家庭低碳生活与低碳消费行为研究.docx

《家庭低碳生活与低碳消费行为研究.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2CONTENTS目录03研究回顾06公众的消费现状概览及低碳价值观14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常饮食”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究42公众碳能力的现状及提升建议47主要结论4样本量:N=3500访问时间:2019年8月30日~9月15日定量研究甄别条件:A.8~70岁受访者B.个人月可支配收入RMB8000以上（超一线),6000以上（新一线),5000以上（二线),4000以上（三四线)C.个人月消费RMB3000以上（超一线),2500以上（新一线),2000以上（二线),1500以上（三四

2、线),D.学历高中以上(不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的15%左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用)。18-25岁（在校生/非工作者）90后（非在校生/工作者）80后（30-39岁）70后（40-49岁）定量报告数据阅读注明:本报告百分比数据都是四舍五入取整,因此对于单选题,取整后加起来可能不为100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但数据取整后呈现为46%+55%)年龄样本量40

3、0100010001000100超一线n=1000样本量新一线n=1200样本量二线n=500样本量三、四线n=800样本量50后&60后（50-70岁）区域&城市级别样本量上海250南京150合肥50东部n=950//杭州150福州50东部三四线城市100//宁波150南昌50广州250东莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四线城市150////南宁50//成都150昆明50中西部=600中西部三四线城市200//武汉150兰州50北京250天津150长春50北部n=1000北部三四线城市3

4、50//沈阳150石家庄506公众的消费现状概览公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。网购的便利和快捷催生了36%不必要的购物。85%购买不必要产品主要原因网购的便利和快捷催化产生了36%的不必要购物，其它2个主要的原因是折扣和拼单。因此，有61%的不必要购物是与网购有直接关系的。购买不必要产品主要原因占比（%）网购的便利和快捷让购物随时可以发生36被朋友劝着拼团、拼单25折扣、促销吸引27广告吸引9跟风买的4样本量:N=3500}61%网购频率（包括生鲜类）近3成公众每周都要网购1-3次；8

5、5%的公众每月都要网购至少1次以上。网购频率占比（%）425每周3次及以上每周1-2次每个月2-3次每个月1次两个月1次或更少}29%3916158样本量:N=3500Source：C1.不必要产品的购买因素；C2.网购的发生频率10公众普遍认为自己比较关注全球变暖和气候问题相关的信息，也认识到全球变暖所带来的影响，但对于有关如何减少温室气体的排放的知识储备还不够。对全球变暖/气候问题的认知度公众对于全球变暖和气候问题的认知度比较高，各小项的平均分都在4.1分以上（满分5分），说明公众普遍上还是认为自己比较关注这

6、方面的信息，而且也意识到了全球变暖问题给生活带来的影响；但平均分最低、且非常认同度最低的小项是“我知道如何能减少温室气体的排放”，说明公众虽然对相关话题有认知，但还不是很明确应该如何去减少温室气体的排放，支撑实际行动的知识储备不够。对全球变暖/气候问题的认知度平均分（分）非常认同（%）我一直都非常关注全球变暖问题全球变暖问题已经影响我们的日常生活导致全球变暖的原因是多方面的，主要是人为因素我知道“低碳”意味着降低二氧化碳等温室气体排放，它是减缓全球变暖的重要途径我知道如何能减少温室气体的排放4.1633我愿意为低碳

7、做出贡献，哪怕这意味着为此付出一定的代价4.3243（如时间、金钱）4.364.324.294.3643434245样本量:N=3500公众认为高品质生活包括充裕的金钱、时间和良好的生态环境，虽与低碳生活没有建立直接的联系，但其对环境的要求，与低碳发展的总体方向是一致的，并表示愿意在不降低生活质量的前提下，接受“低碳生活”。公众眼中的高品质生活居住环境好蓝天白云没有雾霾天青山绿水鸟语花香没有污染没有垃圾对低碳说法的认同度非常认同（%）我听说过低碳生活、低碳消费4712我理解低碳生活、低碳消费43我相信减少不必要的

8、消费会有利于碳减排43我可以分辨出低碳商品34选择低碳商品会有利于碳减排44延长商品使用寿命会有利于碳减排39提高废旧商品的回收利用率会对改善环境有帮助44我认为低碳生活、低碳消费不会降低我的生活质量37我认为低碳带来良好的生活环境，从而使自己的生活更具有高品质43样本量:N=3500高品质生活与低碳生活的联系公众大多会将高品质生活与充裕的金钱、时间，以及良