城市居民低碳消费行为实证探究

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1、城市居民低碳消费行为实证探究　　【摘要】城市居民低碳消费行为是低碳经济发展的重要环节。本文首先依据国内外研究文献以及居民访谈的结果对低碳产品消费行为影响因素进行了遴选和构建，在此基础上构建了综合研究模型，提出了研究假设。然后进行了问卷调查，运用SPSS19.0软件对问卷调查的数据进行了统计学分析，结合分析结果，提出了促进城市居民低碳消费行为发展的政策建议。【关键词】城市居民低碳产品影响因素消费意愿一、引言10由温室效应引起的气候变化问题已经成为了21世纪人类社会面临的严峻挑战之一。国际能源机构的分析显

2、示，60%的温室气体排放来自能源。低碳项目的支持者称，低碳项目是防止气候灾难以及使用可替代燃料的最佳途径。2007年12月，联合国气候变化大会正式制定了应对气候变化的“巴厘岛路线图”，要求发达国家在2020年前将温室气体减排25%～40%。在2009年12月召开的哥本哈根大会之后，发展低碳消费逐渐成为全球经济发展的新趋势。2011年3月，中国全国人大审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出“十二五”时期中国应对气候变化约束性目标：到2015年，单位国内生产总值二氧化碳排放

3、比2010年下降17%，单位国内生产总值能耗比2010年下降16%，非化石能源占一次能源消费比重达到11.4%，新增森林面积1250万公顷，森林覆盖率提高到21.66%，森林蓄积量增加6亿立方米。这彰显了中国政府推动低碳发展、积极应对气候变化的决心。目前，我国的能源供给是以化石能源为主，城市居民的能源消费行为是否低碳，不仅直接影响到我国居民直接能源消费的数量和增长速度，而且还将直接影响由此产生的二氧化碳排放规模及增长速度。另外，作为工业品终端消费的主力，城市居民能源消费行为的价值取向也将间接对工业品消

4、费价值的判断和选择产生影响。同时，工业生产流通领域的生产者和决策者也是生活能源的消费者。当城市居民的低碳消费行为形成较强的社会规范时，必然会对生产和流通领域的低碳发展产生积极影响，进而促进我国节能减排目标的实现。城市居民的低碳消费行为不仅是经济现象，也是心理现象和社会现象。开展城市居民低碳消费行为研究，引导城市居民形成低碳化的能源消费价值取向，促进城市居民实施低碳化的能源行为，就成为我国实施能源消费的需求管理，发掘居民生活用能的节能减排潜力，形成社会性的低碳发展、低碳消费观念的一个重要问题。二、文献综

5、述10目前，从关于低碳产品消费行为问题已有的研究成果来看，国内的研究尚处于起步阶段，国外学者的研究成果处于主导的地位。国外学者关于居民能源消费行为的研究始于20世纪70年代由能源危机引发的人们对节约能源的思考，起步较早，积累了一定的成果。国外研究成果主要集中在探讨家庭用能行为的影响因素方面。HerendeenR等（1981）以美国劳工统计局1972—1973年消费者调查数据为基础，研究发现家庭收入是影响家庭能源需求的重要因素。Heslop等（1981）对加拿大家庭电力使用的调查中发现，价格比环境意识或

6、社会责任意识的影响更大。PerGyberg（2009）通过对瑞典家庭能源行为的研究发现：增加宣传教育的程度能够改善家庭能源使用行为。Steg等（2008）研究发现，环境关注度是家庭能源节约行为的重要影响因素。Ekholm等（2010）对印度家庭的能源消费情况进行了研究，发现家庭规模、家庭结构等是影响家庭能源消费的重要因素。10目前，国内关于居民低碳产品消费行为的研究主要可以归纳为三个方面：关于居民对低碳商品的认知程度的研究、关于居民低碳能源消费偏好的研究，关于居民低碳消费模式的研究。如：王建明（201

7、1）通过深度访谈，结合理论研究，提出低碳心理意识、个体实施成本、社会参照规范和制度技术情境显著影响低碳消费模式。杨波（2012）对郑州市居民对低碳商品的认知状况进行了调查分析，大多数郑州市居民对低碳商品有一定程度的了解但是信任程度相对缺乏。以上国外学者的研究集中在家庭能源消费影响因素分析上，并且影响因素不尽相同。少量文献研究了居民低碳消费行为影响因素，对城市居民的低碳产品消费行为研究还很少。本文借鉴国内外学者的研究成果，主要从个体心理因素以及外部情境因素两个方面对城市居民低碳消费行为的影响进行分析，探

8、索城市居民低碳消费行为的影响机理，寻找影响城市居民低碳消费行为的关键因素，为政府促进城市低碳经济发展提供切实可行的决策依据。三、低碳产品消费行为影响因素的遴选及构建选择和界定低碳产品消费行为的影响因素是进行城市居民低碳消费行为研究的前提，也是引导城市居民改进低碳消费行为的基础。计划行为理论（Ajzen，1991）指出，行为意愿对行为具有支配作用，前者对后者的影响是正相关的，该理论还分析了个体心理类因素经过行为意愿作用于行为的途径。因此，城市居民的个体心理