北大荒集团绿色食品营销研究

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1、万方数据学校代码：10225学号：S13465学位论文北大荒集团绿色食品营销研究指导教师姓名：申请学位级别：论文提交日期：授予学位单位：李晓东李英禹副教授东北林业大学硕士学科专业：企业管理2013年4月论文答辩日期：2013年6月东北林业大学授予学位日期：2013年6月答辩委员会主席：论文评阅人：素才厶符素大学万方数据UniversityCode：10225RegisterCode：S13465DissertationfortheDegreeofMasterResearchontheGreenFoodMarketingofBei

2、dahuangGroupCandidate：Supervisor：AssociateSupervisor：AcademicDegreeAppliedfor：Speciality：DateofOralExamination：University：LiXiaodongAssociateProf．LiYingyuMasterCorporateManagementJune，2013NortheastForestry万方数据摘要绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定生产方式生产，经专门结构认定、许可使用专门标志的无污染的安全、优质、营

3、养类的食品。随着中国经济的快速发展，人们的生活水平逐步提高，然而由经济增长所带来的环境问题和食品安全问题日益威胁了人类的身体健康，以“保护环境，崇尚自然”为宗旨的绿色消费模式兴起，绿色食品正逐渐取代传统食品，成为最具有市场发展前景的健康食品。、北大荒集团是中国最大的现代农业企业集团，依托黑龙江省丰富的农产品资源，绿色食品产业以极快的速度获得发展壮大，形成了具有一定知名度和美誉度的绿色食品品牌。北大荒集团已经成长为中国最大的绿色食品生产基地，但是其产品的市场竞争力还不强，市场占有率还不高，市场营销还存在诸多不足。因此在激烈的市场竞

4、争中，如何冲破传统的营销方式，提升绿色食品营销能力，成为北大荒集团绿色食品营销的重点。这对于提高企业绿色食品产品竞争力，促进绿色食品产业发展具有重要的理论价值和现实意义。～论文以北大荒集团绿色食品营销为研究对象，在收集和查阅国内外大量相关资料的基础上，阐述了绿色食品营销的重要理论，概括出绿色食品营销的涵义及特征。根据北大荒集团绿色食品产业的实际情况，分析了其绿色食品营销现状，构建了北大荒集团绿色食品营销绩效评价体系，然后运用层次分析法和模糊综合评价法得出北大荒集团绿色食品营销绩效的评价值。最后，通过对北大荒集团绿色食品营销绩效评

5、价结果的分析，阐述北大荒集团绿色食品营销存在的主要问题，据此提出了促进北大荒集团绿色食品营销的对策和建议。关键词：绿色食品；营销；模糊综合评价万方数据AbstraetAbstractThegreenfoodsthatfollowtheprincipleofsustainabledevelopment，accordingtothespecialproductionmethod，thespecializedagencyrecognized，canbeusedspecializedbrand(forexamplegreenfoodsy

6、mbol，organicfoodsymbol，non-environmentaldamagefoodandSOon)tobenon—pollution，safe，highquality,nutritionf．ood．Withtheeconomicprosperityanddevelopmentinchina,andalong而廿1therisingoflivingstandard，butatthesametime，economicgrowthisfilledwitllenvironmentalissuesandfoodsafet

7、yissues．whichseriousthreattohumanhealth．Thepurposeofprotectingenvironment，adoringnature,hastobeadjustedtokeepupthetimes．Greenfoodisgraduallyreplacingthetraditionalfood，becomeoneofthemostprospecthealthfoods．AsChinalargestmodernagricultureenterprisegroup，greenf．oodindu

8、strydevelopataveryrapidpacedependingontherichagriculturalresourcesinHeilongiiang，andhasformedsomegreenfoodbrandswhichownacertainvis