城市居民生态消费行为实证分析

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1、城市居民生态消费行为实证分析内容摘要：本文对城市居民的生态消费行为进行了实证分析，以期为相关公共政策的制定提供借鉴。我们的研究旨在解决两个问题：测度居民在生态消费行为上的总体状况；测度不同的居民在生态消费行为上是否存在差异，即人口统计特征对生态消费行为是否存在影响。　　关键词：生态消费行为总体分析方差分析人口统计特征政策含义　　　　针对当前我国正在发展的循环经济、建设节约型社会，理论界和实践部门提出了很多政策建议。笔者认为，发展循环经济、建设节约型社会需要首先调查和了解普通居民的生态消费行为（也称环保型消费行为），然后才能针对性地推出相应的

2、政策。本文以武汉市为例，对城市居民的生态消费行为进行了实证分析，以期为我国相关公共政策的制定提供借鉴。我们的研究旨在解决两个问题：测度居民在生态消费行为上的总体状况；测度不同的居民在生态消费行为上是否存在差异，即人口统计特征对生态消费行为是否存在影响。　　　　研究设计与样本分析　　　　本研究通过对城市居民进行问卷调查获取数据。居民的生态消费行为(购买行为)问卷量表共3个问题(如表1所示)。每道问题都采用了李克特(Likert)五级量表制，得分代表居民对该语句的同意程度。其中，1代表同意，2代表大致同意，3代表一般，4代表不太同意，5代表不同

3、意。为了设计本调查问卷选项，我们参考了国内外相关研究　　对于性别，男女的生态消费行为有明显差异（显著性水平为0.117）。结合均值分析发现，男性更倾向生态消费行为。进一步的分析表明，在E1、E2、E3三项中，男性对于E1的认同度要显著高于女性。但在E2、E3两项上，男女并没有显著性差异。我们推测，造成这种情况的原因在于，男性在具体购买时并未言行一致，即购买时不会考虑“包装可循环处理”与“环境标志”。因此，男女之间生态消费行为上的差异是真实的差异还是虚假的差异尚待进一步检验。　　另外，已婚者与未婚者在生态消费行为上有显著性差异(显著性水平为0

4、.000)。通过均值分析发现，已婚者更倾向生态消费行为，在E1、E2、E3三项目上也都是如此。对于年龄，不同年龄的居民，其生态消费行为也有显著差异(显著性水平为0.000)。具体地说，随着年龄增长，居民的生态消费行为倾向也相应增加。数据显示，25周岁以下的人生态消费行为均值为1.93，而55周岁以上的人生态消费行为均值为2.76。进一步分析发现，年龄因素在生态消费行为三项目E1、E2、E3上也都存在明显的差异。已婚者和年长者不仅更多地认同“购买对生态环境危害小的产品”（E1），而且，具体购买时也会更多地考虑“包装可循环处理”（E2）与“环境

5、标志”（E3）。　　对于学历，在0.1的显著性水平下，不同学历的人在生态消费行为上没有显著性差异。对于家庭人口，不同的家庭人口在生态消费行为上有显著差异(显著性水平为0.05)。均值分析显示，五人以上大家庭更倾向于从事生态消费行为，二人家庭次之，三、四人家庭最不倾向于生态消费行为(单身家庭由于样本量过少，我们不考虑)。进一步分析表明，家庭人口主要影响E2（显著性水平为0.026）和E1（显著性水平为0.117），在E3项上没有显著性差异。　　至于就业变量，不同就业状况对居民的生态消费行为有显著差异（显著性水平为0.001）。已就业者和非就业

6、者(非就业者大多数为55周岁以上的离退休人员)对于生态消费行为的认同度较高，其生态消费行为均值为2.15左右。相反，在校学生对于生态消费行为的认同度较低，其生态消费行为均值为2.67。进一步分析，在生态消费行为三个子项目上，学生与其他居民均存在显著差异（E1、E3的显著性水平高达0.001、0.002，项目E2的显著性水平稍低，为0.14）。可见，学生和其他居民在生态消费行为上确实存在着真实的差异。据我们分析，造成这种现象的原因可能是学生倾向时尚消费，对于生态消费往往忽视了。　　对于职业，不同职业的居民在总体生态消费行为和E1、E3上均存在

7、显著差异。通过均值分析发现，制造、运输工人、手艺人和相关人员以及政府或企事业单位职员、管理者的生态消费行为倾向比较明显，而服务业员工、商业人员、销售人员和各类个体经营者、老板、工商户等职业的居民生态消费行为倾向较弱。对于收入变量，在0.1的显著性水平下，个人月收入和家庭成员人均月收入对于居民的生态消费行为上均没有显著影响。　　　　结论与政策含义　　　　通过以上的分析，我们对城市居民的生态消费行为有了一个初步的认识和了解。比如，城市居民对生态消费行为的认同度总体较高。但是，统计结果表明仍有大量的居民对生态消费行为持无所谓（一般）的态度。再如，

8、不同的居民在生态消费行为倾向上并非完全一致，性别、婚否、年龄、家庭人口、就业状况、职业等人口统计特征会影响居民的生态消费行为。已婚者与年长者的生态消费行为更明显；学生的生态消费行