“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用分析

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1、“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究第1章绪论1.1课题研究的背景现代包装设计是技术文明的产物。目前西方工业发达国家的包装产业在国民生产总值中所占的比重己超过1/4，在美国，包装已发展成为第三大产业;中国的包装工业已从改革开放以来有着突飞猛进的发展。事实表明，包装已经成为国民经济增长的重要因素，从某种意义上说，它也可以渗透出一个国家的产业结构是否合理、商品经济是否发达，人民生活水平与自然环境是否和谐的重要影像。包装逐步成为我们生活中重要的一部分，现代包装不仅是一种承载产品的容器，更是代表着一种消费方式、一种生活态度、一种文化内涵的趋向。鉴于此，我

2、们应将艺术的、传统的、民族的“线形视觉语言”艺术魅力运用在当今包装设计中，以增强和完善包装的视觉美感及精神享受。对于包装设计，国内外学术界的研究既有横向的又有纵向的，横向的比如《民间汉字图形在礼品包装设计中的运用》（杨薏，《武汉科技学院学报》）、《包装设计与低碳经济》（刘晶晶，大众文艺）、《民间建筑装饰图案在包装中的运用》（高静，《艺术中国》）、《简约主义与包装设计》（王艺霖，《科技传播》）等等；纵向的也同样很多，而且涉猎很深，如《探索现代包装设计中绘画形式的多样变通性》（胡英），《浅谈包装设计中摄影元素的应用价值》（陈红）、《儿童食品包装设计四要素》

3、（王芬），《论现代平面设计中汉字的表现》（周青奇，《黑龙江科技信息》）《论商品包装设计中的形式》（李仕科，《包装工程》）等等。对包装设计的研究已经是比较全面了，几乎覆盖了各个领域，从生活中的商品到文化上的方方面面都有涉及。但是以包装设计的基本要素“线”为基点进行对视觉语言的探究的学术文献相对比较薄弱，对包装设计中“线形语言”的研究目前还比较少，也没有专门的学术文献和资料，然而，我们面对商品的包装设计，对“线形”在包装中的重要性都会有一种强烈的认同感，而且纵观艺术发展的历史，不难看出“线”有着一种独立的视觉美感，线的艺术形态一直散发着其独特的光彩。从远古

4、时代的岩画到现代艺术设计，“线”作为一种视觉语言中的基本元素，在每个时代都被赋予了不同的表达内涵，其表现力和独立的视觉美感一直被众多艺术家所青睐，无论是绘画还是设计，被广泛地运用到各个领域，“线”也成为视觉语言中不可缺少的核心内质。纵观包装设计艺术史，“线形语言”在包装设计的各个方面得以继承和发展，各个不同时期的很多杰出的设计作品，都能显示出当时人们对“线形语言”表现力的理解与运用。这篇论文正是在这一背景下做出的分析和研究。-1-“线形视觉语言”在现代包装设计中的运用研究1.2课题研究的目的、意义和方法1.2.1目的从“线形视觉语言”的造型功能、情感功

5、能和审美价值入手，针对“线形”在包装设计二维、三维两个维度和材质中的运用，结合当代包装设计的设计原则和现代消费心理学做一项合理的研究，同时对现代包装设计中“线形视觉语言”的表现形式进行探索性实践。1.2.2意义随着时代的进步，社会文明的发展，简约、时尚、内涵、低碳环保尤其品牌个性、文化展现成为了包装设计的主潮流，更多地开始注重品牌个性与受众的心理需求。出色的包装设计不仅包括标识设计和平面设计这些方面，要创造出一件成功的包装设计作品，除了承载文字讯息以外，包装设计作品还应该体现其商品的个性，从而与消费受众建立一种情感上的联系，这是一种包装设计与消费者的互

6、动，而线形视觉艺术恰恰是这种互动的中间枢纽，各种线形的表现，在某种意义上已经建立起商品与艺术之间情感上的联系。在人类社会长期发展的前提下，“线形”的视觉艺术以其自身相当高地表现力和亲和力，对人们产生了潜移默化的影响，如果将“线形”的艺术特色更好地运用到当代包装设计中，无疑是把艺术和生活更好地融合在一起，也将会把其多变地形式与人文特色等发挥出来，因此，“线形视觉语言”对现代包装设计具有不可缺少的现实意义。1.2.3研究方法本论文是通过对包装设计、“线形视觉语言”的概念及其造型功能、情感功能、审美价值以及其在现代包装设计中的表现等进行深入的研究而得出的成果

7、。在研究过程中，大量地查阅了与课题相关资料、文献书籍，充分的运用了各种论文研究与书写方法，如功能分析法，个案分析法，数量分析法、案例调查法、定性分析法、实证研究法、文献研究法等等，并且充分运用方法论中的辩证法来进行学术求证。从“线形视觉语言”功能和审美等角度，以现代包装设计发展趋势为基本研究点，同时综合了设计艺术学、美学和消费心理学的研究方法，并且立足于包装设计本体，对包装设计中的“线形视觉语言”进行深入的分析与研究，由概念的引出并落实到现代包装设计的运用及表现上，进行总结分析做出了从二维、三维到材质等多方位的论述，为以后的实践提供参考。-2-“线形视

8、觉语言”在现代包装设计中的运用研究第2章“线形视觉语言”与现代包装设计相关理论分析“线形视觉语