设计的唯一表达方式。在当代，一方面包装的材质和包装技术的发展步入了一个新的台阶；另一方面消费者对包装的需求不再局限于质量、环保、美观等作用上，他们希望产品的包装在继承原有的-24- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究功能基础上能更具有活力，给消费者带来新的感受。“线形”材质的功能效应的表现包装设计成为特色，我们以包装的开启方式具体来讲，包装商品上的封口设计很多依赖于线形材质的来得以完成。①盘扣式：我们可以从图中看到线绳围绕包装物体一周，一头有活扣，①②③图4-20盘扣式图4-21缝织式图4-22捆绑打结式可以从此打开、封闭。这种表现一般用于轻便的可反复使用的小型物品，不仅可具有装饰效果还有很强的使用性（见图4-20）。②缝织式：包装袋的开口方向，将其缝织起来，这样的表现形式，多用于散装的小颗粒的食品包装上，密闭性较好且绿色环保。（见图4-21）③捆绑打结式。这种日常生活中比较常见，用于小礼物、糖果上等，带有女性特征和情节性。（见图4-22）④趣味式。这里以该包装由西班牙的Zoo设计公司为RubenAlvarez全新的酸奶系列而设计的包装为代表。开启方式很有趣味，以一条延伸至容器外作为开端，盖子用的是涂抹得象酸奶的某种材料，同时该材料也用作罐子的密封，开启时某只需拉起该绳端，便可以打开，干净卫生，即便捷又独具匠心（见图4-23）。图4-23Rubnlvarez酸奶设计以上例证我们可以看出，包装与消费者之间所开展的多功能性和多种形式的交互式表达，为消费者提供了识别能力，使其不再是单一的信息接受者，而是当作自由选择者和参与者。这就需要消费者去参与，通过对“线形”材质不同缠绕、打结方式产生不同的视觉效果，有些是不经意的、有些是特意的，但都会和消费者产生互动的心理效应。①图4-18图片出处：http：www.cndds.com②图4-19图片出处：http：www.cndds.com③图4-20图片出处：http：www.cndds.com-25- “线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究（3）心理象征。除了装饰突显个性的辅助功能外，还在一定的程度上起到了心理象征符号的作用，不同纤维材质有种习惯性的心理的暗示作用，前面已经对材质感受论述这里不再细谈，这些可以在一定程度上调和一些极端感情色彩的产品上；也可以对商品起到村托突出的作用，用不同质感、不同形式的线条来表达不同的心理感受（见图4-24）。（a）（b）（c）图4-24婚礼请帖-永结同心-26-