新媒体背景下服装消费者购买行动研究

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1、新媒体背景下服装消费者购买行动研究本研究以辽宁省女性服装消费者为对象，主要采集沈阳地区各大高校的20-25岁的女大学生为标本，采用问卷调查的方法，利用SPSS统计学软件进行分析，从而掌握他们的人n统计学概况，并对研究结果进行要因分析，研宄其利用新媒体的服装购买行动的基本现状。新媒体背景下的服装产业“衣食住行”服装行业是我国国民经济的支柱产业，是我国在国际舞台上竞争优势显著的行业，但是我国的服装行业仍呈现出以“以生产为主，设计营销滞后”的局面。中国国外服装品牌入驻中国，并获取了惊人的销量，使我国服装行业的压力也越来越大，此外，随着互联网科技的不断发展，

2、新媒体的出现改变了人们的工作、生活和消费方式，服装实体店铺也承受了很大的冲击，大量的服装实体店、百货店等，不堪一击，纷纷倒闭，服装市场呈现混乱局面，如何提高我国服装产品的市场占有率，保全服装实体店，传承“逛街休闲”这一文化，将传统的服装行业与新媒体切实结合成为业内重要的研宂课题。电视、广播、纸质媒体与互联网并驾齐驱被成为四大媒体，在移动互联网技术的支撑下出现了数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、手机APP、以及所有的交互式触摸媒体，都被成为“第五媒体”，也叫新媒体。新媒体的概念重点突出一个“新”字，与传统媒体形成对比（郑夙夙，2011年）。景东和苏宝

3、华（2008年）的研究中将联合国教科文组织对新媒体的定义总结为，新媒体就是移动互联网媒体。将手机媒体冠以新媒体的称号。国务院发展研究中心局长岳颂东的讲话：“新媒体是采用当代最新的科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质”。对新媒体的定义可谓是众说纷纭，五花八门，本研究认为：新媒体是在互联网的平台基础上，以移动互联M终端，如手机、平板电脑等为载体的，同时具有信息量承载，以及信息传播，并通过交互的手段与信息接收者形成交互的媒体。现在，人们的生活中无时不刻的与新媒体发生接触，并且形成了一种生活方式，以数字显示器为终端的媒体己被划分到“

4、传统媒体”的行列。消费者以新媒体为载体，随时随地都可以进行消费行为。在这样的环境下，如果利用好新媒体的优势和特征，将服装行业与新媒体有机地结合在一起，成为我国服装行业的挑战。新媒体不受时间和地域的局限，可以为服装商品的营销方式带来前所未有的传播效果，并可以通过信息数据的收集，准确的分析出消费者的消费动向。高雅勋（2009）曾经在针对中国80后年轻消费者的服装消费行动概况的研究屮提到，年轻女性消费者是屮国服装人群中最大的群体，本研宄针对年轻女性消费者的人口统计学概况、购买渠道和购买行动等内容进行研宂，以辽宁省年轻女性消费者为中心，对我省服装制造企业，服

5、装零售企业以及所有利用新媒体平台的服装企业的建立创新型产品开发和互动式营销战略提出建设性建议。研究方法1.研宄问题木研宂选定具体研宂问题如下:第一：对辽宁省年轻女性消费者的人口统计学概况分析；第二：以辽宁省年轻女性消费者购买途径为标准进行集团性分析；第三：阐述辽宁省年轻女性消费者各集团间购买行为的差异。2.材料收集和分析方法本研究对现居沈阳，20-25岁，沈阳航空航天大学、沈阳师范大学、辽宁大学、东北大学，设计艺术专业、外语专业和其他理工科专业的女性大学生进行调查研究。2016年3月、4月，通过网页派发500份调查问卷，除37份无效问卷外，剩余463

6、份为最终的分析资料。调査材料分析运用应用统计学软件SPSS，信赖度检测运用Cronbach’s分析、Alpha分析、频度分析、varimax要因分析、群体分析、AN0VA分析、Duncan大众比较检测以及x2检测分析等方法。3.调查内容本研究所涉及到的调查问项余部引川先行研究(TaeYounKim、YoonJungLee,2015；ChaoXu、HyesunPark,2015),经过修改整理后应用丁本次设问调查。本问卷调査内容包括服装商品购买途径、服装商品购买行为中购买价格区间、购买情报、购买场所、购买频率等内容和调查对象的人口统计学等基木内容。其中

7、、购买途径问项10个、购买行为问项5个、人口统计学问项5个，所有研宄问题均使用5分Likert测定法。研究结果1.人口统计学分析结果人口统计学的基础分析结果表明，年龄在20至22岁的占21%,22至24岁占64%,24岁以上的占15%,;婚姻情况上，未婚人数占98%，己婚人数占2%;学历方面，大学在读占86%,研宄生在读占14%;专业方面，艺术类占36%，文科占27%,理科占37%;月消费金额方面1000元以下占8%，1000至1500元占15%,1500至2000元占33%,2000元以上占44%。通过以上数据可以看出，在读女大学生的年龄以22至2

8、4岁所占比例最多，绝大多数处于未婚的状态，本科在读人数占绝大多数，各个专业的分布均匀，月消费金额在2000元