基于绿色营销的北大荒豆制品营销策略创新研究

《基于绿色营销的北大荒豆制品营销策略创新研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（工商管理学硕士）基于绿色营销的北大荒豆制品营销策略创新研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYINNOVATEOFBEIDAHUANGTOFUWHICHBASEDONTHEGREENMARKETING沈阳2012年3月国内图书分类号：F273.2学校代码：10213国际图书分类号：658.5密级：公开工商管理学硕士学位论文基于绿色营销的北大荒豆制品营销策略创新研究硕士研究生：沈阳导师：李国峰副教授申请学位：工商管理硕士所在单位：九三粮油工业集团答辩日期：2012年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F

2、273.2U.D.C:658.5ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONMARKETINGSTRATEGYINNOVATEOFBEIDAHUANGBEANPRODUCTSWHICHBASEDONTHEGREENMARKETINGCandidate:ShenYangSupervisor:AssociateProf.LiGuofengAcademicDegreeAppliedfor:MBAAffiliation:JiusanOils&GrainsIndustriesGroupDateofDefense:March

3、,2012Degree-Offering-Institution:HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要近些年来，在物质文明和精神文明不断创造的过程中，生态环境失衡、能源危机、环境污染、人口膨胀等问题的不断加剧，越来越严重地困扰着人类，也使人类逐渐认识到人们应该将自身和自然、社会三者统一结合起来，寻找一种生态、能源、人口可以同步、协调与健康发展的方式，建立一个环境优美的“文明绿色”生态家园是现在人们最迫切的渴望。在整个市场运作的环节中，企业的营销策略也就越来越多的被人们重视，但是在所有的营销的策

4、略中，绿色营销的影响日益增加，也让越来越多的人认识到要想企业更[1]加的长期的发展，走绿色营销的道路是必须的。本文以北大荒豆制品公司为主要研究对象，结合国内外绿色营销研究成果，从传统营销4p角度出发，对绿色保鲜豆腐产品研究，对该公司现有营销策略中存在问题进行深入研究分析，把握当前市场绿色需求发展动态，充分了解北大荒豆制品优缺点，明确市场定位。产品方面，企业要通过进行绿色产品延伸来继续扩大市场，提升自己在市场上地位。定价方面，绿色产品定价不仅仅要考虑企业自己成本和利润，还要充分考虑到当前绿色产品所处市场环境因素，企业还要把保护环境成本计入绿色产品的绿

5、色价格中，来最终确定绿色价格，并在市场进行有效实施，建立反馈机制来监督市场绿色价格变化。渠道方面，绿色渠道是一个企业发展关键，北大荒豆制品公司发展是离不开自己特有渠道，应该积极拓展绿色产品渠道，无论是传统渠道、现代渠道还是特殊渠道，都应该被北大荒豆制品公司所重视。促销方面，对北大荒豆制品的绿色促销方式进行了构建，绿色促销是一个绿色产品向消费传达自己产品信息一个有效的手段，那么如何做才能达到更好效果，本文从这个角度出发，建立一套促销实施方案供企业参考。本文关于北大荒豆制品研究，是对前期学习积累和工作经验的提升。并且将绿色营销引入了北大荒豆制品公司，是

6、具有绿色营销理论支撑和系统性思考下所得成果，相信对北大荒豆制品营销策略有利，会更好地激发各个环节的工作积极性和主动性，从而提高公司的核心竞争力。关键词：绿色营销；保鲜豆腐；创新-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractInrecentyears,attheprocessofcontinuouscreationinthemodernmaterialcivilization,humansurvivalareincreasinglytroubledbyecologicalimbalance,energycrisis,environmenta

7、lpollution,over-populationandothersissues,sopeopleshouldmakeawareofhuman,naturalenvironmentandsocialenvironmentunifiedtogether,lookingforsimultaneousfromecology,energyandpopulation,coordinated,healthydevelopmentandharmonywithnature,nowoneofthemostpeopleurgentdesireiscreateabea

8、utifulenvironmentofthe"civilizedgreen"eco-home.Company'smarke