文化产品外部性分析

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1、文化产品外部性分析【】文化产品具有很强外部性，其外部性主要体现在生产外部性和消费外部性上。文化产品的生产外部性的主要表现是外部经济，即文化知识，信息或创意溢出；文化产品的消费外部性主要表现在文化消费产生的“知识经济”效应、文化消费影响的时空性、交互性以及文化消费的意识形态功能。　　【关键词】文化产品；外部性　　　　外部性理论是政府干预经济生产的重要理论基础之一。文化产品具有很强外部性，市场机制无法完全解决文化产品外部性问题，政府干预文化产品生产是弥补文化市场缺陷、消除文化产品外部性的重要手段。　　一、外部性定义　　定义外部性概念是困难的，不同的经济学家对外部性有不同的定义，有的从外部

2、性的产生主体角度进行定义：萨缪尔森和诺德豪斯认为，“外部性（externalities）（或溢出效应）指的是企业或个人向市场之外的其他人所强加的成本或效益”。[1]曼昆认为，当一个人的活动对他人产生影响，而这种影响既不用付出报酬也得不到报酬，就存在外部性。有的从外部性的接受主体角度进行定义：兰德尔认为外部性是“当一个行动的某些效益或成本不在决策者的考虑范围内时所产生的一些低效率现象，也就是某些效益被给予，或某些成本被强加给没有参加这一决策的人”[2]。还有的用数学函数进行定义：黄有光认为“如果某人的效用函数（或企业的成本或生产函数）不仅取决于他自己所能控制的变量，而且取决于由别人控制

3、的某些变量，而后一种影响是无法通过市场交易解决的，在这种情况下外部性就存在了”。[3]以上几种定义殊途同归，角度不同，本质一样。大多数经济学文献对外部性研究采用萨氏定义，本文也不例外，认为外部性的本质在于个人成本与社会成本、个人收益与社会收益的不一致。　　二、文化产品外部性分析　　文化产品是外部性很强的产品，其外部性不仅存在于文化产品厂商或企业的生产行为或过程中，而且存在于文化消费者的消费过程中或之后。前者我们称之为文化产品生产外部性，后者称之为文化产品消费外部性。　　（一）文化产品生产外部性　　文化产品生产外部性是指文化产品生产商或企业的生产行为对其他生产者或消费者产生影响，而这种

4、影响无法通过市场机制反映出来。　　文化产品生产外部性主要表现为外部经济，即文化知识、信息或创意溢出。文化生产的这种溢出主要是文化生产过程中文化知识技术、信息或创意从文化产业内部的一个部门流向另一个部门，或者是从文化产业内部流向文化产业外的状态和过程，这种溢出本质上是被动、无意识、非自愿泄漏出来的。它的第一种表现是水平式溢出，体现为同类文化企业之间知识技术、信息或创意的交流、模仿与借鉴。如A电影制作公司的创新技术知识被B、C···等其他公司模仿借鉴甚至创新，并反过来带动A公司学习借鉴，从而导致整个电影制片水平的提高；如电影《阿凡达》中3D技术的运用掀起了整个电影制作的3D热潮。第二种表

5、现是垂直式溢出，体现在“上游企业（或产业）的创新知识产品以低于市场价值的价格转移到下游企业（或产业），下游企业不仅获得经济实惠，而且对新产品通过‘逆向工程’进行模仿创新，最终也可获得内部比较优势。”[4]第三种表现是联结式溢出，体现为文化产业对其他产业的知识、信息或创意流动，提升其他产业竞争力，促进其他产业发展。如“超级女声”活动与“蒙牛”的合作使蒙牛酸酸乳2005年在全国的销售额比上年同期增长300%，全年销售收入达25亿元。[5]　　要特别注意的是，文化产品生产固定成本高，边际成本低，而且文化产品是体验式产品，文化产品生产企业要花费大量成本进行市场开发，而文化产品的复制成本却很低

6、，因此文化生产领域盗版现象非常突出，而文化产品生产的外部经济在盗版存在的情况下常常导致文化产品收益外溢，如不建立合理的文化生产补偿机制，文化产品生产者将缺乏创作动力，这大大影响我国文化建设进程，不利于社会主义和谐社会的建设。文化产品知识产权保护是修正这种外部性的正确途径。　　（二）文化产品消费外部性　　文化产品消费外部性指的是“某一个体对文化产品的消费对另一个体的福利所产生的影响，这种影响没有通过市场价格机制反映出来。”[6]大众消费文化产品的过程同时就是一个主动或被动接受某种文化熏陶和影响的过程，而消费者之间的“示范-模仿”机制会扩大这种影响，这种无需补偿的影响催生文化消费的“搭便

7、车”现象。　　文化产品消费外部性表现之一就是文化消费产生“知识经济”效应。文化消费行为不仅能够满足消费者效用，而且能够提升消费者的知识能力。消费者的知识能力不仅影响他自身的收益，而且还使其他投入要素收益递增，推动经济增长，这就是典型的“知识经济”效应。　　文化产品消费外部性表现之二就是文化消费影响的时空性。从时间维度上分析，文化消费行为不仅产生代内影响，而且产生代际影响。文化消费的代内影响是指公众消费文化产品不仅满足自身的精神文化需求，而且能够提高自身道德