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1、理论视角的传媒业发展与操作层面的传媒变革2009年7月14日至7月18FI,由暨南大学新闻与传播学院主办的第二期“传媒领袖讲习班”在广州暨南大学曾宪梓科学馆开讲。除暨南大学新闻与传播学院的研究生以外,还有来自复旦大学、屮国传媒大学、武汉大学、华中科技大学、四川大学等全国43所新闻院系的青年教师、博士研究生、硕士研究生以及部分媒体从业人员，共三百余人参加讲习班。14位演讲嘉宾既有來自香港风凰卫视、中国新闻社、北京市人民政府新闻办公室、深圳特区报业集团、四川广电集团、南方报业传媒集团等知名媒体高层、媒体资深人士，又有来自中国人民大学、中国传媒
2、大学、中山大学、暨南大学的学术大家。他们的演讲主题角度不同，观点既相异乂相融，让学员深受启发。14场系列讲座内容主要由4大板块组成：中国传媒业的发展与新闻专业主义的理念及实践、突发事件报道与传播能力、电视内容生产与传播、媒介与社会,体现出“传媒业界+传媒学界”、“新闻传播领域+非新闻传播领域”的新形式、新特点。中国传媒业的发展与新闻专业主义理念及实践过去30多年的屮国传媒业发展成就有冃共睹，从形式到内容,从理念到机制，中国传媒适时改革、时时创新。新媒体时代，中国传统媒体如何应对，中国传媒业发展现状与未来走势成为传媒精英和学者共同关注的重要
3、课题。《财经》杂志主编胡舒立在《谈〈财经〉杂志网络化转型》的主题演讲中指岀，《财经》杂志秉持“独立、独家、独到”的编辑理念以及权威性、公止性、专业性的新闻原则造就其成为一家有影响力的成功媒体。《财经》采编团队从1999年创办财经网至今10年时间，历经中国互联网发展的泡沫、低谷和高峰,仍然坚守原创财经资讯网站定位，以新闻专业主义理念为受众提供全方位的原创新闻和专业化信息,做到比《财经》杂志更多、更快、更广,这也是《财经》新媒体的使命。血b3・0时代的到来，海量无序的传播将被精准的、高信度的信息传播取代,新闻专业主义理念对新媒体发展显得更重耍
4、。深圳特区报业集团原社长、原总编辑吴松营介绍了“深圳特区的崛起与深圳传媒业的发展”。伴随深圳特区崛起过程中的艰难与辉煌，深圳特区传媒业发展的奇迹令人惊叹一一只有一个县级广播站的深圳，在短短时间内成长为中国新闻事业“改革开放的窗口”。他认为，中国的国情、建设屮国特色社会主义现代化的需耍，作为一个传媒事业单位，首先一定要把媒体（报纸）办好。同时，又必须在经营管理工作上下大功夫。办好媒体离不开新闻专业主义理念的支撑，深圳新闻人以“开荒牛精神”，大胆改革,促进深圳特区的传媒业从无到有、从小到大。吴松营指出深圳传媒业应该做“开路先锋”，做改革的排头
5、兵，要怀着高度的责任感大胆去闯，屮国报业仍然道路广阔、前途光明。中国人民大学新闻学院喻国明教授概述了中国传媒业30年发展逻辑与现实走势。他分析我国大众传媒30年发展的历史轨迹一一从功能的单一到功能的多样；从传播者本位到受众本位;从宣传本位到新闻本位;从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性质并将市场机制引入传播领域;从传媒规制的重新构建到传播领域的“语法革命”。他认为现阶段传媒竞争战略的新趋势主要集中在三个方面:第一，传媒发展:从追求市场占有率到追求个人占有率。第二,传媒竞争:从“内容为王”到“产甜为王”。媒介产品是一个
6、远大于媒介内容的一个概念，其三要素为:载体、资讯和规则。在媒介产品的三个要素的运营整合中,任何一个要素的突出表现都有可能成为产品制胜的法宝，三者的系统整合所创造的合力则更有机会成就一个成功的媒介品牌。第三，从“巨内容”到“微内容”：在新媒体时代“微内容”正在而且将越来越强力地影响信息传播。同时，喻国明教授充分肯定了互联网等新媒体在中国传媒业30年发展中的重要性。如何做好新闻?这是众多新闻学子的困惑。《南方周末》执行总编辑向熹从操作层面探讨做好新闻工作的两个前提一一时代认识和价值认识。向熹用一句话开始他的演讲：身处历史性时期，应如何从内心到
7、行为,摆脱孤高、庸俗之惑，承担历史的使命,传承民族文化，参与塑造有牛命力的当代文化,开启一个真实美好的时代。他认为2008年，成为我们理解时代的入口和抓手，对新闻方向的学生而言，有一个宏观的时代认识,是走上新闻岗位的前提。对于时代认识，他认为，传媒是现实的载体，要弄清传媒的存在与发展的真谛，必须弄清传媒所处的时代。这是一个奇迹般的大时代，机会众多、人心不安、价值纷繁。这一时代的传媒业在应对剧变时代的同时还要消化自身高速发展及同业竞争带来的紧张。他指出，要回答新闻报道的规律，必须清晰传媒的终极价值，及传媒对社会价值建设的重要作用。现阶段中国
8、传媒的价值主要是:其一，宣传阵地价值;其二，信息传播价值;其三,社会价值重建的推动者价值（促进对社会真、正义、和谐等价值的树立），而传播与激发“真”、“善”、“美”是传媒存在的终极价值。向熹结
