益索普-消费行业：家庭低碳生活与低碳消费行为研究.pdf

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1、家庭低碳生活与低碳消费行为研究SURVEYONLOWCARBONCONSUMPTIONAWARENESSANDBEHAVIOURSOFTHECHINESEHOUSEHOLDS项目发起方能源基金会南方周末调研机构益普索2020年1月CONTENTS目录03研究回顾06公众的消费现状概览及低碳价值观14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常饮食”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究42公众碳能力的现状及提升建议47主要结论2fWaXoXpZmXnUlXfWNAmMqR6M9RaQoMmMnPrRlOpPmPjMoPqN7NoPnMNZtPpNMYtPrP定量研究样本量:N=3500访问时

2、间:2019年8月30日~9月15日甄别条件:A.18~70岁受访者B.个人月可支配收入RMB8000以上（超一线),6000以上（新一线),5000以上（二线),4000以上（三四线)C.个人月消费RMB3000以上（超一线),2500以上（新一线),2000以上（二线),1500以上（三四线),D.学历高中以上(不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的15%左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用)。年龄样本量18-25岁（在校生/非工作者）400定量报告数据阅读注明

3、:90后（非在校生/工作者）1000本报告百分比数据都是四舍五入取整,因此对于单选80后（30-39岁）1000题,取整后加起来可能不为100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但数据取整后呈现70后（40-49岁）1000为46%+55%)50后&60后（50-70岁）100区域&城市级别样本量超一线新一线二线三、四线样本量样本量样本量样本量n=1000n=1200n=500n=800上海250南京150合肥50东部n=950//杭州150福州50东部三四线城市100//宁波150南昌50广州250东莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四线城市15

4、0////南宁50//成都150昆明50中西部=600中西部三四线城市200//武汉150兰州50北京250天津150长春50北部n=1000北部三四线城市350//沈阳150石家庄504公众的消费现状概览6公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。85%网购的便利和快捷催生了36%不必要的购物。购买不必要产品主要原因网购的便利和快捷催化产生了36%的不必要购物，其它2个主要的原因是折扣和拼单。因此，有61%的不必要购物是与网购有直接关系的。购买不必要产品主要原因占比（%）网购的便利和快捷让购物随时可以发生36}61%被朋友劝着拼团、拼单25折扣、促销吸引27广告吸

5、引9跟风买的4样本量:N=3500网购频率（包括生鲜类）近3成公众每周都要网购1-3次；85%的公众每月都要网购至少1次以上。网购频率占比（%）每周3次及以上4}29%每周1-2次25每个月2-3次39每个月1次16两个月1次或更少15样本量:N=3500Source：C1.不必要产品的购买因素；C2.网购的发生频率8话题认知现碳状低公众普遍认为自己比较关注全球变暖和气候问题相关的信息，也认识到全球变暖所带来的影响，但对于有关如何减少温室气体的排放的知识储备还不够。对全球变暖/气候问题的认知度公众对于全球变暖和气候问题的认知度比较高，各小项的平均分都在4.1分以上（满分5分），说明

6、公众普遍上还是认为自己比较关注这方面的信息，而且也意识到了全球变暖问题给生活带来的影响；但平均分最低、且非常认同度最低的小项是“我知道如何能减少温室气体的排放”，说明公众虽然对相关话题有认知，但还不是很明确应该如何去减少温室气体的排放，支撑实际行动的知识储备不够。对全球变暖/气候问题的认知度平均分（分）非常认同（%）我一直都非常关注全球变暖问题4.3643全球变暖问题已经影响我们的日常生活4.3243导致全球变暖的原因是多方面的，主要是人为因素4.2942我知道“低碳”意味着降低二氧化碳等温室气体排放，它是4.3645减缓全球变暖的重要途径我知道如何能减少温室气体的排放4.1633

7、我愿意为低碳做出贡献，哪怕这意味着为此付出一定的代价4.3243（如时间、金钱）样本量:N=3500Source：A4.对低碳相关话题的认同度10公众认为高品质生活包括充裕的金钱、时间和良好的生态环境，虽与低碳生活没有建立直接的联系，但其对环境的要求，与低碳发展的总体方向是一致的，并表示愿意在不降低生活质量的前提下，接受“低碳生活”。公众眼中的高品质生活居住环境好蓝天白云青山绿水没有污染没有雾霾天鸟语花香没有垃圾对低碳说法的认同度非常认同（%）我听说过低碳生活、低碳消