婚嫁喜玫瑰品牌营销战略研究

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1、学校代码10530学号201002120290分类号F273密级硕士学位论文“婚嫁喜玫瑰”品牌营销战略研究学位申请人陈天柱指导教师彭中文副教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二〇一二年六月十日StudyingonBrandMarketingStrategyaboutLoveRoseCandidateTianzhuChenSupervisorZhongwenPengCollegeBusinessschoolProgramMBASpecializationDegreeMasterUniversity

2、XiangtanUniversityDate2012-06-10湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电

3、子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要自2001年成立到2012年，香港喜玫瑰集团领导下的“婚嫁喜玫瑰”子品牌。它已经在市场上摸打滚爬了近11年，在不断的市场风雨中，“婚嫁喜玫瑰”品牌已经取得了一定的市场地位，销售业绩和品牌形象也得到了较大程度地提升。进入到婚嫁的新世纪，人们观念的巨大转变，带来了婚嫁市场、婚嫁摄影、婚庆服务

4、的剧烈变革，相关市场发生了翻天覆地的变化。消费者行为变得更加理性，消费的选择和目的趋于多元化、专业化和时尚化。作为喜玫瑰集团下的婚嫁品牌，面对严峻的、发杂的市场环境，“婚嫁喜玫瑰”不得不重新审视市场环境，调整营销战略，进而在市场上立足。本文首先从品牌的概念和特征入手，导出品牌营销的相关内涵。在实际分析中，以“婚嫁喜玫瑰”品牌的品牌营销内容、战略意义以及挑战入手，包括“婚嫁喜玫瑰”品牌的塑造过程。通过对市场情况进行战略分析，提出营销过程中所存在的问题，并对此作出评价和分析。然后立足“婚嫁喜玫瑰”品牌实际发展情况，

5、从品牌营销的角度，一方面阐述了相关营销战略，另一方面就目前存在的挑战和问题，提出自己的对策。最后得出自己在营销过程中的相关结论。[关键词]品牌营销；品牌塑造；婚嫁喜玫瑰；营销战略IAbstractThebrandof"LoveRose",belongingtoHongKongLoveRoseGrouphadalreadydevelopedelevenyearsby2012,itsbrandmarketingmodelhavegrownsorapidlythathasestablishedstrongmarket

6、position.Withupsanddowns,thisbrandhasgainedaremarkablesalesandbrandimagegettinggreatlyascend.Asthedevelopmentofthenewcentury,thegreattransformationofpeople’sconcept,bringoutthedrasticchangesintheweddingmarket,weddingphotography,andweddingservice,inturn,theun

7、dergoneearth-shakingadaptationinrelevantmarkets.Consumerchoiceandpurposetendtobemorediversified,specializationandvogue,resultingformmorerationalConsumerBehaviors.Facedwiththesevere,miscellaneousmarketenvironment,"LoveRose"hastotakeanewerlookatthemarketenviro

8、nmentandadjustmarketingstrategy,inordertogainaexcellentplaceinthefiercecompetition.Inthispaper,thewriterconcludedtherelatedconnotationofthebrandmarketingfromtheconceptandcharacteristicsofbrand.T