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时间:2019-02-17
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1、西南交通大学硕士学位论文青年群体低碳消费行为的实证研究姓名:李宁申请学位级别:硕士专业:管理科学与工程指导教师:王顺洪20120601西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着全球气候变暖、世界自然环境日益变坏,人们开始逐渐关注低碳生活和低碳消费。低碳消费模式作为一种新的消费模式,在为企业带来契机的同时也会带来技术革新的挑战;而对于政府,适当的引导消费者向低碳消费模式转变,可以转变我国能耗现状,促进人与自然的和谐发展。消费者的消费倾向、消费动机一直都是引导企业产品开发的重要动力,因此,研究消费者低碳消费的认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和低碳消
2、费行为之间的作用关系则显得极为重要。目前消费者行为研究领域已有多种成熟的理论体系,如马歇尔模式、S.O.R模式、维布雷宁模式、Howard&Sheth模型等。同时,也有研究消费者行为转变的理论基础,如消费习惯理论、社会符号与认同理论、态度一行为一情景模型等。正是基于这些研究基础,作者提出了本文的理论研究模型和假设。本文研究内容主要有以下几方面:1.在研究前人研究结果基础上,分析消费者低碳消费认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和消费行为的作用关系,以及其影响因素;2.根据前期的综述研究和理论分析,建立本文理论模型并提出待验证的假设;3.运用SPSSl
3、7.O和AMOSl7.0软件对收集来的数据进行分析,验证本文消费者低碳消费行为理论模型,并得出结论。.通过以上研究工作,结果表明:个体特征正向影响消费者低碳消费认知水平;外界刺激正向影响消费者低碳消费态度;消费者低碳消费认知水平正向影响消费者低碳消费态度;消费者低碳消费认知水平正向影响低碳消费意愿;费者低碳消费态度正向影响低碳消费意愿及低碳消费行为;外界刺激正向影响消费者低碳消费行为。关键词:青年群体;低碳认知水平;低碳态度;低碳消费行为;结构方程模型西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页暑曼曼量曼量曼曼量鼍曼量皇曼曼曼量皇曼鼍曼曼皇皇Ii—II
4、皇曼曼皇曼曼皇曼皇寡曼皇皇曼曼曼曼曼曼曼鼍曼量皇AbstractInrecentyears,concernsoverglobalwarming,energysecurityandenvironmentaldegradationhasledpeopletopayattentiontolowcarbonlifeandlowcarbonconsumption.Propensitytoconsumeandmotivationofconsumptionalwaysleadcompaniestodevelopproducts.Therefore,itisim
5、portanttOdosomeresearchintherelationshipsamongcognitionlevel,attitude,willingnessandbehaviorsoflowcarbonconsumption.Atpresent,therearemanymaturetheoreticalsystemsintheconsumerbehaviorresearchfieldsuchasMarshallModel,S—O-RModel,HowardandShethModelandSOon.Meanwhile,thereareCons
6、umptionhabitstheory.Socialsymbolsandidentitytheory,Attitude-Behavior-ScenemodelandSOon.Basedontheseresearchfoundations,thispapermakeshypothesesandmodels.ThispapermakesastudyofthecontenttOhavethefollowingseveralaspects.1.Basedonscholars’research,analyzingtherelationshipsamongc
7、ognition,attitude,willingnessandbehaviorsinlowcarbonconsumptionandinfluencingfactors.2.Makinghypothesesandmodels.3.TestingthereliabilityandvalidityofthequestionnairedatausingSPSS16.0.thenbuiltastructuralequationmodelandverifiedthehypothesisusingAMOS7.0.Theempiricalresults’sho
8、wedthatpersonalfeatureshavesignificantimpactonconsumerlowcarbonconsu
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