媒介理论与吕梁地区传媒业的发展对策研究

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1、媒介理论与吕梁地区传媒业的发展对策研究：传播媒体指传播信息的载体，是人们了解外面世界的工具，对人们生活有着巨大的影响，传媒不仅影响个人生活的方方面面，同时传媒对我们的社会结构的改变有着重大的影响；吕梁地区传媒业在快速发展的同时，遇到了相当多的问题，这些问题有可能会制约着吕梁地区传媒业的进一步的发展，针对这些问题提出了相关发展对策。关键词：媒介传媒业发展对策一、媒介理论1、什么是媒介？传播媒体或称传媒、媒体或媒介，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在

2、已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、计算机和计算机X络等均属于媒体。媒介，这个传播学最基本的概念，现在显得很含混。大部分解释闪烁其词，比如，按照过去传播学的解释，报社是媒介，报纸也是媒介；电视台是媒介，电视机也是媒介。但是，报社、电视台又作为传播者，到底哪个是媒介呢？看来，媒介的概念有必要重新定义。自从拉斯韦尔的五Ｗ模式把传播学研究划分为五大范畴：传播者、传播内容、传播渠道（媒介）、受众、效果，媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正，其问题主要表现在：这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环，没有反

3、映出媒介的变化。由于媒介概念的变化，媒介的研究对象也在不断扩大。从早期的新闻媒介到后来的大众媒介，再到传播媒介。最近，加拿大学者凯尔奇提出一个新的概念叫信息媒介，不仅研究新闻、娱乐，而且研究通讯和X络。媒介概念的内涵扩大具体表现如下：2、传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别(1)传播媒介有别于传播符号。符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种

4、物质实体，媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，如石碑坚硬，纸张薄软，大喇叭粗犷，电视机精致它们都有形体、有重量、有尺寸，可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附?(2)传播媒介不同于传播形式。传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式，如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。在政治传播中，过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等。在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介，而一种媒介也可以服务于

5、不同的形式，如电视就可以显示这一功能。但传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。(3)传播媒介还有异于传播渠道。英语Channel(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介嘴，接收媒介耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。

6、人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。3.媒介影响面媒介的影响力是建立在一定的影响面的基础上的。如果说影响力指的是媒介产生影响的深度或力度，那么，媒介的影响面就是指媒介发生影响的广度或范围。不同的媒介对社会环境影响的大小和力度是大小相同的。在新疆这样一个信息相对落后和偏僻的地域，广播电视就具有广泛的影响面，对于媒介来说，其成功的标志就是对社会环境具有有效的影响力。影响面越广，影响力越大，就意味着其越成功。但新疆的电视媒体却影响甚微，不仅忽视其对全国大市场的开拓，在本地媒介

7、市场上的影响也微不足道，有人在六个班级300多学生（包括少数民族学生)面前问及他们喜欢或主要观看的电视频道，答案中以中央电视台的频道为主，也有一些地方电视台的节目，却没有一个新疆电视台的频道或节目。同样问及他们喜欢或主要阅读的报刊杂志时，却出现了一种或几种本地刊物。当然，这种简单的比较并不全面或科学，其中存在着多方面的因素，如选择的自由度和可选的范围，以及所要付出的经济成本等，但这也不能否定新疆电视媒体没有达到预期的影响面，覆盖面不等于影响面，也未发挥其该有的影响力。虽然现在情况也在悄悄地发