b2c环境下新媒体营销对消费者购买行为影响研究

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1、＾ｐ睾ＨＵ乂ＺＨＯＮＧＡＧＲＩＣＵＬＴＵＲＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕ｄ：学位论文＾ＭＡＳＴＥＲＳＤＥＧＲＥＥＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＢ２Ｃ环境下新媒体营销对消费者巧买巧为影巧研究ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＨＥＩＮＦＬＵＥＮＣＥＯＦＮＥＷＭＥＤＩＡＭＡＲＫＥＴＩＮＧＯＮＣＯＮＳＵＭＥＲＰＵＲＣＨＡＳＥＢＥＨＡＶＩＯＲＩＮＢ２ＣＥＮＶＩＲＯＮＭＥＮＴ准妍究生：向绍邮ＣＡＮＤＩＤＡＴＥ：ＸＩＡＮＧＳＨＡＯＹＡＮＧ肆师：严奉宪教授ＳＵＰＥＲＶＩＳＯＲ：ｐｒｏｆｅｓｓｏｒＹＡＮＦＥＮＧＸＩ

2、ＡＮ专业：企业管理ｍａｊｏｒ：ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ妍究方向：营销嘗理ＦＩＥＬＤ：ＭＡＲＫＥＴＩＮＧＭＡＮ乂ＣＥＭＥＮＴ中国武汉］ＷＵＨＡＮ，ＣＨＩＮＡ二－六年六月〇ＪＵＮＥ，分类号密级华中农业大学硕士学位论文B2C环境下新媒体营销对消费者购买行为影响研究ResearchontheinfluenceofnewmediamarketingonconsumerpurchasebehaviorinB2Cenvironment研究生:向绍阳学号:2013306110032指导教师:严奉宪教授指导小组:李艳军

3、教授孙剑教授何玉成教授项朝阳副教授包玉泽副教授专业：企业管理研究方向：营销管理获得学位名称：管理学硕士获得学位时间：2016年6月华中农业大学经济管理学院二Ｏ一六年六月华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书；如需保密，解密时间＾＾Ｆ重譜ＪＩＩＩｆ独创性声巧本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，化不包含为获得华中农业大学或其他教育机构的学位或证书一而使用过的材料，指导教师对此进行了审定。与我同王作的同志对本研

4、究所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明，并表示了谢意。。２■研究生签名；向参哀Ｐ日时间：又＾年月日学位论文使用授权书本人完全了解华中农业大学关于保存、使用学位论文的规定，巧学生必须按照学校要求提交学位论文的巧刷本和电子版本；学校有权保存提交论文的印刷版和电子版，、并提供目录栓索和阅览服务，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文Ｌ乂用不同方式在不同煤体上发表、传播学位论文的全。本人同意华中农业大学可部或部分巧容，为存在馆际合作关系的兄弟高校巧户提供文献传递和交换服务，同时本人保留在其他媒体发表论文的权力。、注：保密学

5、位论文（印涉及技术秘密商业秘密或申请专利等潜在霄要提交保密的论文）在解密后适用于本授权书。曰学位论文作者签卷：：导师签杂多ＳＰｔ誇歹？义曰曰多曰签曰：方居月签：月名期＾＾名期年／B2C环境下新媒体营销对消费者购买行为影响研究目录摘要...............................................................................................................................iAbstract.........................

6、.................................................................................................ii1.绪论.............................................................................................................................11.1研究背景.....................................................

7、.....................................................11.2研究的目的与意义..........................................................................................21.2.1研究目的...............................................................................................21.2.2