城市居民现场观赏武术赛事消费行为因素实证探究

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1、城市居民现场观赏武术赛事消费行为因素实证探究摘要：运用文献资料法、问卷调查法、因子分析等方法对影响我国城市居民现场观赏武术赛事消费行为的25种主要影响因素进行了实证研究。研究表明：城市居民现场观赏武术赛事消费行为主要受赛事产品的质量因素、成本因素、消费者自身因素、宣传因素、人文环境因素、场馆景观因素六方面的影响。根据分析和论证，提出了具有针对性的建议，以促进我国城市居民现场观赏武术赛事消费的发展，加快武术产业化发展进程。关键词：现场观赏；消费因素；实证研究中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号：1007-3612(2011)08-0026

2、-04EmpiricalResearchontheInfluencingFactorsofUrbanResidents'ConsumptionBehaviorofScene-watchin£MartialArtsCompetitionsLIZhi(ResearchDepartmentofPsychicalEducation，SouthwestUniversityofFinanceandEconomics,Chengdu611130,SichuanChina)城市居民现场观赏武术赛事消费行为因素实证探究摘要：运用文献资料法、问卷调查法、因子分析等方

3、法对影响我国城市居民现场观赏武术赛事消费行为的25种主要影响因素进行了实证研究。研究表明：城市居民现场观赏武术赛事消费行为主要受赛事产品的质量因素、成本因素、消费者自身因素、宣传因素、人文环境因素、场馆景观因素六方面的影响。根据分析和论证，提出了具有针对性的建议，以促进我国城市居民现场观赏武术赛事消费的发展，加快武术产业化发展进程。关键词：现场观赏；消费因素；实证研究中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号：1007-3612(2011)08-0026-04EmpiricalResearchontheInfluencingFactorsof

4、UrbanResidents'ConsumptionBehaviorofScene-watchin£MartialArtsCompetitionsLIZhi(ResearchDepartmentofPsychicalEducation，SouthwestUniversityofFinanceandEconomics,Chengdu611130,SichuanChina)Abstract：Throughthemethodsofliterature,questionnairesurvey,factoranalysis,thispaperanalyze

5、sthetwenty-fivekindsoffactorsofurbanresidents，consumptionbehaviorofseene-watchingmartialartscompetitions・Empiricalresearchshowsthatthefactorsofurbanresidents，consumptionbehaviorofseene-watchingmartialartscompetitionsaremulti-dimensional,includingproductqualityfactor,consumer，

6、sownfactor,costfactor,propagandafactor,venueslandscapefactor,humanenvironmentalfactor.Accordingtotheempiricalresearchandanalysis,constructivesuggestionshavebeenproposedwhichwou1dpromotetheconsumptionofwatchingmartialartstournamentandacceleratetheprocessofmartialarts，industria

7、lization.Keywords：scene~watching；consumptionfactors；empiricalresearch武术是以技击为主要内容，以套路和格斗为运动形式,注重内外兼修的中国传统体育项目。［1］作为我国传统体育的优秀代表，武术运动具有悠久的历史，蕴含丰富的哲学思想，兼具多方面的价值功能，并且拥有广泛的群众基础和影响力。武术运动通过每一招每一式表现出的武德精神美、动作造型美、劲力节奏美、技击对抗美、意境和谐美等等的美学价值，［2］同时由于武术运动的激烈对抗性和武术赛事赛果的不确定性，增强了武术运动的可观赏性，能够极大满

8、足武术消费者的的审美需求和好奇心理。因此越来越多的人把武术作为一种艺术资源，通过开发武术赛事来满足广大武术消费者的需求。目前，影响我国城